Você não precisa ser um programador hardcore ou ter muitos graus avançados para fazer SEO. Siga estas dicas para ajudá-lo a conseguir seu papel ideal.
Olhando para conseguir um novo papel de SEO para crescer sua carreira? Você pode querer considerar se tornar um especialista em SEO interno.
Graças à Grande Demissão , mais empregos estão disponíveis e muitas empresas estão atualmente abertas para trabalhos remotos. Há uma demanda significativa por funções de SEO internas, com centenas de vagas anunciadas apenas nos EUA.
Agora é o momento ideal para tentar, pois a demanda é alta, mas a barra não é muito íngreme. Você tem a oportunidade de melhorar sua própria “contratabilidade” e, como ex-estrategista de SEO interno de longo prazo, tenho dicas para você.
Mas primeiro, por que procurar internamente?
Por que você deve considerar uma função de SEO interna?
O SEO interno pode ser vantajoso em comparação com trabalhar para pequenas agências de SEO ou como consultor independente. Os benefícios incluem coisas como:
- Grande remuneração (se você fizer internamente para empresas maiores ou empresas em verticais lucrativas).
- Um horário de trabalho mais regular.
- Benefícios de grupo mais robustos, como seguro, licença médica e 401K.
- Estabilidade.
- Companheiros de equipe e infraestrutura de apoio.
Por exemplo, uma empresa maior pode chamar uma pessoa de TI para consertar seu computador ou acesso à Internet. Por outro lado, se você é independente, pode estar fazendo tudo, desde contabilidade, TI, vendas e publicidade até a execução de suas funções de RH, atualizações de hardware, trabalho de administração do sistema e muito mais.
Minha experiência em fazer SEO internamente para uma das maiores corporações do mundo e, posteriormente, fornecer orientação estratégica para outras equipes internas me deu insights sobre como as pessoas podem se posicionar melhor para obter funções internas de SEO.
Abaixo estão 10 dicas que você pode usar para conseguir essa posição ideal.
1. Determine sua especialização
Existem muitos aspectos no SEO, e pode levar um tempo considerável para se tornar um faz-tudo nessa área. Você deve primeiro procurar alavancar suas habilidades e experiência existentes.
Se você vem de ciência da computação e programação, concentre-se em aprender:
- Detalhes detalhados sobre elementos de código HTML relacionados à otimização.
- Como os dados estruturados são projetados em HTML.
- Como os modelos do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) podem ser otimizados.
- Como o SEO programático é conduzido.
Você também pode aprender como configurar o software spidering para realizar auditorias em um site e como isso pode ajudar a revisar os elementos de SEO em muitas das páginas de um site.
Se o seu histórico for por escrito, leia sobre:
- Como realizar a pesquisa de palavras-chave.
- Como encontrar fontes que mostram dados comparativos sobre palavras-chave e escolhas de frases para tópicos específicos.
- Como o marketing de conteúdo pode ajudar a atrair mais links e visitantes e melhorar o desempenho de um site nas buscas.
- Se sua experiência é em design gráfico, saiba como até mesmo páginas da Web com design atraente podem ter código projetado para ser ideal sem prejudicar o layout gráfico e o estilo do site.
Aqueles com experiência em análise de negócios devem aprender:
- Como usar pacotes de análise da web para avaliar o desempenho de sites nos resultados de pesquisa.
- Como esses dados de desempenho podem indicar áreas de potencial melhoria ou revelar o conteúdo de melhor desempenho de um site.
Você usará sua especialização como ponto de partida e, em seguida, trabalhará para expandir seus conhecimentos e habilidades para ser mais generalista em SEO posteriormente.
Uma especialização frequentemente ajuda você a entrar na porta de uma empresa, pois essas habilidades podem corresponder a mais posições disponíveis, embora tenha havido um aumento nas funções disponíveis como especialistas em SEO.
2. Aprenda o básico
Esse conselho provavelmente é desnecessário, mas todos os interessados em trabalhar em SEO devem ler sobre os fatores de classificação mais influentes e simples e como avaliar se um site os estabeleceu.
