Não há atalho para o sucesso quando se trata dos resultados de pesquisa do Google. Isso a menos que você conte a publicidade paga por clique.
Embora o pagamento para jogar leve seu site ao topo do SERP imediatamente, não é uma estratégia sustentável para manter sua posição lá. Então, você vai ter que levar o SEO a sério.
Este guia mostrará o que fazer para melhorar sua classificação de SEO e começar a ver os resultados este ano:
Como aumentar a classificação de SEO do seu site
Se você puder melhorar sua classificação de SEO – e aproximar suas páginas, senão do cobiçado SERP de topo – você irá:
- Aumente a visibilidade geral do seu site à medida que sua autoridade em pesquisa aumenta;
- Traga tráfego de alta qualidade para suas páginas;
- Aumente sua taxa de conversão.
Dito isso, a otimização de mecanismos de pesquisa é mais eficaz quando é uma estratégia contínua, em oposição a algo que você configurou e esquece. Portanto, algumas das sugestões abaixo só precisarão ser implementadas uma vez, enquanto outras você terá que voltar a cada seis meses ou mais para ter certeza de que seu site está no caminho certo.
Vamos começar.
1. USE O GOOGLE ANALYTICS PARA RASTREAR MÉTRICAS
Se você ainda não começou a monitorar a atividade do seu site com o Google Analytics , é a primeira coisa que você precisa fazer.
Embora o Google Analytics sozinho não possa dizer se o seu site está bem ou mal classificado, existem dados valiosos sobre o que acontece com o tráfego que chega do Google. Ou qualquer mecanismo de pesquisa usado pelos visitantes.
Você pode encontrar essas informações em Aquisição> Origem / Meio :
O que você deseja ver aqui é que (1) você está recebendo muitos visitantes dos resultados de pesquisa orgânica (em vez de paga) e (2) que eles estão altamente engajados. Então, isso significa:
- Tempos mais longos no local;
- Várias páginas visitadas;
- Taxas de rejeição mais baixas.
E se você configurar o Google Analytics para rastrear conversões diferentes em seu site, poderá ver como essas visitas orgânicas são convertidas.
Obviamente, há muito mais que você pode rastrear aqui. Mas você deve entender se seus esforços de SEO estão funcionando em primeiro lugar, e é aí que você obterá sua confirmação.
2. OBTENHA UM CERTIFICADO SSL
HTTPS tem sido um dos fatores de classificação de SEO do Google. Ainda assim, dos mais de dois bilhões de sites que estão online hoje, os dados da BuiltWith mostram que apenas 155 milhões têm um certificado SSL instalado:
Segurança e privacidade são as principais preocupações dos consumidores. Portanto, se você deseja aumentar a confiança deles em seu site, instalar um certificado SSL é uma coisa fácil de fazer. E também vai colocá-lo nas boas graças do Google.
Se você ainda não tiver um, obtenha um gratuitamente no Zero SSL .
3. MELHORAR A VELOCIDADE DA PÁGINA MÓVEL
A velocidade de carregamento do celular se tornou um sinal de classificação do Google em julho de 2018.
Foi algo que vimos chegando desde que os smartphones ultrapassaram o desktop como o principal dispositivo que as pessoas usavam para acessar a Internet. Depois que se tornou um fator de classificação, no entanto, a velocidade da página para celular era algo que não podíamos mais tratar como um “bom ter”. Tornou-se obrigatório.
E com a mais recente atualização do algoritmo Core Web Vitals do Google , não há como ignorar o papel que as velocidades de carregamento móvel do seu site (ou seja, desempenho) desempenham na classificação.
Para garantir que seu site atenda às expectativas de velocidade do Google, marque a ferramenta Core Web Vitals . Ele mostrará o desempenho do seu site em todas as quatro categorias principais de classificação.
Você encontrará seus problemas relacionados à velocidade na parte inferior da página, junto com recursos para ajudá-lo a resolvê-los.
A maioria dessas dicas está relacionada à otimização de seu código. No entanto, existem outras coisas que você pode fazer para que o seu site carregue rapidamente:
- Use temas e plug-ins bem codificados;
- Remova temas não utilizados, plug-ins, mídia, páginas, comentários, backups e assim por diante de seu banco de dados e servidor;
- Instale um plug-in de cache que irá reduzir, compactar e tornar seu site mais leve e rápido.
