Os profissionais de marketing que usam o Display & Video 360 do Google e o The Trade Desk agora podem acessar o inventário de anúncios no Hulu e Disney Plus por meio do DRAX.
A Disney Advertising está se unindo ao Google e ao The Trade Desk para expandir seu Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX).
As parcerias significam que os usuários do Display & Video 360 do Google e do The Trade Desk podem acessar diretamente o inventário de streaming no Hulu e no Disney Plus por meio do DRAX.
Por que nos importamos. Uma gama mais ampla de profissionais de marketing, nacionais, regionais e locais, terá agora acesso mais fácil ao inventário de anúncios no Hulu e no Disney Plus.
Porque agora? À medida que as empresas transferem os seus orçamentos publicitários da televisão tradicional para plataformas de vídeo digital, as redes de televisão estão a sentir o impacto. No entanto, serviços de streaming como Disney Plus e Hulu estão ganhando força entre os anunciantes devido à sua audiência grande e engajada. Essas plataformas também fornecem segmentação avançada, recursos interativos e análises em tempo real, tornando-as escolhas competitivas para profissionais de marketing que desejam atingir seu público-alvo de forma eficiente.
O que a Disney está dizendo. Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis da Disney Advertising, disse em comunicado:
- “O objetivo da Disney é capacitar os anunciantes para realizar transações com a liberdade e a flexibilidade que melhor atendem às suas necessidades comerciais.”
- “Ter nossa própria pilha de tecnologia nos permite construir um caminho direto entre nosso inventário premium e as principais plataformas de compra de mídia do setor, simplificando a forma como os anúncios são comprados e vendidos na Disney e, ao mesmo tempo, proporcionando maior eficácia aos nossos clientes.”
O que o Google está dizendo . Stephen Yap, diretor administrativo para as Américas da Google Marketing Platform, disse:
- “Por mais de uma década, o Google e a Disney têm colaborado em inovações publicitárias líderes do setor que geram resultados para os clientes.”
- “Estamos entusiasmados em expandir esse relacionamento para trazer a demanda do Display & Video 360 para a DRAX, proporcionando aos nossos anunciantes uma nova maneira de comprar diretamente o inventário de CTV de alta qualidade da Disney e alcançar seu público com soluções voltadas para a privacidade.”
O que é DRACX? A Disney lançou o DRAX – que leva o nome de um personagem da franquia de filmes Guardiões da Galáxia – em março de 2021 como parte de sua plataforma de tecnologia de publicidade. DRAX, que é uma plataforma de anúncios automatizada, consolida a demanda de vídeo dos anunciantes para garantir que tanto os negócios de venda direta quanto os programáticos concorram de forma justa pelas impressões de anúncios da Disney.