Antes de escrever este artigo, postei uma enquete no Twitter perguntando o que alguém deveria fazer para se preparar para se tornar um SEO interno. O item número um votado foi “Leia as diretrizes para webmasters e a documentação de SEO do Google”.
As Diretrizes para webmasters do Google são conselhos gerais sobre o que o Google gosta e não gosta. Há também documentação de SEO , incluindo um Guia para iniciantes de SEO , que fornece instruções introdutórias confiáveis e autorizadas sobre SEO.
Embora seja fácil focar demais no gigante da indústria, há valor em ler as Diretrizes para webmasters do Bing . Muitos elementos de SEO são paralelos no Microsoft Bing, mas existem diferenças.
De acordo com minha pesquisa informal no Twitter, os livros de SEO não eram uma sugestão popular para aprender o ofício, mas existem bons livros por aí que podem ajudá-lo a aprender muito bem o SEO. Alguns desses livros de SEO também podem ser muito úteis ao pesquisar problemas que podem surgir fora do básico.
Se você é um iniciante, leia um guia para iniciantes – mas não um que seja comercializado para “dummies” porque você não é um manequim! Além disso, The Art of SEO é um ótimo livro de referência, embora eu não o recomende como um guia para começar a aprender o ofício. O melhor de ter livros em sua mesa para referência pode ser um ótimo recurso para apontar quando alguém não acredita em você e você precisa de uma autoridade para apontar.
3. Aprenda HTML
Hypertext Markup Language, ou HTML, é o protocolo de instrução de formatação que informa aos navegadores como exibir o conteúdo da página da web.
O HTML de uma página pode ser muito complexo e se assemelhar ao código de programação, então isso pode parecer assustador. No entanto, é bem fácil.
Você pode visualizar o código HTML de qualquer página da Web – geralmente clicando com o botão direito do mouse na página na janela do navegador e selecionando “Exibir fonte da página”. Você também pode visualizar o código que compõe a página adicionando “View-source:” na frente da URL da página na barra de endereços do navegador e clicando em “Return” para visualizá-la.
Você pode aprender HTML apenas visualizando o código dessa maneira, mas muitas páginas da Web são tão complexas que isso será frustrante.
Você também pode consultar tutoriais em vídeo on-line sobre como escrever HTML e guias e artigos para aprender o idioma.
Alguns dos melhores tutoriais fornecem uma área de “sandbox” na página da web para escrever HTML diretamente, que exibirá imediatamente o resultado. Por exemplo, o site Learn-HTML.org fornece instruções e áreas de sandbox para experimentar o código.
Depois de aprender HTML, você também pode aprender mais sobre os conceitos básicos de CSS e JavaScript, pois eles estão intimamente interligados em sites contemporâneos.
4. Crie seu próprio site e otimize-o
Nada supera a experiência prática, e isso é ideal para aprender HTML e SEO. Não importa o seu nível de habilidade, esta deve ser uma opção aberta para você.
Faça um site em torno de seu interesse pessoal, pois deve ser um tópico que o inspirará a trabalhar no site.
Um site pessoal também pode fornecer um espaço seguro para experimentar diferentes aspectos do SEO, como dados estruturados, redirecionamentos e SEO de imagem.
Quando contratei desenvolvedores de código na Verizon, às vezes era difícil selecionar entre muitos candidatos qualificados.
Mas descobri que aqueles que desenvolveram seus próprios sites eram tipicamente uma ordem de magnitude melhor para SEO e trouxeram mais experiência e habilidades do mundo real para a mesa.
Você não precisa codificar manualmente HTML e CMS para lançar seu próprio site.
Se você não estiver familiarizado com a codificação da Web, poderá optar por uma empresa de hospedagem na Web que forneça instalações do WordPress prontas para uso. Você também pode tentar o Wix ou outro CMS.
Se você tiver tempo e disposição, é ótimo configurar alguns sites em algumas plataformas CMS diferentes para obter habilidades e compreensão avançada.
