Você está sabotando seus esforços de SEO? Evite esses erros – desde culpar algoritmos até usar tags canônicas incorretamente – e otimize de forma mais inteligente.
Todos nós buscamos melhorar nosso desempenho orgânico.
Queremos as últimas notícias, dicas e liderança de pensamento para ajudar a impulsionar nosso site além da concorrência. É por isso que estamos aqui!
No entanto, o lado menos glamoroso de se manter atualizado em SEO é aprender com os erros dos outros.
Este artigo analisa oito erros comuns que você pode evitar facilmente.
1. Tratar o tráfego orgânico como objetivo final
Faz sentido usar tráfego orgânico como uma métrica-chave para medir o sucesso de SEO. É uma das mais fáceis de definir.
No entanto, esse não é o motivo pelo qual sua empresa o emprega.
Tráfego não paga as contas. Na realidade, custa dinheiro quando você considera hospedagem e ferramentas.
Aumentar o tráfego orgânico não é necessariamente uma meta ruim, mas precisa ser mais definida.
Você pode estar classificando palavras-chave que nunca converterão ou atraindo visitantes que saem imediatamente. Isso não está ajudando seu negócio a crescer.
Em vez de ver o aumento do tráfego orgânico como prova de que seus esforços de SEO estão funcionando, trate-o como um indicador — um indicador que só importa se o tráfego for bem qualificado.
Pergunte às principais partes interessadas sobre o que elas relatam a cada mês.
Se você estiver falando com o conselho de administração, eles se preocupam com a saúde financeira da empresa.
Considere o impacto do SEO na receita como uma medida de sucesso melhor do que simplesmente dizer: “O tráfego orgânico está aumentando”.
2. Esquecer do usuário
Concentrar-se mais no volume de tráfego do que nos usuários por trás dele é um erro.
Se você cria conteúdo apenas para gerar tráfego, sem um plano para atender às necessidades dos visitantes quando eles chegam, você está desperdiçando sua energia.
É fácil ver o tráfego como o fim da responsabilidade do SEO, mas não é o caso.
Uma página de alta classificação só tem valor se atrair e envolver o público certo.
Não importa se você está direcionando seus anúncios para usuários no topo ou no final do funil, tenha um plano claro para o próximo passo e crie seu texto para guiá-los até lá.
Muitas vezes, vejo estratégias de SEO que começam e terminam com “conseguir mais usuários para o site” — com pouca reflexão sobre o que acontece depois.
3. Implementação de estratégias de curto prazo
Ao desenvolver uma estratégia de SEO, é importante considerar com que antecedência você deve planejar.
Um erro comum — que eu mesmo cometi — é limitar uma estratégia de SEO a apenas alguns meses devido à incerteza sobre o futuro do SEO.
Embora seja sensato permanecer adaptável à medida que novos recursos do SERP surgem ou um novo mecanismo de busca ganha popularidade, planejar com menos de um ano de antecedência provavelmente não é ambicioso nem realista para o crescimento a longo prazo.
Atualizações de algoritmo podem afetar o progresso e exigir ajustes em sua abordagem.
No entanto, se sua estratégia abranger 12 meses, seus objetivos gerais provavelmente permanecerão os mesmos, mesmo que táticas específicas precisem mudar.
Por exemplo, se sua estratégia de SEO for projetada para aumentar a receita por meio de pesquisa orgânica para o lançamento de um novo produto, uma atualização do algoritmo do Google não tornará essa meta obsoleta.
Pode ser necessário ajustar certas atividades, mas a estratégia em si permanecerá intacta.
O risco do planejamento de curto prazo é que você está constantemente mudando de um projeto para outro, o que exige adesão frequente.
Essa abordagem pode impedir o crescimento genuíno, tornando o SEO mais reativo do que estratégico.
Você também estará mais suscetível a perseguir tendências em vez de implementar táticas sustentáveis que gerem sucesso a longo prazo.
4. Culpar os algoritmos sem razão
É muito fácil culpar as atualizações de algoritmos pela queda de tráfego.
Todos nós já estivemos em reuniões onde um SEO diz com segurança a uma parte interessada:
- “O Google faz centenas de alterações de algoritmo a cada ano, e nem sempre sabemos o que mudou.”
Embora seja verdade, isso também pode se tornar um bode expiatório.
Em vez de investigar a causa real, é conveniente atribuir a queda a uma atualização do Google, especialmente quando as partes interessadas não têm como provar o contrário.
Antes de pular para “atualização de algoritmo” como o motivo da queda de tráfego, descarte outras possibilidades.
- Verifique se o declínio está acontecendo em vários mecanismos de busca. Se estiver, é menos provável que uma atualização de algoritmo seja a causa.
- Procure por problemas técnicos que afetam o rastreamento e a indexação.
- Considere se mudanças no comportamento do usuário ou tendências do setor estão impactando a demanda de pesquisa.
