Os profissionais de marketing dizem: use imagens em seus artigos. Isso aumenta o engajamento, aumenta as taxas de conversão, melhora a retenção e tudo mais.
Então o conselho é: insira a imagem a cada [insira o número 100-500 aleatório aqui] palavras. Como se as imagens fossem, por si só, algum tipo de feitiço que instantaneamente melhora o seu artigo.
E então o aconselhamento é feito. Você esta por sua conta. Ninguém sabe exatamente o porquê e o que fazer. É assim que nascem os mitos.
Que tipo de imagens adicionar, onde, por que? Nenhuma idéia. Você já se perguntou por que milhares de artigos na Internet são preenchidos com fotos aleatórias, livremente conectadas ao tópico em questão?
Porque os escritores contratados e os profissionais de marketing de conteúdo recebem esse conselho: “ Insira mais imagens. É bom para SEO, CTA, ROI, CSI, HBO … ” , sem mais instruções.
Vamos falar sobre os três mitos mais populares sobre imagens no marketing de conteúdo e por que acreditar nelas pode ser desastroso para todos os seus esforços de marketing de conteúdo.
Um exemplo de uma conexão frouxa à foto do artigo em ação.
Mito # 1: tudo fica melhor com imagens
Se você lesse várias postagens de blog de marketing sobre imagens, perceberia rapidamente o poder delas no seu conteúdo.
As imagens aumentam o engajamento. As imagens melhoram a conversão. Imagens isso, imagens aquilo. Leia um pouco mais, e pode parecer que as imagens também curam constipação e aracnofobia.
Mas há um problema, e isso se chama simplificação.
Existem vários estudos que mostram o poder das imagens no seu conteúdo, isso é verdade. Mas os detalhes são frequentemente omitidos, assim nascem simplificações.
Dê uma olhada nesses estudos frequentemente citados e aprenda os detalhes por trás deles.
1. Imagens aumentam o engajamento
Eles fazem sim. Mas se você olhar de perto, o contexto para a maioria dos estudos são as redes sociais: Facebook, Twitter e assim por diante.
Os tweets com imagens têm uma probabilidade 94% maior de serem retuitados.
As postagens no Facebook com fotos aumentam o envolvimento em 35%
Devido à natureza onipresente do conteúdo da Internet (leia-se: as pessoas usam o mesmo conteúdo para a mídia social e o conteúdo do blog), nasce o mito sobre imagens e incentivadores do engajamento.
As redes sociais estão cheias de imagens, mas que imagens são realmente? Memes, citações, gatos, mais memes. Naturalmente, essas imagens são muito atraentes. No entanto, é uma combinação estreita entre o formato médio e o da imagem.
Tente fazer uma postagem no blog cheia de memes e veja como ela se sai bem.
Na verdade, assuntos médios . As imagens são cruciais para as mídias sociais. Imagine o Instagram sem fotos. Twitter sem memes. Facebook sem provérbios chineses.
Imagens formam postagens em mídias sociais. Eles ocupam 90% dos imóveis oferecidos pelas mídias sociais.
Nos artigos do blog, no entanto, é uma história diferente. Se você apenas preencher sua postagem de blog com imagens, isso não aumentará o engajamento. Por uma questão de fato, pode piorar as coisas.
Quanto aos e-mails, mais imagens podem realmente diminuir suas taxas de cliques. Particularmente, se você estiver usando mais de três por mensagem.
Resumo: preste atenção ao meio e ao papel que as imagens desempenham nele. Se as imagens funcionam em um meio, isso não significa necessariamente que elas funcionem em outro.
2. Infográficos são os melhores
Novamente, alguns estudos sugerem que os infográficos aumentam o tráfego em até 12%. Mas você também deve saber que há uma epidemia de infográficos ruins na Internet, porque milhares de profissionais de marketing os estão usando para obter backlinks baratos em seus sites.
Ficou tão ruim que algumas publicações importantes rejeitam as postagens de convidados que contêm infográficos todos juntos.
De Speckyboy.com
Resumo : infográficos irrelevantes e de baixa qualidade alienarão as principais publicações e reduzirão as chances de seu conteúdo ser compartilhado por elas.
