Quando o design da arquitetura da informação for bem-sucedido, seu site terá uma sensação limpa e organizada que melhor representa sua marca. Como resultado, seu site será posicionado para obter uma classificação mais alta no Google, aumentar o tráfego e converter mais vendas.
Projetar páginas de recursos de nível intermediário é uma das partes mais difíceis de criar ou renovar seu site. Como você divide seus negócios em seções organizadas e organizadas? Quantas categorias você deve usar? Faz sentido combinar esse recurso com aquele? Como você encontra o equilíbrio ideal de texto, imagens e gráficos? Quais palavras-chave você deve segmentar? Você está construindo essas páginas para humanos comprarem seus produtos ou rastreadores de mecanismos de pesquisa para classificá-lo mais?
Eu poderia continuar, mas é uma aposta segura que sua cabeça já está girando. Desenvolver o design ideal da arquitetura da informação para a sua empresa pode ser uma grande luta – mas é definitivamente uma pena dedicar tempo, energia e recursos para a correção.
Aqui estão seis dicas para criar melhores páginas de recursos de nível intermediário:
1. Organize sua arquitetura de informações nas categorias certas
Em vez de se apressar para criar um novo site o mais rápido possível, dedique algum tempo a pensar profundamente em categorias naturais alinhadas com seus produtos, serviços e valores essenciais. O brainstorm de uma hora e o esboço rápido provavelmente não serão suficientes aqui.
a devida diligência antes de criar páginas de nível intermediário poupará inúmeras dores de cabeça no caminho
Discuta com sua equipe. Veja os sites dos seus concorrentes. Consulte um serviço de consultoria de SEO. Pense em fornecer ao seu cliente a melhor experiência de navegação possível. Considere as palavras-chave mais importantes para as quais deseja classificar. Fazer a devida diligência antes de criar páginas de nível intermediário poupará inúmeras dores de cabeça no caminho.
Quando começamos a criar páginas de recursos de nível intermediário para nosso aplicativo SaaS PDF, pensamos bastante em como organizar páginas de recursos de nível intermediário para que os usuários pudessem acessar as informações que estavam procurando rápida e intuitivamente. Após uma tonelada de pesquisas e inúmeras conversas com pessoas que trouxeram pontos de vista diferentes, decidimos por três categorias abrangentes de páginas de recursos: “Criar PDF”, “Editar PDF” e “Converter PDF”. Essas amplas categorias cobriam os três principais serviços que fornecemos e permitimos a flexibilidade de criar 22 páginas de nível médio mais especializadas para recursos específicos, como compactação e conversão de formato.
2. Mantenha as coisas simples
Você é apaixonado pelo seu negócio e deseja compartilhar toda a sua história com possíveis clientes. É natural tentar incluir tudo nas suas páginas de recursos de nível intermediário, mas essa é uma receita para desorganização e confusão. Crie uma marcação limpa e consistente que inclua um equilíbrio saudável de texto, imagens e infográficos. Os leitores tendem a percorrer (ou pular completamente) seções com muito texto. Tente usar marcadores, integrar gráficos e cometer erros sempre que possível.
Verifique se seus layouts são consistentes em todas as páginas de nível médio. As pessoas geralmente percebem layouts diferentes em páginas de níveis semelhantes. Se eles observam as diferenças conscientemente ou não, as inconsistências emitem uma vibe não profissional e devem ser suavizadas antes de serem exibidas. Desenvolvemos um modelo fácil de replicar para cada página de nível intermediário adicional. Cada página de nível médio segue o mesmo modelo que simplifica a navegação:
- um cabeçalho
- um botão de upload de arrastar e soltar
- três etapas de instruções
- duas ou três imagens
- uma breve explicação do recurso específico
- opções para explorar outros recursos na parte inferior da página
3. Combine cada página de nível médio com uma palavra-chave principal que você está segmentando
A pesquisa de palavras-chave é uma etapa essencial na construção de uma arquitetura de informações eficaz. Conhecer os termos de pesquisa mais importantes para os quais você deseja classificar o ajudará a desenvolver a estrutura e o conteúdo do site que direcionam o tráfego certo para o site e o mantêm lá. Existem muitas boas ferramentas disponíveis para pesquisar o volume de pesquisas e identificar palavras-chave relacionadas. Usamos o Google Keyword Planner , SEMRush , CanIRank e algumas outras ferramentas de pesquisa de palavra-chave para descobrir as palavras-chave mais valiosas que deve ir atrás. Uma das coisas boas dessas três ferramentas é que elas também fornecem relatórios de volume de pesquisa em palavras-chave relacionadas. Muitas vezes, a palavra-chave que você esperava que fosse melhor não é, e uma iteração semelhante acaba se ajustando melhor.