Também não é uma má ideia revisar seu plano de hospedagem na web. Você pode não ter a quantidade certa de energia ou recursos do servidor para acompanhar sua atividade existente.
4. PROJETE UMA IU QUE PRIORIZA O CELULAR
Em uma observação relacionada, um design que prioriza os dispositivos móveis também pode melhorar as velocidades de carregamento do seu site. Rebekah Carter escreveu um guia realmente útil sobre como fazer isso no ano passado.
Além de acelerar as coisas – já que você não tentará colocar um monte de design e conteúdo que priorizam a área de trabalho na tela de um smartphone – isso ajudará a melhorar a classificação do seu site.
Apenas tome cuidado ao fazer isso. Um design que prioriza os dispositivos móveis não significa criar uma versão reduzida do site maior para usuários de smartphones.
Na verdade, o Google nos diz explicitamente para não fazer isso e por quê :
“Se sua intenção é que a página para celular tenha menos conteúdo do que a página para desktop, você pode esperar alguma perda de tráfego quando seu site estiver habilitado para indexação móvel, já que o Google não consegue obter tanta informação de sua página como antes.”
E se a sua resposta for que o conteúdo apenas no desktop não importa, então ele realmente não deveria estar lá. Não desperdice o tempo dos seus visitantes com conteúdo inútil ou repetitivo, pois isso só lhes dará mais motivos para abandonar o seu site.
5. TORNE SEU SITE ACESSÍVEL
A acessibilidade está na vanguarda da discussão de SEO graças ao Core Web Vitals.
Agora, administrar seu site por meio da ferramenta dirá se há algum problema de inacessibilidade para o qual o Google fará o ping. Mas isso não torna seu site totalmente acessível.
Considerando o aumento de ações judiciais relacionadas à acessibilidade de sites , você deve levar isso a sério.
Porque uma experiência ruim devido à inacessibilidade não custará apenas visitantes e uma classificação de pesquisa mais baixa, também custará muito dinheiro.
Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para garantir que seu site e todo o seu conteúdo sejam acessíveis.
6. OTIMIZE SUAS IMAGENS
Tecnicamente, a otimização da imagem se enquadra na dica de velocidade da página. No entanto, essa não é a única maneira de otimizar suas imagens, por isso eu queria abordar isso separadamente.
De acordo com o HTTP Archive, o peso médio de uma página da web móvel atualmente é 1917,5 KB. As imagens ocupam uma parte considerável desse peso:
Por causa disso, os tamanhos de imagem inchados costumam ser responsáveis por páginas lentas.
Você pode fazer várias coisas para otimizar a velocidade de suas imagens, como usar formatos leves, redimensioná-los e compactá-los. Você encontrará 6 outras dicas de otimização de imagem aqui.
Embora essas dicas ajudem você a acelerar seu site e, consequentemente, melhorar sua classificação de SEO, há outra coisa que você precisa fazer:
Adicione texto alternativo às suas imagens mais importantes.
Uma razão para fazer isso é melhorar a acessibilidade. Outra é que a sua página web pode classificar em ambos os resultados de pesquisa do Google regulares e resultados de imagem como esta pesquisa “WordPress pelos números” faz:
Se você puder escrever um texto alternativo que descreva perfeitamente seu gráfico e corresponda à intenção dos pesquisadores de imagens, poderá criar outra oportunidade de classificação para sua página.
7. CRIE UM ÓTIMO CONTEÚDO
Existem muitos fatores técnicos de classificação aos quais você deve prestar atenção se quiser criar uma boa experiência para seus visitantes e obter uma boa classificação como resultado. No entanto, nada disso importará se o seu conteúdo for uma merda.
Então, como você faz um ótimo conteúdo? Depende muito.
Pense na diferença entre uma página que descreve seus serviços de web design e uma página de produto para um liquidificador.
Sua página de serviços de web design precisa:
- Explique por que é necessário contratar um web designer;
- O que seus serviços de design envolvem;
- O que eles podem esperar em termos de resultados;
- Incluir alguma prova na forma de depoimentos ou amostras de portfólio;
- Tenha informações sobre as próximas etapas ou como entrar em contato.
