Os padrões de tráfego anômalos que você está vendo estão conectados a uma atualização ou algo totalmente diferente? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a descartá-lo.
A notícia de uma atualização do algoritmo do Google pode ser preocupante para os praticantes de SEO. Mudanças no cenário de pesquisa são inevitáveis e, como SEOs, devemos estar sempre prontos para enfrentá-las.
Quando você vê mudanças no desempenho de seus SERPs, a primeira coisa que você pode fazer é descobrir se você foi realmente afetado por uma atualização de algoritmo.
Quer saber se os padrões que você está vendo estão conectados a uma atualização ou algo completamente diferente?
Neste artigo, compartilharei uma lista exaustiva de dados e eventos a serem incluídos ou excluídos. Use isso como seu guia para que você tenha todas as respostas que você precisa para seu próprio conhecimento ou para tranquilizar aqueles a quem você reporta antes mesmo que eles perguntem o que está acontecendo.
O conselho a seguir se aplica a qualquer atualização, seja uma atualização principal ou um novo aspecto de avaliação de classificação.
1. Verifique as fontes primárias de informação
Sempre que você tomar conhecimento da existência da atualização mais recente, recomendo que você procure uma fonte primária confiável de informações para obter explicações em primeira mão sobre a atualização e suas características.
No caso de uma atualização do Google, isso geralmente será anunciado e explicado formalmente na página Atualizações de classificação de pesquisa do Google.
Também recomendo seguir as pessoas que escrevem sobre o conteúdo ou fazem a engenharia da mudança, como Danny Sullivan, contato público do Google para pesquisa, ou John Mueller, defensor de pesquisa do Google.
Se as atualizações estiverem mais relacionadas ao desempenho ou ao Core Web Vitals, você deve seguir Addy Osmani , gerente sênior de engenharia da equipe do Google Chrome.
Começar com as fontes primárias corretas de informações ajuda a estabelecer algumas das características reais do que a atualização foi projetada para fazer e, muitas vezes, quais podem ser os resultados se suas páginas entrarem em conflito com isso.
2. Revise suas atividades objetivamente
Tente ser o mais objetivo possível, principalmente se este for o seu próprio site. Não deixe seu investimento emocional e financeiro obscurecer seu julgamento.
As fontes primárias descrevem suas páginas ou táticas? No caso da atualização de conteúdo útil, o Google compartilhou algumas perguntas provocativas para avaliar se você pode objetivamente considerar seu conteúdo útil.
• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que realmente não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV quando uma não está confirmada?
Agora, todos nós sabemos como é difícil identificar nossos próprios erros de ortografia ou revisar nossa escrita. Eu desafiaria você a passar seu conteúdo para um membro da família ou mentor e ver se eles fornecerão uma perspectiva honesta.
3. Verifique se as datas dos seus padrões de tráfego anômalos estão de acordo com a atualização
Se as páginas ou aspectos do seu site forem questionáveis dentro dos limites das características de atualização mais recentes, certifique-se de:
- Monitore seus pacotes de análise de sites.
- Entenda quais serão as consequências pretendidas da atualização.
Primeiro, vamos entender o que significa um “lançamento”. A forma como uma atualização de algoritmo “se lança” nem sempre significa que você verá um impacto negativo pronunciado ceifando seu tráfego como uma praga de gafanhotos do Antigo Testamento.
Veja esta consulta e quantos lançamentos diferentes são descritos nessas atualizações históricas e reais. Para resumir, o que a implantação pode parecer em termos de atualização de algoritmo – seja ela principal ou nova – pode ser a seguinte.
- Lançamentos específicos do setor. Por exemplo, o conteúdo YMYL , ou “Your Money or Your Life”, tem sido destacado com frequência nos últimos anos – e com razão – porque fornecer informações de baixa qualidade nessas áreas pode prejudicar os usuários.
- Lançamentos geográficos (principalmente quando se trata de atualizações relacionadas ao conteúdo).
