O mundo da otimização de mecanismos de pesquisa nasceu com todos os tipos de hacks e atalhos diferentes que muitas pessoas usam em um esforço para expandir seus negócios.
Conhecer truques eficazes de SEO seria incrivelmente lucrativo, mas infelizmente não é tão fácil
Isso se torna evidente assim que você faz uma pesquisa no Google sobre qualquer coisa relacionada a SEO, apenas para encontrar páginas e mais páginas repletas de postagens de blog e vídeos divulgando todas as dicas e truques que você “precisa saber” para obter os melhores resultados de SEO , da maneira mais rápida possível.
Conhecer truques eficazes de SEO seria incrivelmente lucrativo, mas infelizmente não é tão fácil.
Em sua essência, SEO não trata de hacks, atalhos e otimizações ocultas, mas sim de alocação de recursos. Continue lendo para saber por quê!
Tenha cuidado com o excesso de confiança em Hacks
Antes de começarmos a falar sobre recursos, é importante entender por que os hacks de SEO rápidos e fáceis que todos nós lemos on-line não são tão confiáveis quanto parecem.
A realidade é que sim, existem alguns hacks tradicionais e táticas de otimização que muitas pessoas confiam. No entanto, o SEO tornou- se competitivo demais para que esses hacks ainda funcionem.
Pense nisso: qualquer pessoa pode aprender sobre esses hacks e atalhos em questão de segundos, o que significa que qualquer pessoa pode usá-los, o que significa que eles não ajudarão seu site a se destacar. A título de exemplo, ao pensar no uso de palavras-chave, muitos sites simplesmente decidem colocá-las em todos os lugares de seu site, sem realmente planejar e criar estratégias. Talvez anos atrás, isso levasse a excelentes resultados, mas isso não é mais o caso.
O que quero abordar, e o que quero dizer com este artigo, é que, ao desenvolver seu plano de SEO, você deve pensar menos sobre hacks e tentar se concentrar na estratégia e nos recursos.
Por mais tentadores que sejam, a maioria dos hacks de SEO não irá tão longe.
O que vai longe são essas estratégias e decisões de alocação de recursos, que você pode dominar, desde que saiba três coisas:
- Quem são seus concorrentes;
- O que você tem;
- e quais pontos fortes você pode usar.
Baseie suas estratégias de SEO nos recursos de sua empresa
Então, SEO é sobre alocação de recursos – nós sabemos disso agora … mas o que exatamente isso significa?
Bem, essa lógica é baseada em algo que você já deve ter ouvido falar, os três pilares do SEO.
Para lembrar, tudo em SEO gira em torno de três pilares:
- Link building e domínios de referência;
- Desenvolvimento de conteúdo e marketing de conteúdo;
- SEO técnico.
Muitas empresas têm um orçamento de marketing digital limitado e, como se isso não bastasse, seu orçamento de SEO tende a ser ainda mais restrito.
Isso significa que não podemos tentar todos os hack ou fazer todas as campanhas que pudermos criar, na esperança de que levem a resultados positivos. Pelo contrário, significa que precisamos ser metódicos e entender quais estratégias têm mais potencial e realmente valem a pena explorar.
Em resumo, há um grande desafio que toda equipe de SEO e empresa vivenciam, que é a limitação de recursos versus operações possíveis, e isso nos leva a uma pergunta: que combinação de pilares de SEO nos dará uma boa chance de classificação alta e superação nossos concorrentes?
Desenvolva suas estratégias de SEO com base em seus pontos fortes inerentes
O erro que muitos donos de empresas cometem depois de ler artigos de SEO ou ouvir sobre estudos de caso incríveis é que eles tentam copiar as estratégias que aprenderam, do começo ao fim.
No entanto, contextualmente, cada estudo de caso ou artigo pode se referir a uma estratégia que foi otimizada especificamente para um tipo diferente de negócio.
Portanto, embora copie o que outras empresas de sucesso podem funcionar em certas situações quando se fala em SEO, é melhor pegar ideias emprestadas e usar aquelas que se encaixam em seus pontos fortes inerentes.
Com base nos pilares de SEO que discutimos anteriormente, existem três pontos fortes que uma empresa pode ter:
SE VOCÊ TIVER UMA REDE FORTE …
Algumas empresas não têm recursos para criar uma equipe interna de desenvolvimento de conteúdo ou terceirizar serviços de redação.
