A Microsoft não forneceu um cronograma para quando as marcas poderão comprar anúncios diretamente no chatbot.
Durante uma recente reunião privada com uma agência de publicidade líder, a Microsoft apresentou uma demonstração do Bing atualizado e revelou sua intenção de permitir links pagos nas respostas dos resultados de pesquisa, de acordo com um executivo de publicidade anônimo que participou da reunião.
Grandes planos para o futuro. A Microsoft prevê que as respostas mais humanas do chatbot do Bing AI atrairão uma base maior de usuários para seu recurso de pesquisa, resultando em um aumento de anunciantes. Além disso, os anúncios incorporados ao chatbot do Bing podem ter uma presença maior na página em comparação com os anúncios de pesquisa típicos.
De acordo com um executivo de publicidade que participou da reunião, a Microsoft está experimentando anúncios na versão inicial do chatbot do Bing, acessível a um número restrito de usuários. A Reuters também relatou ter visto esses anúncios esta semana.
A Microsoft afirmou que está incorporando os anúncios de busca convencionais – uma forma de anúncio em que as empresas pagam para ter seus sites ou produtos exibidos nos resultados de busca por palavras-chave relevantes para seus negócios – e integrá-los às respostas produzidas pelo chatbot do Bing.
O que a Microsoft diz. Nada. A Microsoft se recusou a comentar os detalhes de seus planos.
O novo Bing. O mecanismo de busca Bing redesenhado da Microsoft, que tem uma lista de espera de milhões de pessoas em busca de acesso, apresenta uma perspectiva altamente lucrativa para a empresa. Em um briefing para investidores e imprensa realizado na semana passada, a Microsoft anunciou que cada porcentagem de participação de mercado que captura no mercado de publicidade de busca tem o potencial de gerar US$ 2 bilhões adicionais em receita de publicidade.
Os usuários que experimentaram a nova experiência do Bing dizem que é muito rápido e melhor do que o esperado. Mas alguns também estão experimentando respostas erráticas, gaslighting e um tanto emocionais de Sydney (o ChatGPT AI).
Por que nos importamos. Os planos da Microsoft de monetizar seu mecanismo de pesquisa Bing e chatbot renovados têm o potencial de expandir seu público-alvo e fornecer a eles um posicionamento de anúncio mais proeminente na página.
As respostas mais humanas do chatbot do Bing podem atrair uma base de usuários maior, resultando em maior exposição de anúncios exibidos no chatbot. Além disso, a integração de anúncios de pesquisa convencionais nas respostas geradas pelo chatbot pode fornecer aos anunciantes a oportunidade de alcançar um público mais amplo, ao mesmo tempo em que seus anúncios são exibidos com mais destaque na página.
Os planos da Microsoft de conquistar uma maior participação de mercado no mercado de publicidade de busca também podem significar um aumento da concorrência para o Google, dando aos anunciantes outro caminho a explorar para suas campanhas publicitárias.