O tráfego da pesquisa para os editores cairá com o novo bate-papo longo, como respostas.
Os editores e criadores de conteúdo estão cada vez mais preocupados com seu futuro após as prévias da semana passada do Google Bard e do Bing AI da Microsoft com ChatGPT .
Uma página de resultados de pesquisa com respostas longas, detalhadas e incrivelmente inteligentes para suas consultas versus uma página de resultados de pesquisa com descrições curtas e links para respostas mais longas são duas páginas de resultados de pesquisa muito diferentes. O primeiro provavelmente gerará menos cliques da pesquisa para seu conteúdo do que o último, resultando em menos tráfego, menos impressões e menos ROI em seu conteúdo.
Em suma, os editores e criadores de conteúdo estão preocupados. E se os editores estão preocupados, o Google e o Bing provavelmente também deveriam estar preocupados.
As preocupações. Vários artigos, postagens em blogs e vídeos foram criados nos últimos dias sobre essa preocupação.
Por exemplo, WIRED escreveu: “os usuários da web gastam mais tempo com bots e menos tempo clicando em links, os editores podem ser cortados das vendas de assinaturas, anúncios e referências”.
The Verge escreveu: “Mas se eu perguntar ao novo Bing quais são as 10 melhores TVs para jogos, e ele apenas me fizer uma lista, por que eu, o usuário, clicaria no link para The Verge, que tem outra lista dos 10 melhores TVs para jogos?”
O famoso YouTuber, Marques Brownlee, em seu podcast falou sobre a preocupação com menos cliques e explorou o que aconteceria se os editores perdessem o incentivo para publicar conteúdo – como isso prejudicaria as entradas de IA que estão sendo usadas para responder às perguntas na pesquisa? Um dos hosts chamou isso de “problema recursivo”.
Alguns editores estão até exigindo royalties pelo conteúdo que os bots de IA estão consumindo e regurgitando para seus usuários.
Glenn Gabe, especialista em SEO, também investigou essas questões em detalhes, dizendo “saberemos rapidamente se e como os editores podem sobreviver”. Como os profissionais de marketing dependem muito de dados, eles nos dirão rapidamente.
Velhas preocupações em uma nova forma. Como mencionei , tudo isso me lembra das preocupações dos editores quando o Google lançou os trechos em destaque. Foi um grande assunto, tanto que foi falado pelo ex-chefe da Pesquisa do Google, Amit Singhal, durante uma palestra do SMX.
Naquela época, Singhal disse que a pesquisa ainda precisa do conteúdo do editor depois que o ex-editor da Search Engine Land e agora Google Search Liaison Danny Sullivan mostrou como o Google estava extraindo o conteúdo do editor e exibindo-o em seus resultados de pesquisa.
Com o tempo, os editores preferiram ter o snippet em destaque em vez de não. Sempre houve muita controvérsia em torno deste tema.
Mas, ao mesmo tempo, essa nova forma de respostas de bate-papo por IA é muito diferente do Google, que mostra uma resposta de duas ou três linhas. A visualização do Google não incluiu nenhum sourcing. As respostas baseadas em bate-papo são longas, fornecem informações detalhadas e fornecem literalmente quase todas as informações de que você precisa.
Os editores devem se preocupar? Não há dúvida de que, na forma atual, a nova forma de respostas de IA baseadas em bate-papo levará a menos cliques para os editores.
Se você pensar bem, esses mecanismos de pesquisa ou recursos de bate-papo de IA funcionam sem o conteúdo dos editores? Não em sua forma atual.
Os sistemas de IA precisam treinar seus modelos com base no conteúdo da web. Se os editores perderem o incentivo para produzir conteúdo, isso deve prejudicar diretamente o bate-papo de IA e os mecanismos de pesquisa para produzir respostas oportunas e relevantes para muitas perguntas.
Portanto, os mecanismos de pesquisa precisam garantir que os criadores e editores de conteúdo sejam felizes. Mas a dor para chegar a esse ponto pode ser muito real. O tempo dirá e será interessante assistir.
Por que nos importamos. Se você produz conteúdo e depende da pesquisa para gerar receita com esse conteúdo, deseja ficar por dentro desse tópico. Não há dúvida de que os mecanismos de busca como Bing e Google continuarão se adaptando para tentar ajudar os editores a criar conteúdo. A aparência disso, fora dos links profundamente incorporados, como o Bing nos mostrou em suas demonstrações, vai mudar com o tempo.