O Spotify parece estar cada vez mais obcecado por podcasts, mas por quê? Damos uma longa e dura olhada no que está acontecendo.
O Spotify é a maior plataforma de streaming de música do mundo. Mas nos últimos anos, mudou muito de seu foco para podcasts e fez investimentos que o tornaram o maior aplicativo de podcast nos EUA.
Por que isso está acontecendo? O que está impulsionando a aparente obsessão do Spotify por podcasts? Vamos descobrir…
Quanto o Spotify está investindo em podcasts?
A resposta a esta pergunta é muito. Em 2019, o Spotify voltou-se para os podcasts ao lançar uma iniciativa chamada Audio First, conforme anunciado em um post no For the Record . A Audio First viu a empresa investir mais de US$ 1 bilhão em podcasts, conforme revelado pelo The Guardian .
Esse dinheiro foi gasto na compra de direitos exclusivos de conteúdo de podcast de criadores de superestrelas como Michelle Obama, Joe Rogan e Dax Shepherd.
O Spotify também adquiriu plataformas e empresas relacionadas a podcasts como Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights e Whooshkaa, entre muitas outras.
Por que o Spotify é obcecado por podcasts?
Grandes empresas de tecnologia como o Spotify sobrevivem e prosperam adaptando-se às mudanças ou criando elas mesmas. A Apple estava inicialmente à frente da curva em áudio, mas em 2019, o Spotify leu o que estava escrito na parede e mudou para podcasts. No processo, o catálogo de podcasts do Spotify e o número de assinantes superaram os da Apple, levando-nos a onde estamos hoje.
Aqui estão as cinco coisas que achamos que influenciaram o mergulho profundo do Spotify em podcasts…
1. Podcasts = Lucros
O Spotify não teve lucro desde que foi fundado na Suécia em 2006. Em 2021, por exemplo, a empresa perdeu impressionantes US$ 42 milhões (de acordo com Statista ). Mas por que?
Bem, toda vez que você transmite uma música de graça, o Spotify tem que pagar royalties aos detentores dos direitos autorais da música. No entanto, como nem todas as músicas tocadas vêm com um anúncio, o Spotify não ganha dinheiro com cada stream. Portanto, na verdade, custa dinheiro ao Spotify quando seus usuários transmitem música gratuitamente.
Por outro lado, cada podcast é incorporado com anúncios . No caso de Joe Rogan, um famoso podcaster que o Spotify pagou centenas de milhões de dólares para garantir, a empresa ganha receita de publicidade com base no tamanho do público. Assim, à medida que a audiência de Rogan cresce, as receitas do Spotify também crescem.
Enquanto isso, o Spotify prendeu Joe Rogan e não precisa pagar um centavo a mais pela duração de seu contrato, não importa o tamanho do seu público.
Podcasts são, portanto, uma fonte de dinheiro em potencial para o Spotify, e é provavelmente por isso que ele escolheu Joe Rogan em vez de Neil Young.
2. Podcasters trazem bases de fãs
Superstars como Joe Rogan e Michelle Obama trazem outro benefício para o Spotify; eles atraem uma parte significativa de seus fãs para a plataforma.
E como esses podcasters de celebridades trazem fãs para o Spotify, o Spotify é mais capaz de se defender do desafio imposto pela Apple Music.
3. Acompanhando a concorrência
Os maiores concorrentes do Spotify, como Apple, Google e YouTube, já hospedavam muitos podcasts. A Apple era na verdade a maior plataforma de podcast antes do Spotify fazer seu pivô para o Audio First. Agora o Spotify ultrapassou a Apple.
Se o Spotify não tivesse mudado para o Audio First quando o fez, seus rivais o teriam deixado para trás, e o Spotify poderia ter achado impossível alcançá-lo.
4. Mais controle sobre o conteúdo
O Spotify está em apuros com a música que carrega em sua plataforma. A retirada de Neil Young do aplicativo destacou o fato de que ele não possui a música que está carregando e está inteiramente à mercê dos músicos e suas gravadoras.
Com podcasts, no entanto, o Spotify está comprando os direitos exclusivos. Isso significa que Joe Rogan não pode simplesmente acordar e remover seu podcast da plataforma, pois ele é contratualmente obrigado ao Spotify a mantê-lo lá.
5. A tecnologia já existia
O Spotify já tinha a tecnologia. Se o aplicativo pudesse transmitir música, certamente poderia entregar podcasts.
Diversificar em podcasts foi, portanto, uma escolha bastante simples, tanto tecnicamente quanto no sentido comercial.
Podcasts podem ser um divisor de águas para o Spotify
Os podcasts envolvem os ouvintes por horas a fio, e os anunciantes adoram isso. O gasto com anúncios em podcasts está crescendo ano a ano e deve atingir US$ 2 bilhões nos EUA em 2023.
Como o Spotify tem 25% do mercado de podcast dos EUA, isso significa que, pelo menos em teoria, o Spotify poderia gerar aproximadamente US$ 500 milhões em receita de publicidade de podcast a cada ano.
Considerando que o Spotify teve perdas de US $ 42 milhões em 2021, parece que os podcasts finalmente levarão o Spotify ao território lucrativo pela primeira vez em sua história.
Se isso for verdade, seu investimento na Audio First já valeu a pena e continuará a fazê-lo nos próximos anos. A menos que todos nós de repente deixemos de amar os podcasts.