No entanto, eles têm outro ponto forte, que é a capacidade de entrar na comunidade, falar e ser ouvidos. Eles podem fazer isso porque construíram uma rede forte ao longo dos anos e, em casos como esse, o que costumamos fazer é usar uma abordagem de backlinking.
Ao trabalhar com empresas que têm uma forte presença na comunidade, saia e duplique sua rede. Apresente seus contatos relevantes para palestras e postagens de convidados, construindo uma liderança inovadora e, ao mesmo tempo, direcionando links para seu site.
SE VOCÊ NÃO É TÃO POPULAR, MAS É BOM COM PALAVRAS …
Neste momento, alguns de vocês podem estar pensando: “Sim, bem, isso é fácil quando você construiu a exposição, mas nem todos nós temos a sorte de ser conhecidos”.
Ouça, eu entendo, todos nós já estivemos nessa posição.
Para clientes e empresas que sentem que não têm o valor da marca ou exposição para desenvolver uma estratégia de backlinking forte, opte por outro caminho e invista muito mais em conteúdo (e / ou SEO técnico, veja abaixo).
Se o cliente tem uma equipe pronta para baixar a cabeça e começar a trabalhar, concentre-se em produzir muito conteúdo para o site.
Em última análise, o objetivo é construir uma biblioteca de conteúdo que seja completa e expansiva, e que forneça ao cliente mais oportunidades para classificações de palavras-chave, ao mesmo tempo que reforça a relevância de seu site para essas palavras-chave específicas de SEO .
SE O CONHECIMENTO TÉCNICO É O SEU FORTE …
Você pode não gostar (ou ter tempo) de escrever e pode não ter uma forte presença na comunidade, mas se você tem habilidades técnicas avançadas e a capacidade de criar um site forte rapidamente, então há outra abordagem que você pode adotar.
Isso nos leva ao terceiro pilar do SEO: SEO técnico.
Esta solução é indicada para equipes técnicas que podem criar grandes sites, bancos de dados e experiências de usuário em nenhum momento, e normalmente é adotada por startups de tecnologia que estão tentando criar um aplicativo que agregue valor ao usuário.
Em primeiro lugar, vencer em SEO técnico requer fortes habilidades técnicas que permitirão que você crie os ativos da web de que precisa, mas isso não é tudo. Também requer que você entenda como pode dobrar essas habilidades e gerenciar grandes sites no ecossistema bastante complexo do Google.
Portanto, você precisa, por exemplo, saber como pode fazer com que o Google perceba e indexe corretamente as novas páginas que você cria em seu site, mesmo se você já tiver 100.000 páginas pré-existentes.
Ou para garantir que cada uma de suas novas páginas seja devidamente otimizada para as melhores palavras-chave.
Desnecessário dizer que usar o SEO técnico se torna uma operação complexa. No entanto, quando bem feito, pode levar o seu SEO a crescer em tamanho, com a esperança de que certas palavras-chave relevantes comecem a ser classificadas para o seu negócio naturalmente.
Conclusão: sua estratégia provavelmente será uma combinação dos três pilares
Quando se trata de SEO, aprimorar seus pontos fortes e aceitar o fato de que você não pode fazer tudo é definitivamente o caminho a seguir.
Quando você está executando uma campanha de SEO , você deve sempre se concentrar no que você é bom, conhecer seus recursos e aumentar o que você já domina – e isso o colocará na direção certa.
Ao concentrar seus recursos em qualquer um dos pilares do SEO (ou mesmo em uma combinação deles), você aumenta substancialmente suas chances de alcançar o sucesso a longo prazo, o que não acontecerá se você optar por hacks e atalhos.
Uma estratégia de SEO de longo prazo, altamente organizada e com alocação de recursos não só garantirá o sucesso contínuo, mas também pode se tornar autossustentável, o que significa que permitirá que você continue crescendo e crescendo, tornando-se uma parte orgânica do seu marketing plano.
Já vi muitas pessoas tentarem hacks de SEO por duas semanas, apenas para perceber que não funcionaram e que seus esforços foram em vão.
É uma pena porque, ao fazer isso, você está dando as costas a um canal de marketing que é muito valioso para muitas pessoas, e esses hacks fazem as pessoas pensarem que será da noite para o dia.
Portanto, lembre-se de alocação de recursos em vez de hacks e atalhos!