Quando você alcança classificações para termos-chave relacionados ao seu tópico, você pode usar seu site como um exemplo de seu trabalho.
5. Estagiário
Muitas agências e consultores de alto nível podem aceitar estagiários ou aprendizes em troca de trabalho. Aceite esse trabalho para ganhar mais experiência e aprimorar seu currículo para conseguir uma posição de SEO interna desejada.
Cuidado, no entanto. Há uma diferença entre ligar para pessoas ou agências que você admira e se candidatar a vagas de estagiário listadas. Nós, agências operacionais, recebemos muitas ofertas de ligações frias de desenvolvedores off-shore, parceiros de geração de leads e pessoas que se oferecem para trabalhar para nós.
Portanto, você terá que se concentrar apenas em se candidatar a vagas de estágio ou fazer um esforço extra para cortejar uma agência ou consultor independente de forma convincente o suficiente para romper todo o barulho.
Depois de ter uma posição de estagiário, você pode usá-la para avançar para outra função que ajude a construir seu histórico de trabalho em sua função de SEO interna dos sonhos.
6. Faça campanha para um movimento lateral dentro de uma organização
Pode ser mais fácil conseguir inicialmente uma posição dentro de uma empresa para uma função que não seja SEO, mas você pode trabalhar para fazer a transição para fornecer análise, orientação ou desenvolvimento de SEO.
Descubra quem dentro da empresa são os tomadores de decisão que podem aprovar os esforços de SEO ou que já estão fornecendo orientação de SEO até certo ponto.
Se já houver um profissional de SEO interno principal, você poderá fazer uma campanha para trabalhar com eles como membro da equipe ou ajudá-los em sua posição existente.
Muitas vezes, a função de SEO é compartilhada de alguma forma entre os departamentos de Marketing e TI. (Em outros lugares, pode até ser nos departamentos de vendas ou desenvolvimento de negócios.)
Indivíduos que se posicionam com cuidado e sensibilidade para ajudar a facilitar o SEO e podem comunicar sua proposta de valor enquanto exploram maneiras de fazer otimizações acontecerem têm uma vantagem. Eles podem ter uma função criada especificamente
7. Desenvolva suas habilidades sociais
Essa dica provavelmente precisa ser minha recomendação número um para SEOs internos!
Você pensaria que a inteligência de SEO pode ser a habilidade mais benéfica para essas funções – e acho que deve ser considerada em segundo lugar nas habilidades sociais.
Mas ser diplomático e se comunicar de forma eficaz e profissional o levará mais longe em sua carreira do que quase qualquer outra coisa.
Você pode sonhar em reclamar em um tom ofendido e dramático quando o administrador do sistema bane o irritante Googlebot e Bingbot, mas também pode precisar que essa pessoa faça um favor a você mais tarde. Assim, envergonhá-los na frente da liderança não lhe renderá um amigo e aliado.
Como um SEO interno, você não apenas precisa ser capaz de transmitir vantagens de ROI para sua liderança, mas também persuadir outras pessoas a colaborar com você e inspirar todos a trabalhar para aumentar o tráfego de referência qualificado.
Quando eu era mais jovem em minha carreira, meus mentores sugeriram melhorar minhas habilidades sociais – pegar mais o telefone em vez de tentar direcionar e persuadir por e-mail.
Eles estavam certos. Também vi profissionais de SEO mais jovens prejudicarem o crescimento de sua carreira por meio de um discurso muito contundente e pouco profissional.
Pior ainda, outros tropeçaram ao lidar com os outros porque não entenderam o valor de manter comunicações culturalmente sensíveis em ambientes profissionais.
Considere reforçar sua capacidade de falar em público e escrever bem.
E, sério, faça cursos de treinamento de sensibilidade e diversidade online.
8. Mantenha-se atualizado sobre os desenvolvimentos de SEO
Uma marca dos profissionais da indústria de SEO é que todos nós devemos acompanhar um cenário em rápida evolução. Leia as principais notícias emergentes aqui no Search Engine Land e Search Engine Roundtable, bem como os principais artigos em outras publicações.
