A Pepsi lançou um novo logotipo e sistema de marca que utiliza recursos visuais de alto contraste para vender produtos Zero Açúcar.
É o melhor que a Pepsi já viu em décadas.
Hoje, a marca de refrigerantes está compartilhando sua primeira reformulação significativa da marca em 15 anos. Lançado na América do Norte neste outono e no resto do mundo em 2024, a maior atualização é que a marca “Pepsi” foi colocada de volta no “globo” patriótico yin-yang da empresa – exatamente onde vivia para qualquer filho do Anos 80 ou 90.
Açúcar é um assunto na mente da Pepsi. A receita da PepsiCo está crescendo, mas esse crescimento se deve principalmente ao aumento do preço dos refrigerantes pela empresa , em vez de ampliar seu alcance. Entretanto, a Pepsi iniciou uma espécie de guerra ao açúcar, uma vez que os consumidores procuram beber menos – 30% da Geração Z, em particular, afirmam evitá-lo completamente. Nos últimos anos, o afastamento da empresa do açúcar representou bilhões de dólares em investimentos e desinvestimentos para a Pepsi, à medida que a empresa vendeu suas marcas de sucos Tropicana e Naked em 2021, enquanto injetava mais recursos em sua plataforma SodaStream baseada em concentrado, que adquirido pela primeira vez em 2018.
Uma estratégia que era óbvia em retrospectiva estava longe de ser óbvia durante o processo de design. De meia dúzia de conceitos de logotipo que Mauro Porcini, vice-presidente sênior e diretor de design da Pepsi, estava considerando para a nova marca, todos, exceto um, usavam uma marca azul.
“Desenvolvemos protótipos de latas e coloquei-os na minha mesa. Em todas as reuniões, durante meses e meses, eu os tinha na minha frente”, diz Porcini. À medida que ele os mostrava para mais pessoas dentro da empresa, a iteração preta sempre se destacava, embora ninguém gostasse do design em si. “Percebemos que as pessoas adoraram o conceito por causa do contraste”, diz ele, e assim a empresa refinou o logotipo em preto para o lançamento.ANÚNCIO
Na verdade, adicionar preto aumentou significativamente o pop dos visuais da Pepsi, permitindo à marca eliminar o ruído das redes sociais e de outros ambientes digitais que são definidos por uma saturação excessiva e estonteante. Até o azul da Pepsi ficou mais rico ao longo do caminho. Agora apelidado de “azul elétrico”, ele se aproxima mais da meia-noite do que o blues da Pepsi do passado, chegando até perto do roxo.
“A Pepsi é sempre uma marca que está na moda e que reflete a próxima geração de consumidores”, diz Kaplan.
Kaplan não está errado. Retrospectivamente, as reformulações do logotipo da Pepsi tendem a capturar a essência do zeitgeist cultural de sua época. 1998 abraçou o otimismo chamativo e espalhafatoso do Y2K. 2008 abraçou as cores suaves e suaves amadas pela geração do milênio. E agora 2023 nos traz o ataque total daquilo em que a Internet transformou a cultura hoje: uma animação digital ousada que mistura gráficos e fotografia, literalidade e abstração, e transforma praticamente qualquer elemento adicionado em uma colaboração instantânea da marca ao lado do logotipo da Pepsi – um logotipo que fica no topo de tudo como um adesivo colado sem esforço.
Espere que aquele “pulso” preto e azul mude seu design com base em seu contexto. Por exemplo, em um jogo de beisebol, esses redemoinhos podem se transformar em costuras para imitar a bola – e Porcini espera que você veja todos os tipos de novas animações nesse sentido na próxima década de anúncios da Pepsi. Mas em outros contextos, como serviços de alimentação, a Pepsi usará cenários fotográficos reais em vez de animações. Essas fotos macro de alimentos bem detalhadas são outra tendência visual definidora do momento. Para enquadrar o logotipo neste contexto, o sistema da marca usa várias silhuetas, como latas e copos, que quase parecem uma sutil escavação de “OK, boomer” na garrafa de vidro vintage da Coca-Cola – um ovo de páscoa que remete à guerra das colas.
Em suma, o novo sistema de marca da Pepsi é lógico, flexível e atual. Ele foi projetado para funcionar também no Instagram, como lata, como transmissão da NFL ou como moletons e outros produtos de marca.
E para quem segue tendências? Aparentemente o aspartame é o novo preto.