- Lançamentos voláteis . Por exemplo, onde um impacto pode parecer muito nítido inicialmente, com alguma recuperação, à medida que os engenheiros tentam encontrar o equilíbrio certo para o novo algoritmo fora dos testes.
- Lançamentos progressivos que podem ficar cada vez mais fortes ou levar mais tempo para sair. No caso da atualização de conteúdo útil, o processo de classificação é totalmente aprendido por máquina, o que significa que “os sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles por um período de meses”.
4. Verifique outras fontes de tráfego de mecanismos de pesquisa
Este pode ser um pouco difícil, pois o Google é tão dominante na maioria dos mercados. No entanto, você pode ter um site grande o suficiente para ter uma quantidade confiável de dados do Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex (ou combiná-los para ver o Google versus “outra pesquisa” em um gráfico).
Se as outras fontes de tráfego do seu mecanismo de pesquisa estão seguindo o mesmo tipo de padrão de dados de sempre e o Google é o único que mostra o padrão anômalo, isso é uma boa indicação de que é específico do Google e você precisa se aprofundar na atualização.
5. Verifique suas fontes de dados – mas não chegue a conclusões finais
Portanto, você está verificando seu pacote de análise de escolha e seus dados do Search Console e fontes secundárias (que abordaremos com mais detalhes a seguir). Se você não observar volatilidade inicial ou mudança notável em qualquer direção imediatamente, isso pode ser devido ao ritmo do lançamento. Não chegue a nenhuma conclusão final até que o lançamento da atualização seja concluído.
Além disso, considere seus períodos de comparação e alinhe seus padrões de data e páginas. Independentemente do seu setor de negócios, a maior parte do tráfego tem um ciclo semanal, por isso é sempre uma boa ideia comparar a primeira semana de lançamento com a semana equivalente do ano anterior, em vez das mesmas datas exatas.
No caso da atualização de conteúdo útil, eu analisaria a semana de quinta-feira, 25 de agosto de 2022 a quarta-feira, 31 de agosto de 2022, e a compararia com quinta-feira, 26 de agosto de 2021 a quarta-feira, 3 de setembro de 2022. 1, 2021.
Você pode ver neste gráfico que os números seguem o mesmo padrão suave para o fluxo semanal. Independentemente de você estar em alta ou em baixa em relação ao ano passado, o que deve ser observado é um padrão anômalo no período atual.
Além disso, adereços ao GA4 por realmente sugerir isso como um período de comparação. Veja como quando você escolhe comparar um período personalizado, a segunda opção pré-definida é Comparar: Mesmo período do ano passado (dia da semana do jogo) ?
6. Verifique as fontes secundárias de informação
No início deste artigo, mencionei a importância das fontes primárias para a primeira etapa da informação. Sendo a indústria o que é, seguir-se-á muita especulação que pode ou não ser útil para você, dependendo de onde você está em seu processo de aprendizado.
Eu digo “especulação”, pois fornecer uma visão real requer muitos dados, experiência e tempo. Quando um lançamento estiver próximo da conclusão, é uma boa ideia procurar fontes secundárias respeitáveis. No caso de novas atualizações, é aqui que os provedores de ferramentas podem fornecer insights fantásticos.
Ao mesmo tempo, uma grande fonte secundária, como neste caso a equipe do Sistrix, tem credibilidade, dados e autoridade para anunciar que não há praticamente nada para relatar em uma semana.
Mas fique de olho em fontes de notícias respeitáveis, como Search Engine Land, Moz, Sistrix e Semrush, pois é onde as pessoas com dados e anos de experiência publicarão se e quando houver algo para falar.
7. Meu tráfego subiu! Eu ‘ganhei’ a atualização?
Quando se trata de rankings lineares (de um modo geral), se as páginas que precedem a sua forem impactadas negativamente por um lançamento, você “subirá” – como SEO Whac-A-Mole!
