Saiba como um dos logotipos mais conhecidos do mundo se originou e como ele evoluiu ao longo dos anos.
Se você tivesse que escolher um concorrente para o logotipo mais reconhecido do mundo, o famoso design ‘Swoosh’ da Nike estaria pelo menos na lista. Mas o logotipo nem sempre foi assim.
A empresa, fundada em 1964, começou como Blue Ribbon Sports e tinha um design completamente diferente para combinar. Então, quando eles mudaram seu nome para Nike em 1964, veio o famoso Swoosh. Excepcionalmente, esse design icônico foi criado por uma estudante de design gráfico da Portland State University, Carolyn Davidson, e foi escolhido entre várias opções diferentes apresentadas ao cofundador da empresa, Phil Knight. De acordo com o site da Nike, ao ver o design de Davidson pela primeira vez, Knight disse: “Não adoro, mas vai crescer em mim.” (Procurando inspiração? Confira os melhores logotipos de todos os tempos.)
O design foi usado pela primeira vez no Nike Cortez, um de seus primeiros tênis de corrida. Knight pagou a Davidson apenas US $ 35 por ele, o equivalente a US $ 257,54 em dinheiro de hoje. Mas então, em 1983, em um astuto PR, Knight deu a ela um anel de ouro com um swoosh embutido com um diamante e um envelope contendo ações da Nike.
Knight teria dito a Davidson que o logotipo o lembrava da asa da deusa Nike na mitologia grega, que foi a inspiração para o nome da empresa. Hoje em dia, porém, a Nike tem menos a ver com promover uma competição acirrada do que com diversão e inclusão. Felizmente, o logotipo também funciona como um símbolo geral de positividade, por isso funciona tão bem no século 21 quanto no século 20.
Como tal, o Swoosh permaneceu praticamente inalterado desde a sua criação, mas foi usado em uma variedade de formas diferentes ao longo dos anos, que detalhamos abaixo.
A história do logotipo da Nike: 1964-71
A Nike como empresa começou em 1964 como Blue Ribbon Sports. Com sede em Beaverton, Oregon, a empresa de roupas esportivas foi fundada por Bill Bowerman, um treinador de atletismo da Universidade de Oregon, e seu ex-aluno Phil Knight. O logotipo era um conjunto de letras entrelaçadas (BRS) com o nome completo da empresa embaixo. Em retrospectiva, as três letras não são superlegíveis, e esse design provavelmente não passaria hoje, mas na época era perfeitamente útil.
A história do logotipo da Nike: 1971-1978
Em 30 de maio de 1971, a Blue Ribbon Sports tornou-se oficialmente Nike, um nome inspirado na deusa grega da vitória. Como tal, a pronúncia correta é duas sílabas (nai-kee) em vez de uma: não deve ser pronunciada como ‘bike’.
Como mencionamos acima, Carolyn Davidson projetou o Nike ‘Swoosh’ (também conhecido popularmente como ‘tick’ ou ‘checkmark’, dependendo de qual lado do Atlântico você está) em 1971. Claro, naquela época ninguém teria reconheceu a marca apenas pelo símbolo, então ‘Nike’ também foi escrito por cima em letras minúsculas.
A história do logotipo da Nike: 1978-1985
Em 1978, o Swoosh mudou de um desenho de linha para uma marca de seleção sólida e preta e a marca da palavra Nike passou de uma escrita cursiva para itálico, tudo em maiúsculas em Futura Bold. Essa nova marca era muito mais geométrica e imponente, e a borda da última letra se misturava à cauda do swoosh.
A história do logotipo da Nike: 1985-1995
Em 1985, o logotipo da Nike de 1978 mudou de cor, com as letras e o Swoosh ficando brancos sobre um fundo vermelho. A partir de 1988, isso foi frequentemente associado ao novo lema da Nike, ‘Just Do it’.
A história do logotipo da Nike: 1995-presente
Em 1995, o Swoosh da Nike era tão conhecido que podia se dar ao luxo de abandonar completamente a marca nominativa e usar apenas o logotipo do símbolo. Isso também facilitou incorporá-lo ou bordá-lo em calçados e roupas da Nike.
Outra vantagem de um logotipo apenas com símbolo (também conhecido como marca ou emblema) é que ele é instantaneamente reconhecível em todo o mundo, independentemente do idioma. Isso é um benefício óbvio para a Nike, que gosta de pensar em si mesma como uma marca sem fronteiras. Além disso, um símbolo ajuda a formar uma conexão psicológica com a marca, pois o cérebro das pessoas responde em um nível mais profundo e instintivo às imagens do que ao texto. (Para saber mais sobre isso, consulte Os 5 tipos básicos de logotipo e como usá-los).
Por todas essas razões, consideramos esse design um dos logotipos que nunca queremos ver alterado e esperamos que a Nike pense o mesmo. Dado que a empresa de roupas esportivas está atualmente avaliada em US$ 149 milhões, tornando-a a 49ª empresa mais valiosa em valor de mercado, a frase ‘Se não estiver quebrada…’ vem à mente.
Para obter mais informações sobre a criação de logotipos famosos, consulte nossos artigos sobre o histórico do logotipo do Google e o histórico do logotipo do YouTube . Também temos peças sobre a história do logotipo da Apple e a história do logotipo da Coca-Cola. Por fim, se você se sente inspirado pela ideia de que qualquer pessoa pode criar um logotipo icônico, leia nosso guia sobre como criar um logotipo para começar a criar suas próprias criações.