Adicionar novo conteúdo ao seu site melhora o SEO e mantém os usuários engajados. Mas, encontrar tempo e recursos para adicionar constantemente novos recursos pode ser mais do que um pequeno empresário pode pagar. Insira o conteúdo de reaproveitamento para ampliar o que você já tem e fazê-lo funcionar em dobro ou triplo.
Você provavelmente já sabe que pode atualizar seu conteúdo antigo e dar uma nova vida a ele, mas e se você o pegasse e o transformasse em algo completamente diferente com um novo pacote? Reaproveitar o conteúdo geralmente leva muito menos tempo do que criar algo novo.
O que significa reaproveitar o conteúdo?
Em termos mais básicos, redirecionar o conteúdo significa que você pega informações de um local e as reutiliza em outro. No entanto, para fins de promoção do seu negócio, significa que você encontra novas maneiras de atrair tráfego para o seu negócio e encontrar novos leads com conteúdo que você já possui.
Você pode achar que parece uma boa ideia, mas não sabe por onde começar. Aqui estão algumas coisas simples que você pode fazer para reinvestir em material que você já criou para o seu negócio.
1. Faça um inventário
Antes de tentar redirecionar o conteúdo que você já possui, você precisa saber o que está em sua caixa de ferramentas. Reserve um tempo para escrever todos os conteúdos que você já possui em seus ativos. Separe-os por tipo e por categoria. Por exemplo, todos os vídeos em uma coluna e depois sobre o que eles tratam.
Pode levar várias semanas para fazer um balanço de todo o seu inventário, mas o esforço vale a pena. Você começará a ver se há categorias com falta de tópicos suficientes ou se há artigos semelhantes que devem ser combinados.
2. Determinar a qualidade
Qual é a maneira mais econômica de divulgar sua marca? O redirecionamento de conteúdo está no topo da lista, porque é um recurso que você já possui e pode simplesmente ajustar e reutilizar uma e outra vez.
Comece com conteúdo perene que resiste ao teste do tempo. Evite qualquer coisa que se torne datada muito rapidamente, pois exigirá grandes edições antes que você possa reaproveitá-la. Coloque estrelas ao lado das peças que você acha que são trabalhos de alta qualidade.
Você também deve destacar o conteúdo que está bem, mas talvez precise de informações adicionais. Às vezes é mais fácil adicionar conteúdo que você já tem em seu arsenal do que começar do zero.
3. Mergulhe no Analytics
Aproveite o tempo para ver quais tópicos recebem mais tráfego em seu site. Onde as pessoas estão gastando seu tempo? Considere redirecionar o conteúdo mais popular primeiro. As pessoas já estão interessadas no tema, então faz sentido oferecê-lo de maneiras diferentes.
Você pode até querer fazer uma pesquisa com seus assinantes do boletim informativo e perguntar quais informações eles gostariam de ver mais. Existe algum artigo que eles leram em seu site que eles gostaram mais do que outros? Essas são ótimas peças a serem expandidas e transformadas em outros formatos.
4. Entenda seus usuários
Conhecer os melhores formatos para redirecionar o conteúdo ajuda bastante. Você deve se aprofundar e entender seus usuários e o que é benéfico para eles. Comece analisando os dados demográficos do seu público. Qual faixa etária você mais provavelmente atrairá? Enquanto um de 20 e poucos anos vai querer um vídeo, um de 80 e poucos anos pode não querer.
Você também pode descobrir que a maioria dos visitantes do seu site chega à sua página por meio da mídia social. Um vídeo funciona muito bem nas redes sociais, mas um infográfico pode ser muito complexo. Crie personas de comprador para seus segmentos de público e, em seguida, pense em quais tipos de redirecionamento serão mais úteis para cada um.
5. Crie Multimídia
Depois de ter uma ideia dos melhores tópicos para o seu público e as maneiras pelas quais eles gostariam de receber conteúdo reaproveitado, é hora de pesquisar e criar. Provavelmente, a maneira mais fácil de ampliar seu conteúdo é agrupar tópicos e criar e-books. Você pode adicionar um pouco a eles que não é facilmente encontrado em seu site ou pode torná-lo uma maneira de os usuários lerem tudo sobre um tópico do início ao fim.
Pense em alguns dos guias que você leu online e como eles cobrem diferentes ângulos dentro de uma categoria específica.
Você também pode pegar um tópico e transformá-lo em um vídeo. Isso requer um pouco mais de esforço do que simplesmente mudar o formato, portanto, esteja preparado para gastar mais tempo. Você só vai economizar na parte de pesquisa.
A Forrester Research fez recentemente algumas previsões para 2022 na categoria de mídia e publicidade. Cerca de 20% dos adultos nos Estados Unidos dizem que compraram algo nas mídias sociais ou em um site de vídeos de compras. Com a Amazon e outros sites importantes mudando para uma abordagem de vídeo clicável, espere ver a tendência continuar.
Outras ideias incluem um infográfico com imagens ricas, webinars onde você fala sobre o tema, sessões de perguntas e respostas e aulas com elementos de discussão.
Com cada tipo de mídia, você pode ter que adicionar algumas coisas, mas o compromisso de tempo é menor do que criar do zero.
6. Preencha as lacunas
Seu passo final deve ser trabalhar no preenchimento de lacunas. Gaste tempo olhando o que seus concorrentes fazem. Eles cobriram o mesmo tópico recentemente? Sobre o que eles falaram e você pode adicionar algo semelhante ao seu conteúdo atual?
Reaproveitar o conteúdo significa melhorá-lo e oferecê-lo de novas maneiras. Não pense que você pode lançar um link nas redes sociais e usar um artigo lá e no seu site. Você precisa pensar sobre as coisas e ser um pouco mais estratégico em sua abordagem.
Procure lacunas no conhecimento e acrescente ao conteúdo que você já possui para não apenas atender, mas também superar as expectativas do usuário.
O redirecionamento de conteúdo é adequado para sua marca?
Qualquer marca pode se beneficiar do redirecionamento de conteúdo. É uma chance de atualizar o material antigo e aproveitá-lo ao máximo. Gaste um pouco de tempo nas etapas de planejamento e a implementação será mais fácil e bem-sucedida.