Essa seria uma página abrangente e útil. Se os proprietários de empresas pesquisassem “contrate um web designer perto de mim” ou “devo contratar um web designer?”, Essa página responderia suficientemente à sua consulta.
Uma página de produto, no entanto, precisaria:
- Forneça um breve resumo do liquidificador;
- Mostre fotos do liquidificador, diferentes ângulos do mesmo, bem como diferentes variações do produto;
- Exibir o preço;
- Permitir que os clientes adicionem ao carrinho ou salvem para depois;
- Inclui especificações técnicas do liquidificador;
- Recomendar produtos relacionados;
- Exiba depoimentos e classificações de clientes classificáveis.
A última coisa que um comprador deseja é ser direcionado para uma página de produto semelhante a uma de suas páginas de serviços.
Portanto, um ótimo conteúdo não só precisa ser bem escrito e livre de erros, mas precisa corresponder à intenção e às expectativas do pesquisador. Se você puder fazer isso, seus visitantes ficarão o tempo que precisarem para ler tudo, o que ajudará a fortalecer o ranking da página.
8. ESTRUTURE SEU CONTEÚDO PARA DIGITALIZAÇÃO E LEGIBILIDADE
Incluir os detalhes necessários e no formato correto é uma parte importante para tornar o conteúdo de uma página valioso para o visitante. A estrutura também vai ajudar.
Para começar, você deseja garantir que todas as páginas sejam legíveis por humanos. Então, isso envolve:
- Frases e parágrafos mais curtos;
- Índice vinculável para páginas mais longas;
- Etiquetas de cabeçalho a cada poucas centenas de palavras;
- Imagens descritivas e de apoio em toda;
- Textos explicativos como aspas e frases em negrito.
Ao tornar uma página menos intimidante de ler e mais fácil de digitalizar para um rápido resumo do que ela é, você descobrirá que mais visitantes estão dispostos a lê-la e seguir suas frases de chamariz.
Você pode usar uma ferramenta como o Hemingway para melhorar a legibilidade da sua página. Coloque rapidamente o texto de cada página no editor e siga as sugestões recomendadas:
Você também vai ter que pensar sobre o quão bem os bots de indexação do Google podem ler sua página. Eles são inteligentes o suficiente para perceber as dicas, mas não o suficiente para sentar e ler seu artigo sobre os benefícios da vitamina D ou como instalar um novo chuveiro.
Portanto, você precisará usar metatags HTML , bem como tags de cabeçalho hierárquicas para informar aos bots do que se trata a página.
Se você estiver construindo um site WordPress, você pode usar o plugin Yoast SEO para analisar o quão escaneável e legível cada página do seu site é (entre outras coisas):
9. CRIE TAGS DE TÍTULO DIGNAS DE CLIQUE E DESCRIÇÕES META
Para obter olhos sobre o seu conteúdo realmente excelente, a breve visualização que os usuários veem nos resultados da pesquisa deve ser capaz de atraí-los. Obtenha mais cliques no seu site a partir da pesquisa e o Google perceberá.
Mas eles não podem ser apenas cliques superficiais. Se o Google perceber que sua página está recebendo uma tonelada de tráfego que cai quase imediatamente assim que vê o conteúdo na página, sua página não se sairá bem nos resultados de pesquisa.
Portanto, seu objetivo é ficar longe de tags de título e meta descrições que induzem a cliques e torná-los dignos de clique .
A primeira coisa a focar é no comprimento. O Google oferece apenas uma certa quantidade de espaço para fazer sua proposta.
Existem muitas ferramentas que você pode usar para isso, mas eu prefiro o Simulador SERP do Mangools :
Ele permite que você brinque com o seu URL, tag de título e meta descrição e observe em tempo real conforme ele se ajusta ao espaço alocado. Você também pode compará-lo com as páginas classificadas atualmente para a palavra-chave que está procurando, o que pode ser um ponto de referência muito útil. Afinal, se esses sites chegaram ao primeiro SERP, eles estão fazendo algo certo.
Outra coisa a se pensar ao escrever títulos dignos de clique é o quão envolventes eles são.
