Estudo constata que designs minimalistas são uma opção para os consumidores.
Se você deseja criar um logotipo de sucesso que incentive os compradores a comprar de você, é melhor usar um logotipo descritivo. Isso é de acordo com um estudo recente, que descobriu que os compradores realmente preferem essa abordagem quando comparados aos logotipos minimalistas da moda.
Há algum tempo, uma abordagem minimalista e despojada é vista como a fórmula vencedora, mas no estudo logotipos mais descritivos venceram em todas as categorias. Isso significa que, se você estiver criando um novo logotipo, poderá ignorar as tendências atuais e optar por um design que represente o que a empresa vende – como o logotipo de hambúrguer do Burger King (consulte o nosso guia de design de logotipo para obter mais dicas) .
O estudo, publicado originalmente no Journal of Marketing Research , argumenta que um logotipo descritivo é mais bem-sucedido ao criar confiança. Professores de pesquisa do Canadá, Inglaterra e França examinaram 597 logotipos com a ajuda de 2.000 participantes para descobrir que “a descrição do logotipo pode afetar positivamente as impressões de autenticidade e, por sua vez, as intenções de compra”.
Os participantes do estudo receberam descrições de várias empresas e depois julgaram seus logotipos por sua autenticidade. Logotipos descritivos foram destacados em todas as categorias. O estudo ainda continua dizendo que existe uma “associação positiva significativa entre a descrição do logotipo e o lucro bruto”.
Um bom exemplo de como um design minimalista pode causar transtornos é o novo logotipo Slack divulgado em janeiro . Com seu cata-vento de cores vibrantes em fundo branco, os usuários o acusavam de parecer genérico e desconectado do aplicativo de bate-papo no local de trabalho.
Não existe uma abordagem única para todos. Quando uma empresa se torna grande o suficiente, não precisa confiar em um logotipo descritivo que diga às pessoas o que vende. Basta pegar o McDonald’s, cujo famoso logotipo da Golden Arches não tem nada a ver com seu fast food. Também é um bom exemplo de como um logotipo sem texto pode funcionar.
No entanto, se uma empresa vender algo desagradável, a pesquisa sugere que um logotipo descritivo pode não ser a melhor solução.