Isso não significa que você “ganhou” ou está necessariamente fazendo um ótimo trabalho. Você pode muito bem estar. Mas você também não deve dar como certo que esta fase deste lançamento o beneficiou. Se isso acontecer com nossos clientes, nossas verificações imediatas são:
- Existem ausências notáveis de concorrentes estáveis?
- Como é o realinhamento? É volátil? Muito movimento ou apenas um ou dois candidatos de alto escalão agora ausentes?
- O layout SERP mudou recentemente?
- Existem diferenças no layout da SERP e classificações agregadas nos principais mercados? (Para nós, isso tende a ser os EUA e o Reino Unido, pois ambos são ótimos mercados de alto volume com o mesmo idioma, o que proporciona bons dados de comparação.)
Quando olhamos para o acima, estamos olhando para características e semelhanças entre as páginas que agora estão ausentes. Estamos comparando nossos clientes com eles, para ver se achamos que há algum risco ou se estamos, como sempre, à frente da curva. (Isso acontecerá se você otimizar para os usuários primeiro e deixar o Google alcançá-lo!)
8. Meu tráfego caiu. Como faço para confirmar que é a atualização?
Digamos:
- Seu tráfego sofreu uma queda anormal desde o início do lançamento.
- Você pode marcar a caixa nas perguntas para se perguntar sobre as características da atualização.
Nesse caso, ainda existem algumas maneiras de confirmar isso com dados. Mas isso varia de atualização para atualização, dependendo das características. Neste exemplo recente de atualização de conteúdo útil, eu confirmaria isso com os dados do meu site dividindo minhas análises das seguintes maneiras:
- Usando regex ou filtros para excluir páginas sem conteúdo.
- Se o meu site for uma marca, também analisarei o desempenho orgânico fora da página inicial.
- Lembre-se de que essa atualização específica pode ter um impacto em todo o site se a maior parte do site for classificada como inútil, portanto, todo o conteúdo do site pode ser afetado de alguma forma.
9. Meus padrões de tráfego ainda estão flutuando – o que mais poderia ser?
Se você tiver um tráfego de pesquisa orgânica com padrão anômalo compatível com um período de atualização de algoritmo e não puder descartar completamente a atualização, veja algumas coisas a serem verificadas que podem explicar os padrões de dados:
Outras mídias
Se sua organização for de médio a grande porte, é uma boa ideia verificar quais atividades estão acontecendo em outros departamentos de marketing e publicidade. A TV, por exemplo, muitas vezes pode causar um grande aumento positivo nas visitas. Gostamos de usar o Google Trends com a extensão Glimpse Chrome para fornecer o padrão e o volume real aqui.
Neste exemplo, você pode ver claramente picos no volume de termos de marca que coincidem com o patrocínio de 2020 (e exibição semanal) de um dos programas de TV mais populares do Reino Unido, “Ant and Dec’s Saturday Night Takeaway”, em um acordo que começou tarde fevereiro de 2020.
Influenciadores de mídia social
Isso pode ser difícil de rastrear se não for um clique no link, mas considere as características de padrões de tráfego anômalos em relação a referências de marca de influenciadores de mídia social.
Certa vez, tivemos uma situação com um cliente que usou um ingrediente específico em uma bebida e ficou entre os 3 primeiros para uma página explicando esse ingrediente. Usando um processo de exclusão completa, conseguimos estabelecer que o ingrediente foi mencionado como tendo benefícios para a saúde por um influenciador muito popular do YouTube.
Tais casos podem ser muito difíceis de resolver. Mas, verificando o termo principal de direcionamento de volume para a página de destino de pico no Google Search Console, você pode usar essa consulta na pesquisa de cada uma das plataformas sociais para ver se consegue identificar quem pode ter descartado você.
Tráfego de spam
Talvez seja um momento infeliz e você possa ver um aumento no tráfego devido a um aumento no spam. Ou, alternativamente, uma queda no tráfego devido à sua acentuada ausência.
Obtenha os logs do servidor para os períodos de dados anômalos e faça as seguintes perguntas:
- É um país em particular que está conduzindo o padrão?