O conteúdo da Web com imagens obtém mais visualizações
O conteúdo da Web com imagens obtém 94% mais visualizações . Bem, tudo bem. Para ser sincero, não consegui encontrar o estudo de origem para essas estatísticas usadas demais. Mas os artigos que usam essa estatística também afirmam isso:
As principais categorias de conteúdo em que as imagens aumentam o desempenho do artigo:
- Noticias gerais
- Política
- Esportes
Não é o seu post típico, a menos que você trabalhe no New York Times ou em uma publicação semelhante.
Mas aqui está outro número. Aproximadamente 94% de todas as postagens de blog na Internet possuem zero links externos . Isso significa que 94% do conteúdo da web é praticamente ignorado. Portanto, ter 94% mais visualizações em comparação com o conteúdo não visualizado não é uma conquista, certo?
Resumo : postagens com imagens podem obter mais visualizações, mas a correlação não é direta. Afinal, a maioria do conteúdo da Internet é @ # $% de qualquer maneira.
4. As imagens aumentam a credibilidade e a retenção de memória
Há um estudo interessante, há alguns anos, que concluiu que imagens de tomografias cerebrais aumentavam a credibilidade da pesquisa científica . Assim, nasceu um mito de que as imagens aumentam a credibilidade.
No entanto, você deve entender que, neste exemplo em particular, a credibilidade não se deveu à inclusão de imagens em si na pesquisa.
Afinal, os artigos mais “confiáveis” foram comparados aos artigos com gráficos de barras e mapas topográficos de ativação cerebral, ou seja, outras imagens.
Portanto, o motivo não são as imagens, mas as imagens sendo mais relevantes. As imagens com as quais podemos associar o conteúdo quando o memorizamos e processamos.
Da próxima vez que incluir uma imagem de uma funcionária de escritório com o laptop dela em seu artigo sobre “produtividade do escritório”, não espere saltos de credibilidade devido à conexão frouxa. Nem toda imagem aumenta a credibilidade do seu artigo.
O mesmo vale para o aumento do nível de retenção, ou seja, o conteúdo visual é mais fácil de lembrar e fornece níveis mais altos de retenção .
Mais uma vez, ele funciona apenas com conteúdo visual altamente relevante, e não fotos stock conectadas à postagem.
Resumo : os benefícios aumentados de credibilidade e retenção de imagens no marketing de conteúdo são válidos apenas quando as imagens são altamente relevantes para o próprio conteúdo
Não me interpretem mal: não há nada ruim nas imagens em si. Eles podem realmente melhorar todas as coisas mencionadas anteriormente: engajamento, retenção, conversão. Mas somente se eles forem usados no lugar certo, na hora certa.
Não há nada pior do que uma imagem lançada no artigo apenas por causa disso.
Mito 2: Inserir imagem a cada 250 palavras
Esse mito vem do SEO, uma disciplina da Internet obcecada em quantificar tudo.
Escolha qualquer ferramenta de SEO e o que você verá é uma aproximação. Práticas recomendadas: tamanho médio da postagem, número médio de compartilhamentos, taxa de domínio e vários backlinks.
O que temos aqui é, novamente, simplificação. Se houver dez postagens na primeira página do Google, com metade delas com 2000 palavras e outra com 1000 palavras, o tamanho “perfeito” da postagem, de acordo com as ferramentas de SEO, seria de 1500.
O mesmo vale para imagens. O número perfeito de imagens será, digamos, seis. Isso significa que deve haver uma imagem a cada 250 palavras em um post de 1500 palavras.
Uma imagem aleatória inserida no artigo a cada 250 palavras, na melhor das hipóteses, permite algum espaço para a respiração do leitor, especialmente se for um artigo longo, mas é isso. Não trará todos os benefícios que os profissionais de marketing afirmam alcançar.
O conselho para inserir imagens a cada […] palavra é um atalho para o uso de imagens de preenchimento e gráficos de baixa qualidade, especialmente quando esse conselho é dado a criadores de conteúdo e blogueiros convidados.
Mito 3: Boas imagens custam US $
A eficiência das imagens no seu marketing de conteúdo deve se basear em duas características igualmente importantes:
- Qualidade
- Relevância
Mas tem um preço. As fotos, embora de alta qualidade, são ao mesmo tempo usadas e genéricas.