A maioria de nós, arquitetos de sites experientes, procura combinar cada página de recurso de nível médio com uma palavra-chave de alto volume que é valiosa para os nossos negócios. Ao segmentar palavras-chave relacionadas específicas, você está sinalizando para o Google e outros mecanismos de pesquisa o que é o seu site e criando relevância tópica para ele. À medida que você cria várias páginas de nível médio que segmentam palavras-chave específicas relacionadas à sua empresa, você aumenta a relevância da sua página (para cada página individual) e a relevância geral do site. Isso ajudará você a melhorar sua classificação de SERP para as palavras-chave mais importantes para sua empresa e direcionar tráfego para seu funil de conversão.
Lembre-se de ter apenas uma palavra-chave principal por página. A palavra-chave principal deve ser destacada no cabeçalho H1 e também usada de forma consistente em toda a página. Além disso, você deve incluir várias palavras-chave “secundárias” relacionadas às palavras-chave principais. Usando sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita, identifique uma palavra-chave primária, várias palavras-chave secundárias e outras palavras-chave relacionadas para criar sua página. Lembre-se de não ter páginas separadas de nível médio que segmentem palavras-chave semelhantes. É fácil ter duas páginas “canibalizadas” uma à outra – o que reduzirá o ranking das duas páginas.
4. Inclua uma frase de chamariz clara, cativante e concisa
Você projetou a arquitetura de informações perfeita, fez sua pesquisa de palavras-chave, combinou cada página com uma palavra-chave de alto volume e escreveu um conteúdo estelar que inclui o equilíbrio certo de palavras-chave. Finalmente, é hora de soltar um grande suspiro de alívio, certo? Bem, não exatamente. Depois de todo esse trabalho, seria uma pena não acertar sua frase de chamariz.
Depois de fazer todo esse trabalho, seria uma pena não pregar sua frase de chamariz
Afinal, seu objetivo não é apenas obter tráfego para visitar e permanecer na sua página de nível médio; é movê-los ainda mais para o funil de conversão e comprar seu produto ou serviço! Seja estratégico com seu idioma e gráficos para incentivar os usuários a experimentar seu serviço, inscrever-se em seu boletim informativo, participar de um concurso, compartilhar nas mídias sociais ou executar qualquer ação que você deseja que eles realizem. Temos um grande botão “Clique para fazer o upload” na parte superior da página para usuários que desejam apenas agir rapidamente, sem ler mais detalhes sobre o recurso. Para leitores mais investigativos, temos outros botões “Carregar seu arquivo” convenientemente posicionados no meio do conteúdo da página. Nosso objetivo é tornar o uso de nosso software tão simples e intuitivo que os usuários sempre possam navegar facilmente pelo funil de conversão.
5. Design para o seu público (s)
Então, nesse longo período de construção de páginas de nível médio, os mecanismos de pesquisa ou humanos são nosso público-alvo principal? Mentes razoáveis discordam dessa, mas para nossos propósitos hoje, eu recomendo a segmentação de ambas – porque você não terá sucesso na segmentação de uma, mas não da outra.
Pense nas etapas principais da jornada do seu cliente. Ela ouve sobre um novo produto interessante que você vende e decide dar uma olhada. Ela procura no Google. Se sua página não for otimizada adequadamente para ter uma classificação alta e chamar sua atenção, realmente não importa o quão incrível ou persuasivo seja o seu conteúdo. Por outro lado, se sua página for otimizada para classificar no topo da página 1, mas incluir uma frase de chamariz sem brilho, você terá uma alta taxa de rejeição e não conseguirá converter de maneira a agregar valor tangível aos seus negócios.
Sempre tenha em mente o panorama geral e crie suas páginas de recursos de nível intermediário para atender às necessidades de mecanismos de pesquisa e humanos.