- Houve mudanças em seu host, firewall ou CDN que poderiam explicar quedas anômalas repentinas no tráfego?
Links perdidos
Também é possível que você tenha perdido um número significativo de backlinks de qualidade. (Talvez um site com links para você frequentemente tenha saído do mercado.) Embora o tráfego desse site deva aparecer em referências, ele pode ter um impacto nos rankings. Se você tiver dezenas de milhares de palavras-chave de classificação, apenas algumas pequenas quedas na classificação em geral podem parecer uma queda anômala.
O inverso disso também pode ser verdadeiro. Se você conseguir uma campanha de RP digital matadora e acumular muitos links de alta qualidade de sites que têm tráfego, isso pode levar a:
- Um aumento noturno no tráfego de referência.
- Aumento da demanda da marca.
- Melhorias gerais de classificação.
O DebtBuffer teve um aumento de 1.500% no tráfego de busca direcionado à marca assim que uma de suas histórias foi ao ar, como Tom Johnson, da ReactivePr, compartilha em um estudo de caso recente. A história em si era atual, oportuna e uma exposição de grandes empresas de energia e como elas alocam cartões de recarga de energia contra a dívida do cliente, por isso despertou muito interesse do consumidor.
Penalidades manuais
Embora muito menos comum de se ver hoje em SEO, você ainda pode receber uma ação manual se o Google identificar ou determinar que você está engajado em alguma prática que viole suas diretrizes. Verifique o Google Search Console para notificações, apenas por precaução.
Mudança de layout SERP
Neste estudo de CTR fenomenalmente abrangente do Sistrix, o maior destaque foi “ As taxas de cliques são determinadas pelo layout da SERP ”. Simplificando, se a página de destino do Google para uma ou algumas de suas palavras-chave de alto volume for alterada, isso terá um efeito indireto em seus padrões de tráfego.
Isso nem sempre é uma coisa ruim. Por exemplo, temos um cliente com destino físico. Um de seus maiores impulsionadores de tráfego costumava ser o “código postal [nome da marca]. Ao usar o esquema para marcar a estrutura desse tipo de dados, agora podemos permitir que o Google responda a essa pergunta na SERP.
Isso reduz os custos desnecessários do servidor e fornece uma imagem mais precisa da taxa de conversão do site, pois essas pessoas são clientes que agora precisam encontrar o local. Uma mudança como essa pode ter um padrão de queda anômalo repentino, mas, na verdade, é um resultado geral positivo.
Como podemos ver neste exemplo, a resposta a essa consulta é apresentada claramente em grandes letras em negrito, extraída da listagem do The National Trust. Portanto, um clique não é necessário para satisfazer a intenção.
Mudanças de front-end
Mencionei como obter acesso aos logs do servidor e descartar alterações na pilha (CDN, firewall etc.) pode ajudar a entender se o spam é um fator. No entanto, também vale a pena verificar se ocorreram mudanças de front-end que foram percebidas positiva ou negativamente.
Felizmente, sua empresa terá um log de alterações ou alguma forma de controle editorial para aqueles que conseguirem fazer alterações no front-end. As coisas a serem observadas podem ser:
- Exclusões de página: um colega bem-intencionado excluiu uma postagem desatualizada em vez de atualizar ou redirecionar?
- Adicionamos coisas ao site que podem deixá-lo mais lento, causando um aumento significativo no tempo para obter a página totalmente renderizada e interativa?
- A estética mudou de alguma forma?
- Veja um redesenho total para a adição de um enorme banner de vídeo na página inicial. Coisas que podem parecer cosméticas podem ter impactos positivos e negativos curtos e nítidos em como os mecanismos de pesquisa classificam suas páginas, porque essas mudanças também afetam significativamente a percepção humana.
Descubra se foi uma atualização ou outra coisa
Felizmente, este artigo forneceu algumas informações úteis e algumas abordagens fundamentadas que você pode considerar em sua própria reação aos anúncios de atualização do Google.