Qualidade e quantidade em SEO não precisam ser mutuamente exclusivas. Descubra como corrigir esses erros comuns para dimensionar seus esforços de SEO.
Quantidade e qualidade são muitas vezes diametralmente opostas.
Aumente o primeiro, o último cai como uma pedra.
Tente trazê-lo de volta e logo você estará de volta ao ponto de partida; diminuindo a quantidade de volta para trazê-los ao equilíbrio.
Mas aqui está a questão.
Não precisa ser assim. Em um mundo de competição sem fim, concorrentes incrivelmente experientes, IA e SERPs sem clique, você simplesmente não pode se dar ao luxo de não dimensionar qualidade e quantidade ao mesmo tempo.
Não acredite apenas na minha palavra. Dê uma olhada nas SERPs. Veja o que realmente está funcionando versus o que alguém “diz” que você deveria funcionar.
Tive a sorte de trabalhar com inúmeras marcas de bilhões de dólares. E o que os separa de todos os outros não é apenas um número de orçamento numa planilha.
Mas uma compreensão mais profunda de como evitar esses cinco erros auto-impostos abaixo.
Erro 1: Sistemas operacionais deficientes criam “tetos de vidro” auto-impostos
É verdade até certo ponto.
SEO é complexo. Ficando mais a cada dia.
É técnico . A canonização e o tempo até o primeiro byte (TTFB) são uma prova viva.
Mas há um grande equívoco sobre por que as campanhas de SEO falham.
Isso porque, ao contrário da crença popular, o SEO não é apenas um problema técnico. Também é um problema de pessoas.
Obviamente, um site que não é indexado corretamente é um problema. Isso é um problema técnico.
Mas o problema subjacente maior, mais fundamental e comum é que você não está publicando coisas boas o suficiente sobre palavras-chave altamente relevantes ou recebendo atenção e cliques de volta para essas páginas.
Simples assim.
Procure os maiores sites em qualquer categoria. As maiores marcas do seu setor. E o que você percebe?
Um número esmagador de sites cujas páginas chegam a milhares (ou mais) e domínios de referência chegam a dezenas de milhares (ou mais).
É contra isso que você está lutando. Bem-vindo ao futuro do SEO. Onde os grandes ficam maiores, os ricos ficam mais ricos.
E quanto mais rápido você perceber isso, mais rápido será capaz de configurar seus fluxos de trabalho, processos, funções e responsabilidades de acordo para desbloquear um crescimento insano.
O problema é que a maioria dos SEOs continua pensando pequeno demais. Muito tático. Muito minuto.
Eles estão ocupados brigando, procurando por aqueles um, dois ou três “NiNjA rOcKsTaR uNiCoRnS” – só que eles não existem!
Ou, pelo menos, a sua confiança excessiva neles continua a minar o potencial futuro porque você confia mais no talento bruto do que em sistemas comprovados.
E, portanto, seus fluxos de trabalho são lixo. Processos cheios de buracos, como um pedaço de queijo suíço fedorento e suado.
Portanto, a primeira lição é parar. Olhe-se no espelho. E admita que o que o trouxe aqui não o levará lá.
São necessários melhores sistemas operacionais internos – e não apenas pessoas melhores e mais talentosas – para transformar marcas de milhões de dólares em marcas de bilhões de dólares.
Erro 2: você não possui processos para simplificar atividades complexas
Um, porque ele é incrivelmente legal. Dois, incrivelmente inteligente. Mas três, porque ele lança bombas da verdade regularmente.
Ele vem publicando um estudo sobre estatísticas de blogs há anos – possivelmente até uma década agora.
E sempre há duas conclusões esmagadoras diante dos profissionais de marketing:
- As coisas que a maioria das pessoas faz consistentemente não se correlacionam muito com o sucesso.
- As coisas que provavelmente se correlacionam com o sucesso são frequentemente as menos praticadas.
Deixe isso afundar em um momento.
Aqui está meu trecho favorito. Vamos dar uma olhada nas sete principais atividades que mais se correlacionam com a “chance de sucesso”, conforme relatado no aumento da probabilidade daquelas com “fortes resultados”:
- Publique diariamente – 128%
- Escreva artigos com mais de 3.000 palavras – 116%
- Escreva mais de 10 rascunhos de títulos antes de escolher um – 84%
- Pesquise palavras-chave para cada postagem – 80%
- Incluir mais de 10 imagens por postagem – 56%
- Incluir citações de colaboradores para cada postagem – 56%
- Use uma equipe de editores – 52%
Agora. Pergunte a si mesmo. Quantos deles você pratica regularmente?
Um? Talvez dois? Imagine que você aumentou isso para seis ou todos os sete.
Como diabos isso é possível? Para publicar artigos loooongos, aprofundados e cheios de ação que incluem insights de especialistas apoiados por uma equipe de editores – tudo diariamente?
A resposta curta? Você não pode.
Pelo menos, não sem processos excelentes que dividem desafios complexos e multifacetados em etapas simples e listas de verificação.