Você também pode querer ler os comentários sobre coisas novas e emergentes escritas pelos principais consultores do setor.
Alguns artigos publicados nos sites das principais ferramentas de SEO também são de muito boa qualidade – principalmente os estudos de pesquisa que eles realizam de tempos em tempos.
Os mecanismos de pesquisa publicam milhares de alterações por ano, portanto, ler os artigos postados toda semana nos principais sites pode destilar as informações para as mais importantes para você consumir.
Crie um hábito consistente e você não ficará para trás ou ficará obsoleto.
9. Participe de uma conferência, encontro e/ou workshop de SEO
Há uma abundância de conferências, encontros e workshops oferecidos em todo o mundo. Uma vantagem da era da pandemia é que você pode assistir a muitos deles no conforto da sua própria casa.
Frequentemente, isso pode ser mais benéfico para pessoas um pouco mais avançadas do que o nível iniciante. Independentemente disso, eles apresentam apresentações de pessoas experientes com quem você pode aprender muito.
De acordo com minha pesquisa informal, essa não era uma das opções populares para se preparar para funções internas, mas pode ser porque as conferências podem ser caras.
Se você tem orçamento para investir, faça isso em prol do desenvolvimento profissional. Se você não fizer isso, procure oportunidades gratuitas. Além disso, considere opções de baixo custo, como participar de reuniões regionais de associação de marketing de busca.
Outras conferências presenciais também podem permitir que você participe de sessões em troca de trabalhar na conferência.
Conferências maiores são frequentemente frequentadas por muitos SEOs internos que procuram expandir seus conhecimentos. Como tal, aqueles que já trabalham para uma grande empresa devem fazer campanha para que a empresa pague uma ou duas conferências por ano.
Ter a equipe interna de SEO da empresa se tornando mais instruída sobre os meandros da otimização pode render dividendos, pois o site da empresa pode ter uma classificação mais alta e obter visitantes mais qualificados.
10. Torne-se certificado em Google Analytics
Compreender a análise da web é uma habilidade crucial para as pessoas em SEO.
Passar pelo programa de treinamento do Google Analytics formaliza esse entendimento. Ele pode ajudá-lo a avaliar a eficácia do seu trabalho de otimização e pesquisar o que está levando as pessoas ao seu site.
Você também deve se familiarizar totalmente com o Google Search Console para ver informações analíticas críticas relacionadas à sua presença na pesquisa orgânica.
A certificação também ajuda você a parecer sério como profissional em SEO, o que é inquestionavelmente benéfico para uma carreira interna.
A análise da web está passando por uma grande mudança no momento, infelizmente, com a transição do GA Universal Analytics tradicional para o GA4 . Algumas das análises podem ficar um pouco emburradas em relação ao que era no passado. Considere se familiarizar com os serviços de análise alternativos disponíveis.
Uma última dica bônus
Não deixe que a “síndrome do impostor” o impeça, faça você se sentir inseguro em se candidatar a posições de SEO ou hesite demais em fazer campanha para alcançar o papel de SEO que você deseja.
Embora o SEO tenha evoluído nos últimos 20 anos, ele também é completamente acessível, independentemente do seu grau de conhecimento técnico.
Ainda é o caso de uma página da Web simples com um artigo muito bem escrito poder superar outra página da Web no mesmo tópico que é tecnicamente otimizada ao enésimo grau.
Você absolutamente deve se esforçar para expandir seus próprios conhecimentos e habilidades, mas pode fazer isso sem se sentir reticente em se afirmar como profissional da área.
Existem gatekeepers míopes em SEO porque é um campo que pode atrair pessoas que desejam criar um território para si mesmas sem ter que passar por muitos obstáculos formais para fazê-lo.
Dito isso, há muito espaço para novos participantes participarem, e as pessoas não precisam tentar fazer com que pareça mais difícil do que o necessário.
Você não precisa ser um programador hardcore ou ter muitos graus avançados para fazer SEO.
Você só precisa de um desejo de empurrar para a qualidade, informado por entender o que funciona bem com os motores de busca.