Não deixe que os erros atrapalhem o sucesso da sua escrita online. Aqui estão alguns erros comuns para evitar.
Escrita. Todo mundo pensa que pode fazer isso, ninguém quer fazer isso, e nunca é perfeito.
Adoramos escrever porque estimula a mente, nos informa sobre algo novo e nos ensina novas maneiras de pensar sobre tópicos importantes em nossas vidas.
No entanto, escrever pode ser uma habilidade difícil de dominar. Mesmo quando você pensa que sim, continuará cometendo os mesmos erros de quando começou.
Da mesma forma, escrever requer disciplina intensa e não é para a mente errante ou distraída.
Então, da próxima vez que você cometer um erro ou estiver procrastinando conteúdo para um cliente, não se preocupe. Até mesmo escritores profissionais cometem alguns desses erros comuns.
1. Não conhecer seu público-alvo
O conteúdo requer foco e propósito.
Infelizmente, mesmo como um veterano experiente no setor de marketing digital, é fácil escrever conteúdo amplo com base em algumas palavras-chave de alto volume com pouca relevância.
Escrever conteúdo sem entender seu público é como jogar dinheiro na parede e esperar que grude.
Solução
Conheça seu público onde eles navegam. Use ferramentas de escuta social como o Hootsuite, examine os fóruns do Reddit e veja outros blogs/publicações populares em seu setor para examinar quais palavras-chave os usuários usam para discutir e pesquisar tópicos em seu setor.
Além disso, a pesquisa de palavras-chave e tópicos descobrirá vários subtópicos que os usuários estão pesquisando e desejam respostas para enriquecer seu conteúdo.
Dica bônus : se você estiver criando conteúdo para um cliente ou empresa e quiser empolgá-los, concentre-se primeiro nos produtos e serviços com melhor ROI. Encontre essas palavras-chave de dinheiro com alta relevância e baixa concorrência para criar conteúdo que fale com seu público e ganhe tráfego rapidamente.
2. Pensamento muito estreito
Escrever posts de blog rápidos em torno de uma única palavra-chave pode atender às necessidades do seu cliente, mas provavelmente não renderá muito retorno sobre o investimento. Se o seu conteúdo for muito limitado ou não fornecer nenhuma perspectiva ou valor educacional exclusivo, será igualmente valioso se você nunca o escreveu em primeiro lugar.
Solução
Se você está se chamando de escritor profissional, precisa produzir conteúdo de alta qualidade. Pesquise conteúdo de alto nível em seu campo e encontre novas maneiras de fornecer informações adicionais ou dicas pessoais para enriquecer o conteúdo.
É fácil regurgitar o mesmo conteúdo que todos os outros, mas se você quiser mover a agulha com seu conteúdo, precisará pensar fora da caixa.
3. Ter um título chato
Não há nada mais frustrante do que não conseguir tração em um conteúdo em que você trabalhou muito e por muito tempo.
Muitas vezes, o problema não é o seu conteúdo; é o seu título.
Solução
Para obter cliques em seu conteúdo, você precisa primeiro pesquisar quais palavras-chave geram cliques e tráfego. A partir daí, sigo uma fórmula simples para a maioria dos meus títulos:
- Mantenha os títulos com um comprimento adequado (55-60 caracteres).
- Insira a palavra-chave relevante na frente do título.
- Forneça uma solução ou motivo para a leitura (por exemplo, Torne-se um escritor melhor hoje).
- Use palavras poderosas para atrair cliques.
4. Não ter um gancho forte
As duas razões mais comuns pelas quais as pessoas clicam no conteúdo são para obter respostas rápidas e histórias. Então, idealmente, seus cabeçalhos devem fornecer respostas rápidas aos subtópicos e sua abertura tem um forte gancho para atrair o leitor para o seu artigo.
Como um título, seu gancho determinará se você receberá ou não cliques para o conteúdo.
