O valor de ter uma fonte exclusiva disponível para fins de marketing e reconhecimento de marca não pode ser exagerado.
Com milhares de fontes já em circulação pública, pode ser difícil reinventar a roda e criar uma fonte exclusiva para seu cliente. Como CEO, você pode ter problemas para criar uma fonte exclusiva que fale com sua base de clientes e aumente o reconhecimento de sua marca.De acordo com o Small Biz Genius , leva de 5 a 7 impressões para lembrar uma marca, com a padronização da marca em diferentes plataformas aumentando o reconhecimento em 23%. As estatísticas mostram que 72% das melhores marcas são compostas por palavras ou acrônimos, o que cria desafios de design gráfico exclusivos para os artistas visuais. Então, quais são os benefícios práticos de criar uma fonte totalmente nova para sua empresa ou cliente? Como a tipografia pode promover o reconhecimento da sua marca no mercado aberto daqui para frente?
Vantagens de estabelecer um guia de estilo de marca
O segredo do reconhecimento da marca está na consistência. É para isso que servem os guias de estilo, pois podem ajudar os departamentos de marketing a criar conteúdo visual delimitado por uma “caixa de areia” criada pelo designer gráfico. A extensão da caixa de areia depende inteiramente do artista visual encarregado de criar o guia de estilo – no entanto, a tipografia não pode ser negligenciada ou desconsiderada.
Embora encontremos fontes como Helvetica, Calibri e Minion Pro em toda a web, essas fontes se tornaram a norma. Seja B2C ou B2B, os clientes se tornaram passivos em relação a essas fontes, pois elas não oferecem nada de novo para os olhos. A criação de uma fonte exclusiva que pode se tornar uma parte essencial do guia de estilo da empresa é, portanto, a escolha preferida em 2020 e além.
Implementação de logotipo e logotipo
Depois de dobrar para baixo e decidir criar um guia de estilo em torno de uma fonte exclusiva, você deve escolher cuidadosamente entre o logotipo e o logotipo. Marcas como Harley Davidson e Google conseguiram criar o reconhecimento da marca simplesmente usando uma fonte serif e sans serif exclusiva sem gráficos adicionais. Da mesma forma, a Heinz optou por usar seu logotipo como parte do design da embalagem devido ao seu portfólio de produtos e decidiu curvar o logotipo.Plataformas de escrita para ajuda de declaração pessoal , além de Evernote e Grammarly, podem ajudá-lo a definir a marca de sua empresa, seu logotipo e slogan. Certifique-se de escrever a cópia para a marca para a qual você desenha antes de criar a tipografia que a representará. Os dois elementos precisam se unir e ser o mais coesos possível para ajudar sua empresa a promover o reconhecimento da marca ao longo do tempo.
Posicionamento de imagem de marca
Um dos melhores argumentos a favor da criação de uma fonte personalizada para o seu negócio é simplesmente estabelecer uma presença firme no mercado. Incorporar uma fonte exclusiva em seu logotipo ou logotipo pode fazer maravilhas para garantir que os clientes se lembrem de sua marca facilmente.
Como você usa uma fonte exclusiva projetada para o seu negócio é um dos pilares do design UX moderno. Você pode incorporar facilmente sua fonte personalizada em uma variedade de cenários de posicionamento de marca, incluindo design de site, embalagem e correspondência corporativa. Vintage para os padrões atuais, a tipografia da Coca-Cola por Salvador Dali é um exemplo perfeito de como uma fonte exclusiva pode melhorar a experiência do produto do produto.
Argumento Serif VS Sans Serif
O dilema entre serif e sans serif é tão antigo quanto a própria tipografia – pelo menos nos círculos de marcas corporativas. A decisão entre uma forma livre com serifa e fontes sans serif mais corporativas e reservadas geralmente se resume ao tipo de negócio que você deseja marcar.
Por exemplo, uma empresa com ciência de dados e IA em seu portfólio provavelmente tenderá a usar uma fonte sans serif exclusiva para estabelecer o reconhecimento de sua marca. Da mesma forma, uma agência de design gráfico ou uma empresa voltada para crianças e jovens pode escolher uma fonte serif para sua marca. Escolher o tipo certo de fonte para esses casos é essencial, pois ajudará os clientes a associar certos produtos a eles.