E lembre-se: se você culpar os algoritmos pela queda de tráfego sem uma investigação adequada, você também deve creditá-los quando o tráfego aumentar.
Isso provavelmente não será bem aceito pelo seu chefe quando ele perguntar qual o impacto que seus esforços de SEO tiveram ultimamente.
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5. Basear decisões em dados falhos
Outro grande erro é tomar outras decisões de SEO sem dados sólidos.
A maioria dos SEOs entende que os dados são essenciais para uma estratégia de sucesso, mas erros no tratamento de dados são muito comuns.
Por exemplo, testes mal elaborados podem levar a conclusões enganosas.
Executar um teste em meta descrições para medir seu impacto nas taxas de cliques não faz sentido se você não verificar quais descrições foram realmente exibidas nos SERPs.
Da mesma forma, avaliar métricas de desempenho de todo o site em vez de analisar páginas, tópicos ou modelos específicos pode obscurecer insights importantes.
Esses problemas geralmente decorrem de:
- Usar métricas erradas.
- Confiar em dados mal rotulados.
- Falha ao segmentar dados corretamente.
Um erro comum é extrair um relatório do Google Search Console sem levar em conta as variações no tráfego por país ou dispositivo.
As médias podem suavizar picos e vales significativos, levando a conclusões falhas.
6. Assumir que o Google mente
Esse erro é surpreendentemente comum no setor de SEO – a suposição de que “o Google mente”.
Mas quando você realmente pensa sobre isso, essa ideia não faz muito sentido.
Seria necessário um esforço coordenado de todos os representantes do Google que ouvimos para enganar deliberadamente os SEOs.
Com que propósito, exatamente?
Não acredito que o Google minta sobre SEO.
O que os funcionários do Google ganhariam se nos enganassem sobre coisas como se o Googlebot respeita o robots.txt ou se há uma maneira de incentivar o Googlebot a rastrear um site?
Na maioria das vezes, o que as pessoas percebem como “mentira do Google” é, na verdade, um mal-entendido sobre tópicos extremamente complexos.
A Pesquisa Google é alimentada por algoritmos complexos que envolvem aprendizado de máquina, recuperação de informações e sistemas técnicos que a maioria de nós nunca compreenderá completamente.
Naturalmente, alguns detalhes se perdem na comunicação.
Os representantes do Google tentam simplificar, explicar e solucionar problemas de um sistema incrivelmente avançado, o que às vezes pode causar confusão.
É por isso que devemos testar tudo o que o Google nos diz — não porque eles estão tentando nos enganar, mas porque os testes nos ajudam a entender melhor como otimizar nossos sites para que o Googlebot possa encontrar e veicular nosso conteúdo de forma eficaz.
7. Usando o robots.txt para controlar a indexação
Já que estamos falando sobre ajudar o Googlebot a encontrar e veicular conteúdo, vamos falar sobre um erro comum: o uso incorreto do robots.txt.
O Robots.txt tem como objetivo orientar os bots sobre o que eles podem ou não rastrear, não o que eles podem indexar.
Um equívoco comum é que bloquear uma página no robots.txt impede que ela apareça nos resultados de pesquisa. Não é assim que funciona.
Se um robô de mecanismo de busca nunca rastreou uma página, ele não verá seu conteúdo e provavelmente não a classificará bem.
Mas isso não significa que a página não será indexada.
Se um mecanismo de busca encontrar links para a página e o contexto desses links fornecer informações suficientes, a página ainda poderá aparecer em resultados de pesquisa relevantes.
Se uma página foi rastreada e indexada anteriormente e, em seguida, uma regra de proibição foi adicionada ao robots.txt, ela ainda poderá ser classificada com base na última versão vista pelo Google.
Basicamente, você deu aos mecanismos de busca uma imagem da página antes de bloqueá-la, e é isso que eles continuarão classificando.
Um erro relacionado é adicionar uma tag noindex a uma página e, ao mesmo tempo, bloqueá-la no robots.txt.
Se a página estiver bloqueada, o Googlebot não poderá rastreá-la para ver a tag noindex, então a página poderá permanecer nos resultados de pesquisa, apesar dos seus esforços para removê-la.
8. Usando sinais conflitantes
Enviar sinais mistos para mecanismos de busca pode levar a problemas de indexação e classificação. Isso acontece de várias maneiras:
- Adicionar uma tag noindex a uma página e, ao mesmo tempo, canonizá-la para outra página.
- Link para a versão não canônica de uma página, deixando pouco claro qual URL deve ser indexada.
- Combinando tags hreflang com noindex, impedindo que versões localizadas sejam indexadas corretamente.
- Apontar uma tag canônica para uma página que tem uma tag noindex, enviando instruções contraditórias.
Aprenda com os erros dos outros
Essas são apenas algumas armadilhas comuns de SEO, mas há muitas outras.
SEOs experientes muitas vezes aprenderam essas lições da maneira mais difícil – cometendo erros. Você não precisa fazer isso.