Os estoques de fotos pagos são de alta qualidade e são mais exclusivos, mas têm um preço mais alto.
Ilustrações personalizadas sempre foram caras. Mesmo um logotipo pode custar US $ 250 no mínimo .
Então o que fazer? Considere estas três opções:
- Entre em contato com os designers no Dribbble / Behance e use suas imagens antigas
- Use sites de nicho
- Faça Você Mesmo
Entre em contato com designers no Dribbble & Behance e use suas imagens antigas
Dribbble e Behance são repletos de obras surpreendentemente boas de ilustradores.
Você pode pensar que esse nível de qualidade é difícil de obter, especialmente se você planeja usá-lo em apenas um artigo de blog ou em um boletim informativo por e-mail.
Você está certo, é caro pedir novas ilustrações.
Mas e os antigos? Muitos aspirantes a designers e ilustradores terão prazer em permitir que você use o trabalho antigo em seu conteúdo. Tudo se resume a se foi um projeto pessoal ou trabalho do cliente, porque eles simplesmente podem não ter o direito de compartilhá-lo com você.
Felizmente, a maioria das ilustrações do Dribbble são projetos pessoais de designers para construir seguidores e atrair novos clientes. Por esse motivo, muitos deles ficarão felizes se você lhes der uma exposição adicional usando as imagens deles no seu conteúdo.
No entanto, indique claramente em que tipo de material você está trabalhando e que é de alta qualidade, porque a maioria dos designers não gostaria de se associar a conteúdo de baixa qualidade.
Não se esqueça do que os designers recebem em troca: exposição e crédito adicionais
Use sites de nicho
Milhares de pessoas usam sites populares de fotos como Unsplash e Pexels para encontrar imagens. É por isso que você vê as mesmas imagens em sites diferentes, usadas repetidamente.
É por isso que é uma boa ideia procurar sites de nicho menos populares com conteúdo original. Abaixo estão alguns exemplos:
alce
Moose é um site de fotos de ação grátis com um toque: todas as imagens são feitas pela mesma equipe de fotógrafos profissionais.
Moose, ou Icons8 Photos, é preenchido com fotos originais de alta qualidade, mas o estilo predominante, por enquanto, é o minimalismo de parentes.
Esse estilo é adequado para muitos tipos de conteúdo, mas atualmente é muito procurado por produção e publicidade digital de alta tecnologia.
Revistas de alta tecnologia, como TheNextWeb, e muitas páginas promocionais de inicialização gostam de incluir imagens do Moose; portanto, o estilo pode parecer familiar para você.
Ai!
Ai! é uma biblioteca de ilustração vetorial com mais de 40 estilos inspirados nas últimas tendências em design gráfico e web. Mas sua força principal vem de sua utilidade.
Essas ilustrações foram feitas especificamente para que os profissionais de UI / UX sejam usados para páginas de erro e de boas-vindas, operações como envio ou logout de email e outros cenários online comuns.
Este tipo de classificação faz Ouch! Ilustrações altamente relevantes não apenas para telas específicas de sites, mas também para vários tipos de conteúdo. Você pode procurar ilustrações por tipo, estilo ou simplesmente pesquisar consultas.
Faça Você Mesmo
Embora exista uma quantidade impressionante de ferramentas de desenho gratuitas e ferramentas vetoriais gratuitas na Internet, a maioria das ferramentas leva tempo para dominar e você ainda precisará dedicar uma grande fatia de energia para criar algo que pareça bom.
No entanto, algumas ferramentas tornam esse processo muito mais fácil.
Criador de vetores
Lembra ai? E se você pudesse combinar quaisquer ilustrações de Ouch, adicionar texto, plano de fundo, redimensionar e girar. Dessa forma, as imagens finalizadas seriam altamente relevantes e, ainda assim, de alta qualidade.
É exatamente isso que o Vector Creator faz.
Tem menos de 10 botões, mas eles trazem esse poder. Se ao menos houvesse essa ferramenta para fotos …
Photo Creator
Bem, existe. Combine, organize, recomponha elementos da maneira que desejar com o Icons8 Photo Editor:
Em resumo:
- Mais de 50 modelos (crianças, homens, mulheres, tipos de corpo, corrida, encontrar qualquer coisa)
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