O Google deseja que os anunciantes centralizem suas compras de anúncios em streaming por meio de sua plataforma de demanda focada na web, Display & Video 360 (DV360)
O Google foi o centro das atenções no IAB NewFronts na cidade de Nova York, apresentando aos anunciantes suas ofertas de anúncios em streaming em evolução.
A grande ideia: com o streaming continuando a fragmentar o público em várias plataformas e serviços, os gigantes da publicidade estão competindo para oferecer aos profissionais de marketing soluções unificadas para alcançar esses espectadores.
Por que nos importamos: esse novo meio de fazer programática permitirá que os anunciantes gerenciem campanhas de vídeo com muito mais rapidez por meio de uma plataforma já familiar.
Situação atual: o Google apresentou um plano para “repensar a TV programática”, fazendo com que os anunciantes centralizassem suas compras de anúncios em streaming por meio de sua plataforma de demanda focada na web, Display & Video 360 (DV360).
A empresa elogiou a capacidade do DV360 de unir fontes fragmentadas de inventário de streaming, alcançando 92% dos lares com TV conectada nos EUA, de acordo com Sean Downey, presidente do Google para as Américas e parceiros globais.
Em um estudo de caso citado, a SAP usou o DV360 para alcançar 29 milhões de visualizadores únicos, com 5,6 milhões incrementais.
Nas entrelinhas: o Google está replicando sua estratégia de usar o YouTube como motor fundamental para vendas de anúncios em streaming de TV, aproveitando o acesso direto do DV360 à audiência dominante da plataforma.
- O DV360 também atrai inventário de terceiros, como o fornecimento de anúncios em streaming da Disney, por meio de uma nova parceria.
O Google está adicionando novos recursos de medição, como relatórios de conversão entre dispositivos para campanhas de TV conectada.
Resumindo: o mercado de anúncios em TV conectada está evoluindo rapidamente e é altamente fragmentado. O Google está afirmando ser uma solução unificada, mas continua sendo um campo aberto.