Solução
Cause uma boa impressão no leitor. Mais fácil falar do que fazer, certo? Mas o ponto é evitar ir direto para uma história ou descrição. Você precisa dar ao leitor uma razão para ler seu post.
Embora não haja uma regra rígida e rápida para escrever ganchos, aqui estão algumas dicas gerais:
- Cite uma estatística selvagem. (por exemplo, você sabia que 50% dos escritores nem sabem escrever ganchos?)
- Faça uma declaração surpreendente ou controversa.
- Faça uma pergunta instigante.
- Comece uma história in medias res.
- Use uma citação perspicaz.
Dica bônus : use seus primeiros um ou dois parágrafos para levar as pessoas a uma história. Em certos casos, você pode não mergulhar nos detalhes do seu conteúdo até o primeiro parágrafo do corpo.
5. Não otimizar seu cabeçalho e metatags
Muitas vezes me deparo com vários artigos em publicações altamente conceituadas com tags de cabeçalho não otimizadas ou listas de uma palavra que fornecem contexto mínimo. A otimização de tags de cabeçalho permite que os leitores analisem seu artigo e encontrem os subtópicos corretos que estão pesquisando.
Além disso, otimizar as tags de cabeçalho permite que o Google direcione os usuários de uma caixa de resposta para a parte destacada de sua página da web.
Solução
Encontre uma palavra-chave inicial e adicione frases de pergunta para responder a perguntas específicas de subtópicos nas SERPs do Google.
Além disso, crie subtópicos para quaisquer palavras-chave de cauda longa relacionadas. Por exemplo, se você escrever sobre motocicletas, listar especificações, como suspensão e motor, em seções específicas com palavras-chave otimizadas dará aos usuários as informações exatas que eles estão procurando e informarão onde encontrá-las.
Dica bônus: tome nota do estilo de escrita em pirâmide do jornalismo. Comece com o tópico principal no topo do seu artigo e, em seguida, escreva seções específicas do seu artigo com subtópicos relacionados ao tópico principal.
6. Não tornar o conteúdo escaneável
Um bom conteúdo deve ser facilmente digitalizável e consumível.
A maioria das pessoas vai pular direto de uma página que contém grandes parágrafos e rola por uma milha.
Solução
Torne o conteúdo menos intimidador dividindo parágrafos com imagens, vídeos, infográficos, espaços e cabeçalhos bem otimizados.
Experimente com multimídia onde faria mais sentido contar uma história ou explicar um tópico específico.
As pessoas são tipicamente aprendizes visuais e cinestésicos, então encontre maneiras de apelar para esses estilos de aprendizagem sem inundá-los com grandes parágrafos.
7. Não investir o suficiente em edição
De acordo com Stephen King, cerca de 10% da escrita é edição, mas já ouvi alguns autores dizerem que é muito mais. Realisticamente, qualquer erro cometido por escrito deve ser atribuído à sua edição. Por esse motivo, os escritores precisam dominar o processo de edição.
Solução
Já ouviu a frase “trabalhar de forma mais inteligente, não mais difícil?” Quando digo investir mais tempo na edição, não estou falando em dedicar mais tempo ou gastar mais dinheiro; Quero dizer otimizar o processo.
Passe sua edição para outro membro da equipe e tenha novos olhos em uma peça.
Dica bônus: espere um dia ou dois e edite rapidamente um rascunho para que você tenha uma perspectiva totalmente nova sobre um tópico. Essa estratégia tornará o processo de edição mais eficiente e menos complicado.
8. Usando jargões e palavras complexas
Este ponto está relacionado a não conhecer seu público, mas é um erro que todos nós somos culpados de cometer como escritores e profissionais de SEO.
Usar jargão e linguagem excessivamente complexos pode ser difícil para os leitores interpretarem e acompanharem seu conteúdo. Se os leitores precisarem pesquisar constantemente no Google todas as outras palavras ou frases que você está dizendo, eles rapidamente ficarão entediados e irritados.