A ferramenta que recomendo para isso é o Headline Studio do CoSchedule :
Não acho isso muito útil para páginas da web básicas. Você não precisa ser criativo com algo como as páginas Sobre ou Contato. Mas para marketing de conteúdo? Se você deseja superar os artigos concorrentes para chamar a atenção no Google, esta ferramenta será muito útil.
10. ESCOLHA UMA PALAVRA-CHAVE DE FOCO POR PÁGINA
Não é como se você pudesse adicionar uma tag de palavra-chave à sua página, e o Google irá classificar automaticamente o seu site por ela. Não é isso que a otimização de palavras-chave é.
Em vez disso, o que você faz é selecionar uma palavra-chave exclusiva por página e escrever o conteúdo em torno dela. Portanto, é realmente mais sobre como criar um foco claro para você e, em seguida, descompactar de forma abrangente o assunto da página.
Porém, lembre-se de que, se você deseja melhorar suas chances de classificação para a palavra-chave, ela precisa ser relevante para sua marca, útil para seu público-alvo, e seu site precisa realmente ser capaz de competir por ela.
Você pode usar o Planejador de palavras- chave do Google para encontrar palavras-chave que atendam a esses critérios:
Em última análise, você deve escolher uma palavra-chave que:
- Tem uma quantidade razoável de pesquisas mensais – mais de 1.000 é o que pretendo;
- Tenha uma quantidade de competição de “Baixa” a “Média”, mas quanto menor, melhor;
- Corresponde à intenção do usuário. Então pegue essa palavra-chave, coloque-a no Google e veja o que você encontra. Em seguida, observe os sites na primeira página de resultados da pesquisa. Eles correspondem ao endereço de sua própria página? Em caso afirmativo, você encontrou uma palavra-chave que se alinha com a intenção de pesquisa de seus usuários.
Agora, se você estiver escrevendo um ótimo conteúdo que atenda às dúvidas e preocupações dos visitantes, a otimização para as palavras-chave de foco acontecerá naturalmente. O mesmo vale para palavras-chave relacionadas que você pode querer segmentar. Conforme você escreve o conteúdo de cada página, as palavras-chave aparecem organicamente.
Mas lembra como eu disse que os bots de indexação do Google precisam de certas tags HTML e header para “ler” o conteúdo da página? Isso significa que você precisará incluir a palavra-chave focus em algumas dessas áreas, para que não haja dúvidas sobre do que trata a página.
É aqui que sua palavra-chave principal deve aparecer:
- Tag de título (H1);
- Meta Descrição;
- Slug (hiperlink);
- Na introdução;
- A primeira tag de cabeçalho H2;
- Texto alternativo para a imagem mais importante da página;
- Dentro da conclusão.
Ele também deve aparecer em toda a página, junto com variações da palavra-chave que as pessoas podem pesquisar.
Você também pode usar o plugin Yoast SEO para analisar isso.
11. MELHORE SUA ESTRATÉGIA DE LINK INTERNO
Ok, então é aqui que começamos a entrar em estratégias de SEO com as quais o Google pode não se preocupar diretamente, mas que ainda podem melhorar drasticamente a classificação do seu site.
Os links internos, em particular, são valiosos porque criam uma estrutura interconectada para seu site. Aqui está um exemplo básico de por que isso é importante:
Digamos que estas sejam as páginas do seu site. Cada um deles pode ser acessado na página inicial e na navegação principal. Essa estrutura nos diz que cada página está relacionada à mensagem geral e à missão da empresa, mas não estão relacionadas entre si. E isso não faz sentido, certo?
Quando você está educando os visitantes sobre seus serviços de Web Design, naturalmente vai descobrir que você também é especialista em design WordPress e eCommerce. Portanto, esses links internos devem aparecer na sua página de Web Design. E vice versa.
Além disso, seu Portfólio e as páginas de contato provavelmente serão os CTAs mais comuns no site. Seus clientes em potencial não devem ser forçados a voltar à página inicial ou rolar para cima até a navegação para agir. Ao incluir esses links internos ou botões no conteúdo das páginas de serviços, você está dando a eles uma linha rápida e direta para as próximas etapas.
