Em 2018, a rede social “sem anúncios e sem algoritmos” foi considerada o próximo Instagram. Agora, enquanto os artistas questionam seu lugar no Instagram mais uma vez, investigamos se Vero é um próximo passo viável.
De uma petição online à própria história do Instagram de Kylie Jenner, o final de junho de 2022 foi preenchido com um grito de guerra online: “Faça o Instagram Instagram novamente”. Você provavelmente já conhece a história. O protesto durou pouco; O Instagram rapidamente anunciou que reverteria as mudanças que havia feito no site – a maioria das quais girava em torno de priorizar o conteúdo de vídeo por meio de recomendações do Reel e um feed de tela cheia.
Embora as atualizações tenham cessado por enquanto, este não é um evento no vácuo. Juntamente com essa mudança lenta e constante em direção ao conteúdo de vídeo, houve uma diminuição de 44% no engajamento de postagens no feed no Instagram desde 2019, de acordo com o agendador de mídia social Later. Como resultado, artistas visuais que fazem trabalhos estáticos vêm questionando como vão compartilhar suas peças com o público daqui para frente. E foi aí que Vero entrou.
Durante as atualizações do Instagram em junho, muitos artistas expressaram suas frustrações com a queda no engajamento – um artista, Jim Stoten , chegou a postar uma série de Reels de si mesmo “não fazendo nada” para mostrar sua insatisfação com a priorização do conteúdo de vídeo. Na tentativa de encontrar uma solução viável, ou simplesmente outra forma de protestar contra as mudanças, muitos artistas relataram se mudar para o Vero.
Lançada em 2015, a Vero é uma plataforma de mídia social construída em um modelo baseado em assinatura, para permanecer livre de anúncios. Também é livre de algoritmos; as postagens aparecem em ordem cronológica inversa em seu feed, e não por meio de conteúdo sugerido. Um criativo que apontou a Vero como a próxima plataforma para artistas é o fotógrafo Anthony Prothero . “O Vero parece uma boa escolha por causa de seu algoritmo, publicidade e abordagem livre de mineração de dados”, diz o criativo. “Esteticamente, parece um espaço mais calmo e menos competitivo para expor ainda trabalhos longe do espaço da imagem em movimento. Parece ótimo também!”
O artista e designer Lou Taylor também criou uma conta Vero, embora o criativo relate: “Tudo o que eu podia ver lá eram artistas frustrados com o Instagram, em vez de clientes/clientes/galerias em potencial, etc.” Esse é um problema inerente à busca por qualquer nova opção de mídia social – a plataforma precisa ganhar força rapidamente para oferecer um potencial de rede significativo. Atualmente, o número total de usuários de Vero empalidece em comparação com o do Instagram, então Lou não tem “certeza de quão útil é atualmente para vendas potenciais, etc., o que é uma parte importante do motivo pelo qual estamos nele”.
Entre os muitos artistas e plataformas de artistas que experimentaram o Vero no mês passado está o Artist Support Pledge (ASP) , uma empresa sem fins lucrativos criada durante o bloqueio com o objetivo de criar uma economia sustentável para os artistas. “Os criadores de imagens estão com tempo emprestado com IG e FB [Instagram e Facebook]”, escreveu a organização em um post recente no Instagram . “Ambos estão se movendo para um formato de vídeo. No momento, temos um breve adiamento. Ambos são impulsionados por anúncios, e os anúncios se saem melhor em vídeo por um longo caminho. Precisamos de uma plataforma alternativa que tenha um modelo de assinatura e seja eficaz no compartilhamento de imagens usando uma hashtag.” No entanto, em 2 de agosto, a ASP anunciou que suspenderia sua conta, citando uma história que também afastou muitos usuários que se inscreveram em 2018.
Em fevereiro de 2018, 500.000 usuários ingressaram no Vero em 24 horas apenas no iOS nos EUA, de acordo com dados da Sensor Tower. No mesmo ano, surgiu uma história de 2016 na qual a Reuters informou que a Saudi Oger (uma empresa de construção na qual o CEO da Vero, Ayman Hariri trabalhou anteriormente como vice-presidente) havia deixado trabalhadores “presos por meses em dormitórios lotados em campos de trabalho com pouco dinheiro e acesso limitado. a comida, água ou cuidados médicos”. Ayman Hariri compartilhou um documento para provar que não estava financeiramente vinculado ao Saudi Oger ou envolvido na administração da empresa quando esses problemas surgiram, mostrando seu desinvestimento. No mês passado, a história ressurgiu, levando alguns artistas a excluir suas contas recém-criadas. ASP escreveu no Instagram que a notícia “coloca um ponto de interrogação sobre Vero eticamente”. Continuou: “É claro que o Instagram e o Facebook não estão isentos de problemas. De fato, a própria pesquisa interna do Instagram revela que ‘Nós pioramos os problemas de imagem corporal para uma em cada três meninas adolescentes’”.
