Verifique sua caixa de entrada de e-mail agora. Quantos novos e-mails promocionais você recebeu nas últimas 24 horas? E o mais importante, quantos desses e-mails o convenceram a clicar ou comprar uma oferta?
Qualquer empresa navegando no mundo digital sabe como o marketing por email é crucial para desenvolver uma marca e impulsionar as vendas. Embora o e-mail permita que os empreendimentos tenham uma linha direta com seu mercado-alvo, a maioria dos leitores daria apenas cerca de três segundos de seu tempo.
O segredo é aproveitar essa pequena janela de oportunidade para prender o público e fazê-los clicar no botão de call to action. Infelizmente, muitos comerciantes não percebem isso. Eles se concentram apenas em enviar e-mails e cumprir o cronograma, sem dar muito peso ao design visual.
Aqui estão 20 hacks de design de e-mail para ajudá-lo a aperfeiçoar os modelos de e-mail que despertam o interesse e convertem.
1. Limpar layout
Usar um layout desordenado pode ser o primeiro passo para perder seu público. Por um lado, e-mails mal elaborados podem tornar a mensagem mais confusa. Além disso, um layout bagunçado também pode ser muito difícil de digerir visualmente. Se for esse o caso, o leitor pode simplesmente clicar no botão Voltar, em vez de tentar entender sua oferta.
2. Complemente a Cópia
Quando se trata de email marketing, o design visual deve complementar o texto. Por exemplo, se sua cópia for formal, você deve usar um estilo de design igualmente austero. Se a cópia tiver um tom casual, por outro lado, os visuais devem comunicar a mesma sensação.
3. Use a psicologia da cor
A psicologia do design de cores nos diz que vários matizes evocam significados e sentimentos específicos. Por exemplo, o vermelho pode evocar uma sensação de urgência e excitação. Portanto, pode ser uma cor excelente para usar em ofertas por tempo limitado. Por outro lado, o verde costuma ser associado a “vá”, incentivando o leitor a clicar em um botão de call to action.
4. Pense duas vezes em modelos
Pode parecer conveniente usar modelos de e-mail disponíveis online, mas espere! Usar um modelo genérico pode não ser a melhor ideia se você está tentando construir uma marca. Em vez disso, reserve um tempo para projetar o seu próprio ou, melhor ainda, peça a um profissional para fazer isso por você.
5. Personalize e-mails
O simples esforço de configurar seu e-mail para refletir o nome do leitor pode fazer uma grande diferença em como eles perceberão a carta. Na verdade, um estudo afirma que incluir o nome do destinatário no e-mail pode aumentar os leads de vendas em até 31%.
6. Segmentar Seu Mercado
Diferentes segmentos de mercado têm preferências diferentes. Com isso em mente, você pode aumentar a eficácia de sua campanha usando diferentes designs de e-mail ou cópias para atingir vários grupos de público.
7. Priorize a linha de assunto
A linha de assunto pode fazer ou quebrar um e-mail de marketing. Dito isso, deve fazer parte do seu plano de jogo. Pense nisso – você provavelmente não abrirá um e-mail se ele parecer apenas mais uma oferta promocional da qual você pode passar.
8. Pense como um jornalista
Os jornalistas usam uma estrutura de pirâmide invertida ao escrever notícias. Como funciona? Simples – eles fornecem as informações mais importantes primeiro, depois os detalhes adicionais e fecham com as informações básicas. Uma vez que os leitores gastarão apenas alguns segundos no seu e-mail, você também pode dar a eles a essência da oferta imediatamente.
9. Forneça uma experiência virtual ao cliente
Quão deliciosos são os produtos assados que você está oferecendo? Eles ficarão relaxados quando usarem o conjunto de banho que você está vendendo? Deixe seu público saber! Você pode fazer isso usando fotos ou vídeos que visualizam e proporcionam uma experiência virtual aos seus leitores.
10. Aplique a Estética de Design Básico
Vale a pena conhecer a estética básica do design para criar um bom e-mail de marketing. Sim, você gostaria de quebrar o molde e se destacar do resto. No entanto, há uma diferença entre quebrar as regras para ser criativo e simplesmente não saber as regras em primeiro lugar.
11. Enfatize o incentivo
Você está oferecendo um boletim informativo semanal gratuito com receitas saudáveis? Ou um desconto especial para membros? Certifique-se de enfatizar seu incentivo desde o início. Ao fazer isso, você ajuda a reduzir a carga mental do leitor e a se fixar na oferta que está fazendo.
12. Foco na exclusividade
Todo mundo quer se sentir especial. Dito isso, é melhor fazer seu público sentir que você está reservando um lugar especial para eles, enfatizando que a oferta é exclusiva para destinatários de e-mail.
13. Teste A / B
O teste A / B é uma maneira eficiente de saber o que funciona e o que não funciona. Na verdade, é ideal para testar elementos como cópias de e-mail, imagens, recursos visuais e botões de call to action para preparar seu e-mail para o sucesso.
14. Seja consistente
Seu e-mail deve ser consistente com sua marca. Do tom da mensagem aos recursos visuais, a transição do e-mail para o seu site ou página de destino deve ser perfeita. Resumindo, seu e-mail e a página de destino não devem parecer ser de marcas diferentes.
15. Minimize o risco
Incentive seu público a confiar em você, incluindo emblemas de confiança em seu design de e-mail. Isso pode consistir em selos como “Garantia de 100% do dinheiro de volta” ou logotipos que mostram os fornecedores de sistemas de pagamento com os quais você está fazendo parceria.
16. Mantenha a cópia curta e agradável
Ninguém gosta de ler e-mails longos, ainda mais se for um e-mail promocional. Claramente, é vital manter a cópia não apenas curta, mas também incisiva e direta ao ponto.
17. Opte por Design Profissional
Isso é simplesmente inegociável. Leva apenas um e-mail mal projetado para fazer um cliente ou cliente potencial cancelar a assinatura. Sem dúvida, o design profissional vale a pena. Se você não pode pagar para contratar um designer interno, obter um pacote de design ilimitado de fornecedores de serviços como a Penji é uma solução excelente. Você pode obter todos os designs de que precisa a uma taxa mensal fixa para que possa ficar no topo de sua campanha.
18. Não se esqueça das suas redes sociais
As estatísticas nos dizem que os americanos gastaram em média duas horas e três minutos nas mídias sociais em 2019. Dito isso, vincular suas contas de mídia social em seu e-mail oferece aos leitores mais canais para interagir com sua marca.
19. Incluir um Elemento de Tempo
Existem algumas técnicas que aumentam a conversão mais do que criar um senso de urgência. Se sua campanha envolve uma oferta por tempo limitado, certifique-se de enfatizá-la bem em seu e-mail. Se possível, inclua um cronômetro de contagem regressiva ou até mesmo uma linha que diga ao leitor quanto tempo ainda falta para ativar.
20. O CTA é sua arma secreta
O botão de call to action informa ao leitor que é hora de tomar uma decisão. Eles gostariam de se envolver mais com sua marca ou não? Dito isso, é crucial redigir seu CTA corretamente. Em vez do usual “Começar”, você pode explorar palavras mais específicas, como “Obtenha meus 5% de desconto”.