O primeiro novo logotipo da empresa em 20 anos foi criado por uma equipe interna de design e procura adotar plataformas físicas e digitais.
A Nissan revelou seu primeiro novo logotipo em 20 anos, que busca conectar a “rica herança” da marca com um futuro digital.
A montadora japonesa revelou o logotipo, junto com um novo modelo de carro elétrico, em uma “estreia mundial digital” . Em uma declaração em seu site nos EUA , a empresa detalhou o processo de design e descreveu os usos da identidade da marca atualizada.
O processo de design
Em 2017, o vice-presidente sênior de design global da Nissan, Alfonso Albaisa, começou a trabalhar no logotipo e na identidade da marca da Nissan. Albaisa montou uma equipe de design liderada pelo vice-gerente geral do departamento de design avançado da Nissan, Tsutomu Matsuo. A equipe foi liderada por três palavras-chave: fina, leve e flexível.
Um processo de design de dois anos se seguiu. “A inspiração foi extraída de avanços na ciência, tecnologia e conectividade – como eles trouxeram mudanças fundamentais para os clientes”, diz Albaisa. “Como você pode imaginar, as visões da digitalização começaram a girar em nossas cabeças”.
Parte do desafio do projeto foi levar em consideração variáveis de diferentes veículos. O logotipo deve ser iluminado em veículos elétricos, por exemplo. Isso significava que a equipe tinha que calcular a espessura do contorno do logotipo “para garantir uma impressão nítida quando acesa”, além de considerar os regulamentos do governo para os recursos iluminados dos carros. O logotipo também precisava causar uma “forte impressão quando não iluminado”, como quando é usado em formatos mais tradicionais, como papel.
A empresa é detalhada sobre o processo de design: o design do logotipo começou em 3D e foi desenvolvido em 2D. O crachá iluminado foi criado primeiro e a área iluminada foi usada para criar a forma 2D do crachá.
“Mais projetado do que fabricado”
O logotipo anterior foi inspirado no mantra do fundador da Nissan, Yoshisuke Aikawa: ‘se você tem uma crença forte, ele penetra até o sol’. O design circular do logotipo apresentava uma placa horizontal com o nome da empresa. A Nissan diz que era uma prioridade manter essa crença e, portanto, os elementos principais do novo logotipo são familiares.
O resultado é uma atualização de design plano, alinhada com o novo logotipo da BMW, muito debatido, e o design atualizado da Volkswagen do ano passado . E, como a Volkswagen, a Nissan também anunciou a atualização de design com a revelação de um veículo elétrico. O Ariya é o “primeiro SUV crossover totalmente elétrico da empresa”.
Na linha Ariya, o novo logotipo será iluminado por 20 LEDs, o que é um aceno ao número de anos entre as redesigns de logotipos. A Nissan confirmou que o novo logotipo será usado em outros veículos nos próximos anos, à medida que o “novo capítulo da Nissan evoluir”.
A Nissan chama o novo visual bidimensional de “mais projetado do que fabricado” e afirma que tem “a flexibilidade de viver em vários mundos”. Ele espera que o redesenho leve a identidade de uma “sensação industrial durona para uma aparência refinada, familiar e amigável para o digital”. Ele diz que o novo logotipo simboliza “a dedicação da empresa em continuar inovando para as novas gerações de clientes”.
Lançamento do logotipo
O novo logotipo será lançado a partir de julho, nas plataformas digital e física. Ele aparecerá pela primeira vez nos novos veículos elétricos, seguido de uma implementação mais ampla. A empresa lista papéis timbrados, sinais de concessionárias, mídias sociais e publicidade digital entre eles. Espera-se que as quatro iterações do logotipo sejam flexíveis em todos esses usos.
Um aspecto disso será nas comunicações digitais, onde o logotipo pode “refletir o ambiente em constante mudança de hoje”, usando diferentes origens. Em um vídeo promocional para o lançamento intitulado Um novo dia para a Nissan, o novo logotipo aparece em uma variedade de cenários naturais, de flores de cerejeira a formações cristalinas.