Solução
Sempre substitua palavras complexas por linguagem simples. Idealmente, você deve escrever para um público com o vocabulário de um aluno de 5ª ou 6ª série para tornar o conteúdo fácil de consumir e reter.
Dica bônus: se você for forçado a usar jargão, explique-o, vincule-o a outra página em seu site e soletre quaisquer acrônimos.
9. Tornando o conteúdo muito longo
Um dos hábitos mais difíceis para os escritores de longa data abandonarem é criar frases e parágrafos longos. Infelizmente, todos nós temos um impulso natural de dizer o máximo possível ou explicar demais nossos pontos, correndo o risco de sobrecarregar nosso público.
Eu sempre recomendo limitar a redação do conteúdo online ao seu meio. Por exemplo, as postagens do blog não precisam ter mais de 2.500 palavras – salve esse conteúdo para um e-book!
Solução
Dependendo do meio, os parágrafos nas postagens do blog devem ter apenas uma a três frases no máximo. Além disso, se você não estiver escrevendo um guia permanente, mantenha os subtópicos curtos e agradáveis, salvando o conteúdo de cada subtópico em uma postagem separada!
Dica bônus: inspire-se em Hemmingway e sua infame teoria do iceberg. Em alguns casos, seu conteúdo pode ser simples e não precisa explicar todos os argumentos. Por exemplo, a maioria dos leitores entende por que “o conteúdo é rei” e não precisa de um parágrafo reforçando esse ponto.
10. Não fornecer um apelo claro à ação
Realisticamente, seu conteúdo deve fornecer soluções ou próximos passos para motivar seus leitores em direção a uma ação desejada. No entanto, se você não incluir uma frase de chamariz clara (CTA) ou conteúdo relacionado em seu site, corre o risco de perder visitantes do site para sempre.
Solução
Dê aos leitores uma razão para permanecer em seu site ou interagir mais com sua escrita. Ofereça um link de inscrição no boletim informativo no final de um artigo ou forneça um botão de CTA que leve a uma venda ou consulta se você estiver escrevendo para uma empresa.
Dica de bônus: crie uma campanha de gotejamento para os leitores que se inscreverem no seu boletim informativo usando conteúdo relacionado que eventualmente os leve a comprar algo em seu site.
11. Falha ao interligar corretamente o conteúdo
Você deve sempre fornecer links relevantes em todo o seu conteúdo para criar autoridade em seu site. Além disso, a interligação também aumenta o tempo do site na página e aumenta a probabilidade de conversão do seu site.
Solução
Use sua ferramenta de pesquisa orgânica favorita, como o Semrush, para encontrar suas páginas de melhor desempenho / ROI mais alto e insira links relevantes em seu conteúdo que reforcem o tópico principal do artigo.
Dica bônus: Forme agrupamentos de conteúdo em torno dos tópicos principais e forneça links de suporte para subtópicos em páginas separadas que se interligam. Por exemplo, suponha que você tenha uma página de navegação superior para marketing de conteúdo e uma página de suporte para criação de links. Nesse caso, insira links em ambas as páginas de conteúdo para vincular entre si.
12. Esquecer de promover seu conteúdo
Por outro lado, a maioria dos escritores profissionais costuma ser preguiçosa quando se trata de promover seu conteúdo . A menos que você tenha um público estabelecido nas redes sociais ou no seu blog, o alcance do seu conteúdo não irá muito longe sem links e compartilhamentos.
Solução
Crie links para seu conteúdo entrando em contato com outros autores que escreveram sobre tópicos semelhantes e pedindo um link. Além disso, existem várias maneiras de criar links para seu site e páginas de conteúdo específicas, como postagem de convidados, distribuição de conteúdo, contato com influenciadores etc.
O objetivo é a exposição, que direcionará métricas relevantes para o seu site e o ajudará a classificar para várias palavras-chave.
