Seu SEO não está indo do jeito que você queria ou esperava? Aqui estão algumas realidades sobre SEO que você pode não ter ouvido antes.
Marcas e profissionais de SEO devem assumir a responsabilidade pelo desempenho dos sites que administram e gerenciam.
A aplicação dessas seis verdades de SEO ajudará você a alcançar um desempenho de site de nível superior, de acordo com Bruce Clay, fundador e presidente da empresa de otimização de marketing digital Bruce Clay Inc., que falou na SMX Advanced.
1. O SEO precisa ser uma iniciativa estratégica em toda a empresa
Toda a organização participa de SEO . Começa no nível de liderança – todos devem entender que SEO é importante, comprometer-se com ele e torná-lo uma prioridade.
Você não pode simplesmente fazer seu SEO na segunda-feira. Uma pessoa não pode fazer SEO aleatoriamente. Não vai funcionar se você não estiver trabalhando em SEO todos os dias.
A organização deve pensar em SEO toda vez que houver uma reunião para discutir a mudança do site. Alguém naquela sala deve perguntar: “Como isso afeta o SEO?”
“Como podemos melhorar a qualidade geral e a operação do nosso site para que ele realmente gere tráfego ou atenda a um KPI do negócio? … Se o compromisso é fazer SEO, e se você acredita nisso a longo prazo, então SEO é uma operação vencedora dentro do seu negócio”, disse Clay.
2. SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo
Devemos entender como os algoritmos de classificação funcionam. Mas nosso trabalho não é vencer o algoritmo. Vencer o algoritmo é uma batalha intransponível.
O Google faz milhares de alterações nas pesquisas todos os anos. E cada palavra-chave que você está tentando otimizar é essencialmente um novo algoritmo.
Seu trabalho é vencer a concorrência.
O melhor que podemos fazer é determinar quem se classifica e determinar o que eles estão fazendo. Existem características comuns? Existem palavras comuns e podemos usá-las melhor?
“A história que sempre conto é de dois amigos que vão acampar. Eles armaram suas barracas. Eles começam um incêndio. Eles estão cozinhando uma refeição e vem um urso. Eles saem correndo pelo caminho. O urso está perseguindo-os. O cara da frente não precisa ser um corredor olímpico. Ele só precisa ser mais rápido que seu amigo”, disse Clay.
Bem, SEO é a mesma coisa. Você tem concorrentes. Você tem que ser melhor que eles.
3. O SEO bem feito se preocupa com a arquitetura de conteúdo
Os sites devem ser construídos de forma que os mecanismos de pesquisa o vejam como um especialista no assunto. A publicação de informações autorizadas e confiáveis exige um esforço concentrado.
O Google prefere conteúdo apresentado em uma estrutura hierárquica clara. Em outras palavras, um detalhamento (por exemplo, um site sobre eletrônicos tem câmeras > câmeras digitais ; um site sobre automóveis tem Ford > Mustang ). Isso é chamado de silo.
“Na verdade, ele tem um desempenho melhor na pesquisa porque você concentrou, em um local, todas as informações sobre essa palavra-chave específica, em vez de espalhá-la por todo o site”, disse Clay. “Para que o SEO funcione corretamente, você precisa ser o especialista no assunto. Você não pode jogar aleatoriamente um monte de coisas em um site e esperar que funcione.”
4. Não é trabalho do SEO fazer um porco voar
Às vezes, nenhuma quantidade de SEO pode salvar um site mal mantido. É por isso que a manutenção do site deve ser incorporada ao seu programa de SEO.
Você não pode simplesmente apertar um botão “fácil” e dizer que deseja ranquear amanhã se seu site parece ter 20 anos, não foi atualizado há anos ou não é compatível com dispositivos móveis.
“É o trabalho do SEO pegar esse porco e trabalhar com você para transformá-lo geneticamente em uma águia. Então você pode ter algo que funciona. Muitas pessoas vêm até nós com tecnologia antiga. Eles não atualizaram seu site em cinco anos. Eles não atualizaram o conteúdo. E eles esperam que o mecanismo de busca lhes dê uma recompensa diante das pessoas que mantiveram seus sites o tempo todo”, disse Clay.
A competição de busca orgânica é intensa. Sua concorrência pode ter uma equipe inteira trabalhando em seu SEO. Às vezes pode ser como tentar competir contra sites armados com metralhadoras enquanto você só tem arcos e flechas.
5. SEO barato é uma experiência de quase morte
SEO barato tem consequências. Pode prejudicá-lo. Nenhuma empresa deve esperar que o SEO barato funcione bem.
Você quer um conselho ruim pela metade do preço ou quer um bom conselho? Quanto tempo você vai levar para descobrir o que deu errado depois que deu errado? E quanto vai custar-lhe corrigi-lo mais tarde?
O que você acaba com SEO barato são pessoas inexperientes experimentando às suas custas. E muitas vezes podem estar errados.
“Faça certo e faça corretamente, da primeira vez. Você não pode se dar ao luxo de fazer tudo de novo — disse Clay.
6. SEO é feito quando o Google para de mudar as coisas e todos os seus concorrentes morrem
SEO é um projeto perpétuo porque a pesquisa está mudando constantemente. Assim é o que sua concorrência está fazendo. (Ah, e também comportamento de pesquisa.)
O objetivo do Google é agradar os usuários, então eles se apoiaram fortemente em coisas como experiência do usuário e recompensar conteúdo verdadeiramente especializado, preciso e confiável.