Quanto mais intuitivo você tornar a jornada do usuário, mais fácil será a conversão.
Esse é um dos motivos pelos quais sites com uma forte estrutura de links internos apresentam um bom desempenho nos resultados de pesquisa. Outro motivo é que os links internos ajudam os bots do Google a encontrar todo o conteúdo do seu site e entender melhor como eles se relacionam.
12. USE APENAS LINKS EXTERNOS CONFIÁVEIS
O suco da ligação é uma das razões pelas quais os proprietários de empresas estão obcecados em obter backlinks. Chegaremos a isso em breve.
Mas também é algo que entra em jogo ao escolher links externos para incluir em seu site.
Suco de link é a ideia de que um site pode passar sua autoridade para outro por meio de um link dofollow. Portanto, vinculando-se a fontes autorizadas e confiáveis, seu site pode aumentar sua influência nos mecanismos de pesquisa por causa dessa conexão.
No entanto, funciona nos dois sentidos. Se você criar links externos para sites com informações incorretas que representem uma ameaça à segurança para os visitantes ou não sejam confiáveis, essa má reputação pode prejudicar o seu site.
Portanto, certifique-se de que cada link externo que você usa é necessário e confiável. Se não, livre-se dele.
13. FAÇA COM QUE SEU SITE SEJA LISTADO COMO UM SNIPPET EM DESTAQUE
Eu disse no início deste post que a publicidade pay-per-click é a única maneira de atuar no processo de SEO e chegar à primeira página do Google. Isso não é totalmente verdade.
Já vimos como otimizar suas imagens para a pesquisa do Imagens do Google pode levar seu site ao topo dos resultados. Outra maneira de progredir é otimizar sua página usando dados estruturados para conseguir um lugar como um snippet em destaque.
Lembre-se de que os dados estruturados por si só não moverão instantaneamente sua página da web para o espaço de snippet em destaque. O conteúdo precisa ser o melhor possível e os dados estruturados precisam ser bem escritos.
Schema.org foi criado para ajudá-lo a escolher a categoria certa e escrever os dados estruturados para ela:
Use isso para escrever os microdados relevantes para as páginas para fazer mais sentido para fazer isso. Por exemplo, uma página Sobre provavelmente não se beneficiaria com dados estruturados anexados a ela. No entanto, uma longa postagem no blog que explica um processo passo a passo sim.
Existem plugins WordPress (Yoast é um deles) que irão ajudá-lo a inserir este código em suas páginas, se preferir.
14. OBTENHA BACKLINKS DE ALTA QUALIDADE
Backlinks apontando para seu site são um grande indicador para o Google de que seu site vale a pena compartilhar e tem autoridade.
No entanto, como tudo o mais em SEO, você não pode trapacear em um monte de backlinks. Eles precisam vir de fontes confiáveis e precisam ser relevantes. É por isso que pagar ou trocar por backlinks geralmente não é eficaz. Se o backlink da sua página da web não se ajusta organicamente ao conteúdo do site, os visitantes não clicarão nele.
Existem muitas maneiras de construir um repositório de backlinks que geram autoridade para você e melhoram sua classificação de SEO no processo:
Seja ativo nas redes sociais e torne-se uma autoridade lá: a regra geral é que 80% das suas publicações não devem ser promocionais. Ao compartilhar conteúdo de todos os tipos de fontes relevantes para o seu público, você obterá um envolvimento mais significativo. E isso acabará por colocar os holofotes em seu próprio conteúdo e fazer com que as pessoas também o compartilhem nas redes sociais.
Isso é algo que o Google analisará ao classificar seu site: que tipo de sinais sociais vêm de sua marca?
Seja apresentado como um especialista: você não precisa se tornar um influenciador para que as pessoas o vejam como um especialista em sua área. É tudo uma questão de reputação.
Ao alavancar sua reputação para conseguir palestras, você aumentará ainda mais sua autoridade. Apenas certifique-se de que eles sejam relevantes para o que você faz. Portanto, procure podcasts, webinars e conferências em sua área que procuram especialistas.
Torne-se um blogueiro convidado: Se falar em público não é o seu forte, tudo bem. Em vez disso, concentre-se em arranjar trabalhos para blogs como convidados.