Pegue pelo menos um desses, como publicar diariamente. Somente os maiores escritores poderiam publicar um artigo de 3.000 palavras diariamente.
Por que?
Porque muitas vezes eles também são puxados para muitas outras direções e distrações.
Porque você também está sendo vítima do terceiro erro comum abaixo.
Erro 3: você tem as pessoas erradas nas funções erradas
Grandes escritores são péssimos editores e até péssimos gerentes de conteúdo porque seus conjuntos de habilidades costumam ser contraditórios. Por exemplo:
- Grandes escritores prosperam com a engenhosidade, ao dizer a mesma coisa de várias maneiras diferentes em momentos diferentes.
- Enquanto isso, grandes editores prosperam na consistência, garantindo que todo o conteúdo sob sua alçada tenha padrões consistentes e uma voz unificadora.
- Grandes gerentes de conteúdo prosperam com uma logística ordenada, mantendo suas equipes trabalhando para garantir que os marcos e os prazos sejam cumpridos, e a produção continue a aumentar.
OK, obrigado pela palestra. O que tudo isso significa?
Significa publicar um artigo com mais de 3.000 palavras diariamente, você não está procurando apenas um escritor matador. Você está procurando uma equipe deles.
Essa equipe de especialistas no assunto precisa ser apoiada por uma equipe de editores. Todos apoiados por uma equipe de gerentes de conteúdo trabalhando em sincronia como uma cozinha profissional em uma noite movimentada.
A única maneira de fazer com que equipes trabalhem juntas, dia após dia, é ter as pessoas certas nas funções certas.
Então, todos estão jogando com seus pontos fortes. E ninguém é puxado para suas áreas de fraqueza.
Isso é fácil na teoria, mas difícil na prática. E é por isso que a maioria não consegue – ou não quer – fazê-lo.
Erro 4: você está ‘adivinhando’ em vez de ‘saber’ o que funciona
Os ricos da Internet ficam cada vez mais ricos.
Eu não preciso te dizer isso.
Tudo o que você precisa fazer é pesquisar os SERPs em seu espaço e perceber como gigantescas editoras “empresariais” estão agora dominando categorias como “melhor colchão para sua casa”.
Freqüentemente, eles não precisam seguir as mesmas regras que o resto de nós, se preocupando com conceitos como “autoridade no assunto”, dos quais sua mera presença torna uma zombaria.
Exceto…
Quando as grandes marcas deixam a bola cair no básico.
A complacência e o direito de SEO deles acabam acabando com eles. E é assim que você os vence em seu próprio jogo.
Escolha um espaço super competitivo e saturado como “ganhar dinheiro online”.
As grandes marcas muitas vezes ficam aquém quando “adivinham” em vez de medir duas vezes e cortar uma vez – sabendo exatamente o que deveriam fazer antes mesmo de escrever uma única palavra.
Anexo A:
De jeito nenhum isso deveria estar acontecendo. Exceto que é óbvio para os especialistas: a intenção de pesquisa está simplesmente desalinhada.
Eles estão apenas publicando o que quiserem, uma página de destino de produto, esperando que funcione instantaneamente.
Em vez de arregaçar as mangas, entender o que as SERPs estão lhes dizendo e então executar de acordo.
Erro 5: você não transformou elementos “subjetivos” em elementos “objetivos”
Entenda que quase tudo na vida é subjetivo – vários tons de cinza.
Existem poucas questões verdadeiramente “negras” ou “brancas” em que um lado está sempre errado e o outro está sempre certo. (Não importa o que as pessoas barulhentas do X.com façam você acreditar.)
O mundo real não é binário. Mas isso não significa que você não possa (ou não deva) fazer todo o possível para transformar elementos subjetivos do seu processo em objetivos.
Dê uma olhada nas edições a seguir e me diga quais são “certas” e “erradas”:
Uma pessoa lendo isto pode gostar do primeiro exemplo. Enquanto outros, o segundo.
Então, qual é a resposta certa?
Pergunta capciosa, porque não há nenhuma.
O objetivo é pegar algo subjetivo, como a formulação de uma frase, e transformá-lo em verdades objetivas para sua marca ou estilo.
E então treine novamente sua equipe de forma consistente para se alinhar com esse tom daqui para frente.
Desbloqueando o sucesso do SEO: pessoas e processos, não apenas tecnologia, são importantes
É verdade. Você não pode garantir o sucesso do SEO.
Mas tudo bem no longo prazo.
Porque isso significa que a maioria de seus concorrentes continuará a tomar atalhos e perder os fatos óbvios que estão diante deles.
Você, abaixando a cabeça e confiando no processo, poderá superá-los nos próximos anos antes mesmo que eles saibam o que os atingiu.
Você não pode garantir resultados de SEO. Mas você pode prever o sucesso do SEO antes de publicar qualquer coisa.
Você só precisa ver o que realmente funciona, o que realmente está gerando resultados em tempo real.
E então alinhe seus fluxos de trabalho, processos e pessoas de acordo.