Considere as possibilidades de impressão-acabamento
Dependendo da indústria e do portfólio de negócios da marca para a qual você projeta, as possibilidades de acabamento de impressão devem ser levadas em consideração. Mídias físicas como papel, papelão, metal e plástico oferecem inúmeras oportunidades exclusivas de posicionamento de marca. Criar e usar uma fonte exclusiva para sua marca pode melhorar significativamente seu reconhecimento e longevidade no espaço público.
Fontes que são únicas e flexíveis para métodos de acabamento de impressão podem melhorar o currículo e o portfólio de um designer gráfico também. Pense fora da caixa quando se trata de tipografia – o que está faltando no mercado local e global, de sua perspectiva. Tente quebrar o molde pensando no futuro e levando em consideração o acabamento da impressão nas fases de concepção e esboço do processo de design tipográfico.
Misture ‘n’ Match com fontes existentes
Voltando ao nosso argumento do guia de estilo, é importante que a fonte exclusiva que você decidiu criar funcione bem em conjunto com outras fontes. Caso em questão – quão bem sua fonte recém-criada funciona quando misturada com Verdana ou Lato? Nenhum guia de estilo depende apenas de uma única fonte para todos os materiais de marketing e corporativos.
Isso torna essencial que você misture e combine sua nova fonte com outra tipografia disponível publicamente. Combinar uma fonte única com uma variante sem serifa para títulos / subtítulos pode fazer maravilhas para o reconhecimento da marca e enriquecer o guia de estilo. Por outro lado, uma fonte única, difícil de combinar com qualquer coisa, dificilmente despertará o interesse do público.
Erros exclusivos de design de fonte a evitar
Embora os benefícios de projetar uma fonte exclusiva para promover o reconhecimento da marca sejam abundantes, também o são as armadilhas que o acompanham. É muito fácil criar uma fonte que não só não atraia um público, mas também traga problemas jurídicos à porta do seu negócio. Antes de encerrarmos, vamos falar sobre algumas proibições quando se trata de design de tipografia voltado para a marca corporativa.
Obedecer às regras tipográficas padrão
Fazer uma fonte personalizada para branding e marketing é um esforço que vale a pena, desde que a fonte seja digitalmente funcional e utilitária. Infelizmente, a tipografia experimental não tem lugar neste cenário, e você deve levar em consideração o início das letras, o rastreamento e o kerning. Certifique-se de que cada letra combina com a anterior e cria uma “família” coesa de sinais que podem ser digitalizados e transformados em uma fonte.
Sempre verifique o quão “única” uma fonte é
É simples criar uma fonte “única” baseada em ideias pessoais e terminar com um design final que lembra muito uma marca existente. A indústria de design gráfico está repleta de disputas de direitos autorais sobre uma variedade de elementos visuais, da arte vetorial à tipografia. Trabalhe na fonte com base no briefing do seu cliente, mas certifique-se de que seja o mais exclusivo possível, pesquisando soluções de design semelhantes online.
Considere a localização no início
Por último, converse com seu cliente sobre a localização da marca no início do processo de design. Certifique-se de estar ciente de como a fonte será usada e de quais grupos de símbolos eles precisam para uso internacional. A criação de uma fonte exclusiva que pode ser adaptada em variantes cirílicas ou do Oriente Médio no futuro pode ser extremamente demorada ou quase impossível. Considere as oportunidades de localização desde o início, e seu trabalho será muito mais fácil.
Sempre há espaço para crescimento
A tipografia representa todo um subconjunto do design gráfico com suas próprias regras e ecossistema, o que pode fornecer aos designers uma infinidade de possibilidades criativas. Não tenha medo de inovar e pensar fora da caixa ao trabalhar no design de fontes exclusivas. Sempre há espaço para melhorias subsequentes, correções e redesenho, mesmo depois de enviar sua solução visual final. Mantenha uma caneta e papel à mão e pense em suas instruções – o design de fonte certo irá aparecer em sua mente quando você menos esperar.