Ao escrever conteúdo de alta qualidade para sites confiáveis (seja você pago ou não), você atrairá mais atenção para sua própria marca. E o Google vai passar essa autoridade para o seu site.
15. CRIE UMA PÁGINA DO GOOGLE MEU NEGÓCIO
Qualquer empresa pode criar uma página do Google Meu Negócio . Há uma série de benefícios relacionados ao SEO em fazer isso.
A primeira é que as empresas locais podem literalmente se colocar no mapa com o Google Meu Negócio. Esta é a aparência de uma pesquisa no Google por “restaurantes perto de mim”:
Mesmo que o seu site não apareça no primeiro SERP, o mapa que fica no topo dos resultados da pesquisa pode lhe dar um assento dianteiro de qualquer maneira.
Outro motivo para criar uma página Meu negócio é que você controla a barra lateral do gráfico de conhecimento, como o Ford’s Garage faz aqui:
Ao incluir gráficos de alta qualidade, detalhes pertinentes sobre o negócio e coletar avaliações positivas de clientes, esse gráfico de conhecimento pode fazer muito bem à reputação da sua marca aos olhos do Google e de seus clientes em potencial.
16. ATUALIZE SEU CONTEÚDO
Isso é útil para todo o conteúdo de seu site, até mesmo suas páginas de alto desempenho.
Se seu site está começando a ganhar força, dê uma olhada em seus dados do Google Analytics. Você pode encontrar algumas páginas nas quais ninguém parece estar prestando atenção ou, pior, nas quais elas sempre parecem saltar.
No Google Analytics, vá para Comportamento> Conteúdo do site para descobrir quais páginas estão apresentando baixo desempenho.
Então, pergunte-se:
- Esta página é mesmo uma parte necessária da jornada do usuário? Se não, provavelmente você pode descartá-lo e ter uma distração a menos em seu site.
- Se esta página for necessária, o que você precisa fazer para torná-la mais valiosa e relevante para o seu público?
Com as páginas mais populares do seu site, é razoável esperar que pelo menos parte do que você escreveu originalmente fique obsoleto ou se torne irrelevante em um ou dois anos. Portanto, é uma boa ideia atualizá-los também.
Para fazer isso, é simples. Faça uma pesquisa no Google por sua palavra-chave de foco. Leia os cinco principais resultados e veja que tipo de informação está faltando em sua postagem. Em seguida, atualize-o de acordo.
Qualquer coisa desatualizada ou irrelevante também deve ser eliminada.
17. MONITORE REGULARMENTE O GOOGLE SEARCH CONSOLE
Por último, mas não menos importante, você deve manter seus olhos no Google Search Console .
Há muitas informações valiosas aqui que dirão por que seu site pode não estar na classificação tão bem quanto poderia. Você encontrará problemas relacionados a:
- Indexando
- Usabilidade móvel
- Segurança
- Core Web Vitals
Você também encontrará dados sobre a classificação geral do seu site. Você encontrará isso na guia Desempenho :
Use isso para identificar:
- Quais palavras-chave você está classificando e estão direcionando tráfego para seu site;
- Quais palavras-chave você obtém mais impressões, mas não obtém cliques;
- De quais palavras-chave você obtém mais cliques, mas não muitas impressões;
- Em quais palavras-chave você tem uma classificação baixa e que pode melhorar.
Você pode aprender muito sobre o quão forte é sua estratégia de SEO. Basta usar as guias Cliques, Impressões e Posição para classificar seus dados e entender melhor o que está acontecendo.
Em seguida, priorize consertar as páginas que podem e devem trazer tráfego altamente qualificado para o seu site, mas não estão.
Embrulhar
Se você está se perguntando quanto tempo levará para ver uma melhora em sua classificação de SEO, isso depende. Se a autoridade atual do seu domínio for baixa, pode-se realisticamente levar cerca de seis meses para ver grandes mudanças. Dito isso, se você implementar todas as sugestões acima, certamente poderá agilizar isso.
Lembre-se de que não existem atalhos reais em SEO. Você precisa ter um site e uma marca autorizados e confiáveis antes de mais nada. Portanto, dedique um tempo para construir sua credibilidade online para que essas táticas de SEO possam realmente funcionar.