O Instagram continua sendo o aplicativo social mais usado entre os adolescentes, embora o TikTok seja mais popular como fonte de entretenimento.
É o que diz a pesquisa mais recente conduzida pela Piper Sandler, que analisa tendências adolescentes importantes e como elas estão mudando ao longo do tempo.
Com base em uma pesquisa anual com mais de 13.000 adolescentes dos EUA, a Piper Sandler descobriu que a Netflix está um pouco acima do YouTube no consumo diário de vídeos, enquanto o TikTok superou o IG como o aplicativo social mais curtido.
No entanto, em termos de uso, o Instagram ainda é o número um, ganhando cerca de 7 pontos percentuais desde a última pesquisa. O TikTok ficou em segundo (+5%), seguido pelo Snapchat (-3%).
O que não é nenhuma surpresa. Públicos mais jovens sempre gravitaram em direção a esses aplicativos, embora, como você pode ver, o Snapchat tenha perdido algum terreno na última pesquisa da Piper Sandler.
Em termos de outras plataformas sociais, o Pinterest está gerando mais interesse do que no passado (+6%), enquanto o Facebook também viu um leve ressurgimento (+2%). A plataforma anteriormente conhecida como Twitter, enquanto isso, caiu em uso na mesma quantidade entre adolescentes (-2%).
O fato de o Instagram continuar popular pode estar relacionado aos gráficos sociais do usuário e às redes estabelecidas no aplicativo, enquanto a mudança do Meta para conteúdo recomendado por IA, do qual nem todo mundo é fã, também aumentou o tempo gasto no aplicativo. De fato, na semana passada, o Meta relatou que agora há 40 milhões de jovens adultos usando o Facebook nos EUA e Canadá todos os dias, o nível mais alto em mais de três anos.
Em termos de planejamento estratégico, esses insights provavelmente não mudam sua segmentação, pois essas eram provavelmente as plataformas que você já estava olhando se estivesse tentando atingir usuários mais jovens. Mas talvez valha a pena dar uma olhada no Pinterest, enquanto os anúncios de IA aprimorados do Facebook também podem fornecer um caminho mais forte para públicos mais jovens do que você pode esperar.
Mas ainda assim, são o IG e o TikTok que lideram o caminho, enquanto o Snap mantém sua relevância e influência sobre esse grupo.