O Snapchat lançou uma nova integração do AR Lens, em parceria com o aplicativo de fitness Strava, que permite aos usuários fornecer atualizações visuais e interativas de suas atividades no Strava.
Como você pode ver nessas imagens, a nova integração do Stava oferece novas opções de sobreposição, com dados do Strava integrados à tela da sua câmera Snap, facilitando novas formas de envolvimento com seu progresso de condicionamento físico.
Conforme explicado pelo Snap:
“Com alguns toques, a Strava Activity Lens permite que os Snapchatters tirem um Snap ou publiquem uma História que conta instantaneamente a história dos treinos recentes. Esteja você andando pela cidade com amigos ou treinando para sua próxima corrida, esta experiência de RA ajuda você a contar melhor a história de cada esforço no Snapchat.”
Com mais de 100 milhões de usuários registrados do Strava, a nova integração ajudará a fornecer potencial de exposição adicional para as ferramentas do Snap, o que também pode, importante, ajudar o Snap a aumentar seu apelo para públicos mais velhos.
Em setembro, o CEO do Snapchat, Evan Spiegel, enviou um memorando de 4.000 palavras para a equipe que descrevia as principais áreas de foco da empresa para retomar os negócios, após um período de desafios significativos devido à mudança nas regras de privacidade de dados e à crise econômica global.
Conforme relatado pelo The Verge , dentro disso, Spiegel explicou que queria se concentrar em:
“Aumentar nossa penetração em pelo menos um novo grande país ou grupo demográfico” e integrar mais pessoas de 30 a 40 anos. Afunilar mais usuários nas seções Map e Spotlight do Snapchat “ajuda a tornar nosso serviço mais atraente para nossa comunidade, mais difícil de copiar e mais resiliente à concorrência, além de aumentar nossa oportunidade de monetização a longo prazo”.
O Snapchat há muito se concentra exclusivamente em grupos de público mais jovens, mas agora o Snap sabe que precisa diversificar para maximizar suas oportunidades.
Em linha com isso, uma nova parceria com o Strava se encaixa perfeitamente, fornecendo um elemento complementar para os entusiastas do fitness – que geralmente são usuários mais velhos – ao mesmo tempo em que se vincula ao Snap Map e mostra outros recursos de engajamento do Snap.
Os usuários poderão compartilhar suas atividades do Strava no Snap por meio do seu perfil do Strava ou por meio de uma lente dedicada no Snapchat:
“ No Snapchat, encontre o Lens no Lens Explorer do Snapchat ou no Perfil Público do Strava. Seu treino mais recente aparecerá automaticamente ou você pode alternar entre diferentes atividades para compartilhar.”
É uma boa iniciativa, e vale a pena notar os esforços contínuos da Snap para aumentar o apelo entre os usuários mais velhos e o que isso pode significar para a marca e atividades de marketing relacionadas.