As letras mais grossas parecem que fariam um barulho alto se fossem quebradas em duas.
O novo logotipo do Kit Kat está ficando gigante.
A versão americana da barra de chocolate vendida pela Hershey Co. tem um novo logotipo com letras mais volumosas e retas e uma sombra escura sobre um oval simples.
Acabaram-se os t’s curvos e a sombra interna nas letras. Essas são letras que devem parecer que dariam um estalo alto quando quebradas em duas. A Sterling Brands, a agência por trás da reformulação da marca, disse que ela “celebra o sabor crocante e cremoso do Kit Kat, ativando a marca com a energia otimista e cinética do icônico ‘break’ do Kit Kat”. A agência também redesenhou a marca de alimentos e lanches para empresas como Welch’s e Nestlé Coffee mate, e tem um olho voltado para embalagens simples e coloridas.
Internacionalmente, as barras Kit Kat são produzidas pela Nestlé e têm um logotipo totalmente diferente. Mas nos EUA, a embalagem recém-projetada do Kit Kat da Hershey foi lançada no início deste ano. Não parece muito diferente do que os consumidores estão acostumados. O tamanho e o formato da embalagem são os mesmos, assim como os princípios básicos do logotipo. Só parece mais limpo e um pouco retrô.
A reformulação da marca acontece enquanto a Hershey Co. busca aumentar suas vendas de doces. Na mais recente teleconferência de resultados da empresa, a CEO Michele Buck disse que os consumidores estavam reduzindo os gastos discricionários, mas a empresa estava satisfeita com o crescimento de suas categorias de confeitos e salgadinhos. Ela está lançando uma nova goma Jolly Rancher e Shaq-a-licious, uma goma extragrande, com
Shaquille O’Neal. Mas, por mais que novos produtos possam impulsionar as vendas, às vezes tudo o que você precisa fazer é reembalar um antigo favorito.