Dica bônus: Anuncie seu conteúdo em sites como Facebook e Twitter para ajudar a colocar seu conteúdo diretamente na frente de seu público-alvo. Claro, muitas pessoas são céticas em relação aos anúncios nas mídias sociais, mas se o seu conteúdo for bom, ele gerará engajamento.
13. Não revisar o conteúdo
Se não acompanharmos o desempenho do nosso conteúdo depois de escrito, não teremos nenhuma percepção do que estamos fazendo de errado.
Solução
Use o Google Search Console , o Google Analytics ou sua ferramenta de pesquisa orgânica favorita para ver qual conteúdo está direcionando tráfego para seu site e qual não está gerando cliques. Compare esses dados com a classificação de palavras-chave e identifique áreas em que otimizações de metatags, palavras-chave diferentes ou adição de multimídia podem dar ao seu conteúdo uma vantagem sobre a concorrência.
O conteúdo é um investimento sério, portanto, acompanhe seu desempenho para obter o melhor retorno do seu investimento.
Dica bônus: considere redirecionar o conteúdo atualizando-o para padrões modernos ou adicionando vídeos ou infográficos ao conteúdo para ajudá-lo a classificar organicamente novamente.
14. Gastar muito tempo em uma peça
A gestão do tempo é uma das habilidades mais difíceis para um escritor dominar. Dependendo da duração e do tema de uma peça, você pode passar horas trabalhando em uma única peça.
Como escritor, sua vida é baseada na produção de seu trabalho. Então, como você melhora sua produção e gasta menos tempo em cada peça sem sacrificar a qualidade?
Solução
Otimize seu processo com algumas dicas úteis:
- Bloqueie um horário específico do seu dia para escrever.
- Defina uma meta para cada parte do conteúdo, juntamente com os tempos a serem atingidos.
- Crie um espaço separado em seu escritório em casa para escrever.
- Aprimore seu ofício escrevendo constantemente (não quando estiver com vontade).
- Crie um modelo e, em seguida, entre e preencha os espaços em branco.
- Elimine quaisquer distrações em seu espaço de trabalho.
Dica bônus: encontre seu estado de fluxo. Todo mundo tem uma maneira de entrar em um estado de fluxo de concentração e foco total. Medite ou ouça música se isso o ajudar a entrar nesse estado de fluxo.
15. Não ler o suficiente
Acho que muito poucos escritores profissionais não lêem, mas ainda é um lembrete útil de que você não está lendo o suficiente.
Ler é como levantar peso para um escritor; ajuda a fortalecer os músculos do cérebro e formar novos caminhos neurais.
Além disso, ler mais sobre seu setor e os tópicos sobre os quais você está escrevendo fará de você uma autoridade tópica e aumentará sua credibilidade.
Solução
Reserve um tempo todos os dias ou a cada dois dias para a leitura. Costumo bloquear algum tempo durante a minha hora de almoço para ler minhas publicações favoritas, como Search Engine Land, então estou sempre informado sobre as últimas notícias da indústria de SEO.
Dica bônus: Pratique diferentes formas de escrita para melhorar sua escrita. Por exemplo, tente escrever sobre novos tópicos, escrever ficção ou escrever para formatos diferentes, como boletins informativos ou comunicados à imprensa. Isso ajuda a manter a mente fresca e você nunca se cansará de escrever.
Todos os profissionais cometem erros, mas a maioria deles não são publicados online para o mundo inteiro ver. No entanto, seu trabalho só melhorará se você voltar ao básico de tempos em tempos e atualizar seus conhecimentos de escrita.
É por isso que leio “On Writing Well” de William Zinsser quase anualmente para aprimorar minhas habilidades de escrita e voltar ao básico.
No entanto, a melhor maneira de superar esses erros é continuar escrevendo. Nunca se sinta desencorajado porque mesmo os escritores mais experientes cometem erros constantemente.