Alguns anunciantes duvidam que o TikTok tenha as proteções de segurança de marca apropriadas para seu produto de anúncios de pesquisa.
O TikTok está expandindo suas ofertas ao entrar no mercado de anúncios de busca, colocando-o em concorrência direta com o Google e a Microsoft.
O TikTok está se preparando para lançar sua própria plataforma de anúncios de busca, que permitirá aos anunciantes fazer lances em palavras-chave e frases específicas relacionadas a seus produtos ou serviços. Durante o lançamento do teste beta no ano passado, os testadores confirmaram que, quando os anúncios de pesquisa eram ativados, os anunciantes podiam reunir os termos de pesquisa responsáveis pelas conversões e aproveitar esses termos de pesquisa de alta taxa de cliques como títulos para seus vídeos TikTok de melhor desempenho, resultando em benefícios adicionais .
O que está acontecendo. Então, por que o TikTok está fazendo isso e o que isso significa para anunciantes e consumidores? Vamos olhar mais de perto.
O Google há muito tempo é o player dominante nesse mercado, graças à sua enorme base de usuários e sofisticada plataforma de publicidade. No entanto, o TikTok vem avançando no espaço publicitário nos últimos anos e sua base de usuários está se expandindo rapidamente.
Ao entrar no mercado de anúncios de pesquisa, o TikTok busca capitalizar esse crescimento e fornecer uma nova plataforma de publicidade para empresas que buscam alcançar públicos mais jovens e engajados. A base de usuários do TikTok é composta em grande parte por usuários da geração Z e da geração do milênio, que são notoriamente difíceis de alcançar por meio dos canais de publicidade tradicionais.
Estudos sugerem que “quase 40%” dos jovens que procuram um local para almoçar o fazem no TikTok ou no Instagram, em vez do Google Maps ou da Pesquisa, Prabhar Raghavan, vice-presidente da divisão de conhecimento e informações do Google, disse no ano passado
Como funciona. A plataforma de anúncios de pesquisa do TikTok permitirá que as empresas façam lances em palavras-chave e frases específicas relacionadas a seus produtos ou serviços, assim como fariam no Google. No entanto, a plataforma do TikTok provavelmente oferecerá alguns recursos exclusivos e opções de segmentação que o Google não oferece.
Por exemplo, a plataforma do TikTok pode oferecer opções de segmentação de público mais robustas, permitindo que os anunciantes alcancem os usuários com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos. Isso pode tornar a plataforma do TikTok mais atraente para os anunciantes que buscam atingir públicos específicos.
Para os consumidores, a entrada do TikTok no mercado de anúncios de busca pode significar anúncios mais relevantes e direcionados. Se os anunciantes puderem direcionar seus anúncios de maneira mais eficaz para públicos específicos, os consumidores poderão se envolver mais com esses anúncios e encontrar produtos e serviços relevantes para seus interesses.
Não tão rápido. No entanto, é importante observar que a incursão do TikTok no mercado de anúncios de busca não é isenta de riscos. O Google tem uma grande vantagem neste mercado, e o TikTok precisará oferecer recursos atraentes e preços competitivos para atrair anunciantes para fora da plataforma do Google.
Além disso, o TikTok precisará garantir que sua plataforma de anúncios de pesquisa seja amigável e não prejudique a experiência do usuário no aplicativo. Se os usuários se sentirem inundados com anúncios ou se os anúncios não forem relevantes para seus interesses, é menos provável que eles se envolvam com a plataforma em geral.
Por que nos importamos. A entrada do TikTok no mercado de anúncios de pesquisa representa uma nova oportunidade para alcançar públicos mais jovens e engajados. A base de usuários do TikTok é composta em grande parte por usuários da Geração Z e da geração do milênio, que são difíceis de alcançar por meio dos canais de publicidade tradicionais. Ao oferecer uma nova plataforma de publicidade com opções robustas de segmentação de público e recursos exclusivos, o TikTok pode fornecer aos anunciantes uma maneira mais eficaz de alcançar esses dados demográficos valiosos.
Além disso, a plataforma do TikTok pode oferecer preços mais competitivos e melhor ROI do que a plataforma do Google, tornando-a uma opção atraente para os anunciantes que buscam aumentar seu investimento em publicidade.