Claro, o edifício da ligação costumava ser atormentado por um pântano de táticas de black-hat como fazendas de links , esquemas de links pagos , links ocultos e conteúdo de spam. Mas depois que o Google introduziu as atualizações do algoritmo Penguin em 2012 para reprimir essas táticas, o foco voltou-se para técnicas de white hat e conteúdo de qualidade.
Mas isso não significa que o debate sobre o link building tenha terminado. Alguns SEOs argumentam que qualquer forma de construção pró-ativa de links é um desperdício de tempo, na melhor das hipóteses, e uma violação de políticas, na pior das hipóteses. E alguns dizem que deve ser uma parte valiosa e legítima de qualquer estratégia de SEO. Então, qual é?
O argumento do conteúdo de qualidade
Uma atitude comum e contenciosa em relação ao link building é encapsulada por este tweet, que cita o diretor da palestra de Ryte Marcus Tandler durante o SEO Fight Club na SMX Munich.
“Claro, fora do contexto, essa citação da minha apresentação de 66 slides pode ser bastante enganosa, talvez até mesmo um conselho perigoso”, disse Tandler à Search Engine após o fato, lembrando que as nuances do link building não são fáceis se prestam ao Twitter.
“O antigo conselho de SEO para escrever conteúdo para usuários, e não para mecanismos de busca, também se aplica ao link building. Não crie links porque isso pode gerar um certo “valor SEO”, crie links que direcionam o tráfego direcionado ao seu site. “
Durante sua sessão, Tandler abordou o spam gerado pelas práticas de construção de links, bem como a ascensão pós- PageRank de ” métricas arbitrárias ” que confundem a linha entre o que funciona e o que não funciona.
Em um esforço para influenciar os participantes do SMX Munich, Tandler invocou definições e citações de proeminentes figuras de SEO John Mueller, Matt Cutts e Jono Alderson para apoiar sua posição de que qualquer link não dado organicamente é, por definição, uma violação das diretrizes do Google para webmasters.
Resposta de Mueller a uma pergunta do Fórum de Ajuda Central do webmaster sobre a criação de seus próprios backlinks.
Além de apontar a natureza oximorônica dos links de qualidade de construção, ele também mencionou a viabilidade de outras técnicas, como a vinculação interna.
“Se a sua equipe tem recursos limitados (ou talvez você seja toda a equipe de SEO), aconselho investir tempo na criação de um ótimo conteúdo, em vez de na criação de links”, recomenda Tandler.
“Invista tempo proporcionando uma experiência de usuário superior e seja obsessivo com a correspondência da intenção do usuário. O objetivo final deve ser genuinamente fornecer o melhor resultado. Você deve sempre aspirar a ser uma autoridade em seu respectivo campo. Pare de criar links e comece a ganhá-los! ”
O argumento da visibilidade orgânica
Muitos defensores da prática citam a necessidade de criar links para distinguir o conteúdo em nichos de alta concorrência.
“O problema com muito conteúdo é que ninguém o vê. Se você não socializar ou se envolver diretamente, estará perdendo muitas oportunidades excelentes de links ”, disse Julie Joyce, proprietária da Link Fish Media, empresa de desenvolvimento de links.
“Recentemente, consegui um ótimo link para um cliente depois que entrei em contato com um blogueiro no mesmo nicho e apontei algum conteúdo que achei que se encaixaria bem com uma peça que ele já tinha, e ele me agradeceu. Quando alguém diz: “Ei, obrigada por mandar isso!” você realmente percebe como é fácil para as pessoas perderem. ”
Debra Mastaler, presidente da Alliance-Link, também discorda em focar muito pouco o conteúdo.
“No link building, o conteúdo de qualidade pode ser usado como ‘gancho’ ou ferramenta para atrair atenção e links. Mas não é o suficiente ”, disse ela.
“Seu conteúdo de qualidade não gerará o resultado desejado, a menos que seja promovido com uma combinação de táticas para influenciar o comportamento. É aí que muitas campanhas de link building falham, o tempo gasto na criação de conteúdo, mas pouca atenção é dada para onde você deve promover e para quem. ”
Tanto Joyce quanto Mastaler concordaram que o link building é uma técnica e também um investimento.
“Conteúdo, anúncios, bens e serviços estão espalhados por meio de links, a combinação dessas forças significa que o link building tem um grande impacto nas páginas e nas pessoas, tornando-se um bom investimento de tempo e dinheiro”, disse Mastaler.
Não é preto e branco
Tandler parou de envergonhar totalmente o edifício da ligação.
“Existem muitos construtores de links muito talentosos que podem construir links que parecem perfeitamente naturais. Há também muitas agências muito criativas que criam ímãs magnéticos excelentes ”, disse ele. “Mas, além das empresas que entendem o valor do ótimo SEO e investem grandes quantias de dinheiro nele, existem centenas de milhares de empresas, desde monumentos de um homem, lojas locais e proprietários de restaurantes até grandes corporações, que são perseguindo uma abordagem SEO de baixo orçamento. ”
Do outro lado da linha, Joyce disse: “Os sites podem ser classificados sem grandes links, mas, de modo geral, você não encontrará sites consistentemente classificados entre os 10 melhores, ou até mesmo os 20 melhores.”
Como profissionais de marketing, muitas vezes somos encarregados de alcançar reconhecimento da marca ou alcançar KPIs específicos com recursos limitados. A alocação mais eficaz desses recursos está no centro dessa conversa de décadas, que é ocasionalmente revivida por atualizações de algoritmos, estudos correlativos e tweets de celebridades de SEO.
Quando isso acontece, a própria discussão pode ofuscar o propósito relativamente modesto de um link – não ditar os rankings de pesquisa, mas fornecer aos usuários o contexto e os recursos que estão procurando.
“Se um link para o meu site traz tráfego direcionado, idealmente com tempo de permanência longo e impressões de várias páginas por visita, considero que é um bom link”, disse Tandler.
“Como eu gosto de dizer, ‘os links ajudam a te classificar, mas os cliques mostram que você merece estar lá'”, disse Mastaler.