Uma nova ferramenta cujo padrão é restringir cookies de terceiros está sendo implementada para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo.
O Google começou oficialmente a eliminar gradualmente os cookies de terceiros.
Um novo recurso chamado Tracking Protection, que restringe cookies de terceiros por padrão, começou a ser implementado para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo em 4 de janeiro de 2024.
Se você foi afetado, receberá uma notificação ao abrir o Chrome em um desktop ou em dispositivos Android.
Por que nos importamos. Se o seu marketing depende fortemente de publicidade direcionada com cookies de terceiros, é hora de reconsiderar suas táticas. Comece a preparar seus sites agora, antes que o Google retire completamente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.
Impacto: O efeito da implementação da ferramenta Tracking Protection ainda não foi determinado, no entanto, as discussões entre os profissionais de marketing digital no X indicam que os anunciantes ainda não estão prontos para a remoção de cookies de terceiros:
Problemas a serem observados. Se o seu site depende de cookies de terceiros e a implementação da Proteção contra Rastreamento causar problemas (por exemplo, você atualizar uma página várias vezes), o Chrome solicitará que você os reative temporariamente clicando no ícone de olho à direita da barra de endereço lado.
O que são cookies de terceiros? Um cookie de terceiros é um pequeno dado colocado no dispositivo de um usuário (computador, celular ou tablet) por um site diferente daquele que o usuário está visitando no momento. Ele rastreia o histórico de navegação do usuário, possibilitando anúncios personalizados com base em suas atividades.
Porque agora? O Google considera a eliminação progressiva dos cookies de terceiros até o segundo semestre de 2024 como um passo crucial em sua iniciativa Privacy Sandbox. A decisão final depende da resolução das preocupações concorrenciais por parte da Autoridade da Concorrência e dos Mercados do Reino Unido.