Saiba no que você pode estar se metendo antes de se envolver com um provedor de SEO barato. Aqui estão os sinais de alerta a serem observados e as situações a serem evitadas.
A otimização do mecanismo de pesquisa requer um investimento. Encare-o como um investimento com a expectativa de retorno desse investimento.
SEO é uma disciplina e um processo de longo prazo. Exige um plano robusto para o desenvolvimento e implementação da estratégia nas áreas de otimização técnica, on-page e off-page.
Nem todos os sites são iguais. Metas, conversões, pontos de partida, oportunidades e estruturas organizacionais são alguns fatores que determinam quão fácil ou difícil será atingir as metas de SEO.
Ao longo da minha carreira, trabalhei com centenas de marcas, organizações e sites em SEO. Posso dizer definitivamente que não existe uma resposta única para o plano de SEO certo ou o parceiro certo para cada empresa.
Uma variável vital no ROI de SEO é o valor do investimento em si. Se você o tiver coberto por alguém da sua equipe ou em uma função que você gerencia, você terá custos flexíveis. Se você está pagando alguém de fora como um consultor, agência ou empresa de SEO, então você está bem ciente dos custos difíceis.
Usar opções “baratas” é perigoso. Barato é um termo relativo, mas fará sentido o que é quando eu descompactar os nove riscos do SEO barato.
1. Ausência de estratégia e plano
Com as táticas de curto prazo e as expectativas de ROI de longo prazo, é fundamental ter um roteiro para SEO. Sim, provavelmente mudará com base na necessidade de conteúdo adicional, rodadas de otimização e alterações nos algoritmos do mecanismo de pesquisa.
No entanto, ao cortar custos, custos ou tempo, você corre o risco de ser prejudicado quando se trata de dedicar tempo suficiente à pesquisa, desenvolvimento de estratégias e planejamento das táticas.
2. Desalinhamento de metas
Uma frustração antiga para mim é ver e ouvir sobre relatórios de SEO que relatam apenas posições de classificação, palavras-chave classificadas e cliques. Mesmo alguns níveis de relatórios de conversão podem cair nisso para mim.
Aprendi dolorosamente sobre o desalinhamento das metas de SEO versus as metas de negócios em primeira mão no início da minha carreira há muito tempo. Ainda me lembro de ter entrado com confiança naquela reunião do cliente com todas as minhas métricas de SEO parecendo ótimas, pensando que o cliente ficaria satisfeito. Esse cliente entrou pensando o contrário, pois não viu nenhum novo negócio dos esforços de SEO.
SEO barato corre o risco de mostrar estatísticas superficiais e focar em coisas que não são adaptadas ao seu negócio ou que realmente movem a agulha.
3. Falta de transparência
Se você está comprando SEO de $ 99/mês, deve haver algo que permita à empresa cobrar um preço tão baixo. Ou, se você está investindo em software igualmente barato que promete entregar resultados, corre o risco de não obter uma imagem transparente do que está comprando.
Uma das coisas que mais odeio nessa indústria (minha indústria) é que ainda existem entidades por aí tirando vantagem de pequenas (e até grandes) empresas.
A falta de transparência é um sinal de alerta de que você corre o risco de ser prejudicado por SEO barato. Que pode abranger:
- Quem está trabalhando em sua conta.
- A estratégia.
- O que será medido.
- Como será relatado.
- Ou qualquer coisa relacionada ao esforço.
4. Táticas arriscadas
Não estou aqui para mergulhar em nenhum debate ou falar sobre áreas cinzentas ou táticas arriscadas. Você pode encontrar essas conversas e debates em outros lugares, e estou feliz por tê-los.
Você precisa saber que SEO barato muitas vezes pode usar atalhos para torná-lo acessível. Isso poderia incluir:
- Compra de links de serviços de terceiros.
- Criação de conteúdo em larga escala e de baixa qualidade.
- Envolver-se em muitas outras táticas que podem ser de alto risco e alta recompensa.
Mais uma vez, você pode julgar se está de acordo com essas táticas ou não, mas saiba que o risco existe.
Esse é especialmente o caso se você sentir falta de estratégia, falta de transparência ou outros aspectos que compartilhei até agora.
5. Relatórios ruins
Um bom relatório de SEO inclui integração com suas métricas de negócios que importam e todos os aspectos que levaram até esse ponto. Isso significa as métricas de visibilidade e engajamento de SEO e a história e insights sobre o que motivou o esforço.
- Como estamos indo para atingir nossos objetivos?
- Onde estamos no plano?
- Há alguma mudança ou adaptação na estratégia?
- O que significam as métricas?
- Como eles estão contribuindo para o ROI de SEO?
SEO barato geralmente leva a relatórios reduzidos, inadequados ou não confiáveis. Isso pode levar a ver números que não fazem sentido ou que não são profundos o suficiente para validar o esforço.
6. Comunicação insuficiente
No início da minha carreira, eu poderia fazer muito mais SEO em um silo do que pode ser feito agora. Acho que a evolução e a explosão do silo é uma coisa boa.
Dito isso, quem está conduzindo a estratégia, implementando as táticas e relatando o plano deve falar regularmente. SEO requer alinhamento de aprovadores/partes interessadas, estrategistas, UX, dev, TI, produtores de conteúdo e muito mais.
SEO barato geralmente leva a promessas de fazer tudo, apenas para o provedor de SEO barato desaparecer. Eles também podem prometer ou comprometer demais sem comunicação suficiente para colaborar adequadamente e ter todos os recursos trabalhando juntos para o sucesso.
7. Pouca ação
Mais uma vez, eu odeio ver as pessoas sendo aproveitadas. Sim, SEO barato é barato. Isso significa que, se não funcionar, você não terá tanto dinheiro como se tivesse investido em um esforço caro que falhou.
No entanto, o tempo perdido agora empurra a linha do tempo para o ROI e os resultados no futuro. Se o provedor de SEO barato for lento ou fizer apenas uma quantia equivalente ao escopo mensal ou definido, isso pode custar a velocidade e a velocidade com que você pode crescer por meio do SEO.
SEO barato corre o risco de desperdiçar meses do seu tempo e capacidade de crescimento, mesmo que não o prejudique significativamente financeiramente.
8. Táticas de corte de biscoito
Mesmo se você estiver vendo algum movimento positivo com um provedor de SEO barato, é provável que sua milhagem varie. Você provavelmente tem alguém em uma área de estratégia superficial que está trabalhando com uma lista de verificação.
SEO é muito mais do que um checklist. Se você estiver usando táticas simples, terá um teto mais baixo do que se estiver trabalhando com alguém que pode ser um investimento maior, mas oferece uma abordagem e solução mais personalizadas e personalizadas para você.
SEO barato é muitas vezes baseado na execução de auditorias simples, software ou uma lista de verificação que qualquer um poderia implementar e não se aprofunda o suficiente para avançar para mercados e palavras-chave mais competitivos.
9. ROI negativo
O risco mais importante e maior para SEO barato é o ROI negativo. Novamente, talvez você não tenha perdido uma grande soma de dinheiro se o esforço não tiver impacto.
No entanto, se a opção barata de SEO prejudicou, você pode ter alguns custos ocultos que o empurram para um território ainda mais negativo.
Ter que desfazer táticas arriscadas que podem ter te penalizado ou empurrado para o território negativo de SEO, tentando recuperar tempo e dinheiro perdidos, são grandes riscos de SEO barato que se enquadram na arena de ROI negativo.