Enquanto isso, quase 30% dos cliques vão para as propriedades do Google e cerca de 36% dos cliques vão para a web aberta, segundo um novo estudo de pesquisa sem cliques.
A maioria das pesquisas do Google – 58,5% nos EUA e 59,7% na UE – resulta em zero cliques. Uma pesquisa de zero cliques acontece quando os usuários encerram a sessão ou inserem uma nova consulta sem clicar em nenhum resultado.
Esses dados vêm de um novo estudo de pesquisa com zero cliques publicado por Rand Fishkin, CEO e cofundador da SparkToro, com base em dados de fluxo de cliques da Datos, de propriedade da Semrush.
Por que nos importamos. Os cliques impactam as classificações da Pesquisa Google. Isso foi confirmado durante o julgamento antitruste do Google e é indicado pelas descobertas do vazamento da Pesquisa Google. Dito isso, é importante lembrar que nem todos os usuários querem clicar em um link e visitar um site para obter uma resposta. Além disso, muitos desses pesquisadores de clique zero nunca foram seu usuário/cliente alvo em primeiro lugar, de acordo com o consultor técnico de SEO Pedro Dias no X.
Aqui estão mais descobertas do estudo.
Cliques para propriedades do Google. Quase 30% de todos os cliques nos EUA vão para propriedades de propriedade do Google (por exemplo, YouTube, Google Images, Google Maps), de acordo com o relatório.
Alguns pensamentos do tipo “sim, mas”:
- Se as pessoas clicarem no YouTube do Google, elas verão um vídeo criado por uma empresa, marca ou criador. No caso de buscas com intenção local, se alguém quiser instruções para um restaurante ou outro tipo de negócio, importa se essa pessoa não visitou o site para obter as mesmas informações?
- Sim, o Google está mantendo as pessoas dentro de seu ecossistema, mas isso não deve ser necessariamente “preocupante” se você estiver otimizando para mais do que apenas a Pesquisa Clássica. Especialmente se os pesquisadores estiverem obtendo o que desejam.
- Torna-se preocupante quando o Google se expande para novos setores e essencialmente “assume o controle”, deixando os sites lutando por migalhas de tráfego de pesquisa orgânica.
Tráfego para sites. Para cada 1.000 pesquisas no Google, 360 cliques nos EUA vão para a web aberta; na UE, esse número é 374.
- Embora não saibamos exatamente quantas pesquisas do Google são realizadas por dia, vários sites estimam que esse número seja de 8,5 bilhões. Isso significaria que mais de 3 bilhões de cliques por dia vão para a web aberta nos EUA. Isso ainda é 3 bilhões de cliques a mais do que qualquer outro mecanismo de busca ou mecanismo de resposta obtém em um único dia.
Visões gerais de IA. As pesquisas em desktop aumentaram “um pouco”, enquanto as pesquisas em dispositivos móveis caíram “uma quantidade considerável”, ao comparar maio com os quatro meses anteriores, descobriu o estudo. Algum contexto:
- O Google lançou o AI Overviews em maio – que foi seguido logo depois por vários exemplos ruins de AIO dando respostas perigosas e erradas. Isso levou a um grande recuo, pois o Google prometeu melhorar a qualidade do AI Overviews.
- O Google nos disse que as pessoas adoram as visões gerais de IA (anteriormente Search Generative Experience) e que as visões gerais de IA aumentaram o uso da pesquisa, apesar de não oferecer dados reais para respaldar suas alegações.
Sobre os dados. Os dados foram coletados pelo painel dos EUA e UE da Datos entre setembro de 2022 e maio de 2024 e representam “uma amostra diversa e estatisticamente significativa de usuários”. Há muitas outras limitações e ressalvas mencionadas no relatório.
Embora esses dados sejam imperfeitos (assim como todos os dados são até certo ponto), eles podem ajudar você a entender a evolução do comportamento dos pesquisadores à medida que o Google se transforma mais em um mecanismo de resposta do que em um mecanismo de busca.