As marcas de roupas estão adotando a tecnologia de medição corporal para criar produtos em tamanhos mais precisos e inclusivos, o que, por sua vez, reduz o desperdício.
De acordo com uma pesquisa da Optoro, uma empresa de software que ajuda marcas a processar devoluções, 5 bilhões de libras em itens devolvidos por clientes acabam em aterros sanitários nos EUA. E, quando se trata de resíduos, fabricantes e consumidores são responsáveis.
Como o custo de produção de roupas caiu muito nos últimos anos, as fábricas de fast fashion conseguem produzir em excesso. Para escalar uma marca de fast-fashion, os tamanhos precisam ser um pouco padronizados, o que muitas vezes não leva em conta as muitas nuances da forma e da altura do corpo. Por outro lado, as pessoas frequentemente compram roupas em vários tamanhos para ver qual se encaixa melhor, antes de devolver o resto. E, como nem as marcas nem os clientes são responsabilizados, o ciclo continua.
Nem todas as devoluções são integradas ao estoque e à cadeia de suprimentos de uma empresa para vendas futuras. A Amazon, por exemplo, foi criticada por enviar devoluções diretamente para aterros – a maioria sem uso, funcional e em sua embalagem original. Um armazém na Escócia envia 130.000 itens para serem destruídos toda semana, surgiu, porque é mais barato descartar um produto do que tentar revendê-lo. A marca de moda ultrarrápida SHEIN também faz parte desse problema : como o custo de cada peça de roupa é tão baixo, é mais lucrativo para a marca apenas enviar as devoluções para o lixo.
Customização em escala
Antes do surgimento da moda de baixo custo, alfaiataria e roupas personalizadas eram muito mais comuns. Mas a personalização é um desafio em escala, especialmente no ritmo em que as marcas de moda atualmente produzem produtos. Algumas marcas estão abordando a questão da superprodução na fonte, usando a tecnologia para tentar prever a demanda e fabricando roupas sob medida.
A digitalização corporal 3D funciona capturando imagens de uma pessoa de diferentes ângulos e juntando-as para produzir um modelo 3D. No contexto da moda, isso significa que as marcas podem produzir roupas sob medida de acordo com as medidas que o scanner tirou. Dependendo da complexidade técnica do scanner, ele poderia atrasar um negócio em pelo menos cinco dígitos.
Marcas de moda especializadas em jeans, como Unspun e Weekday , introduziram a digitalização corporal em 3D para prolongar o ciclo de vida de seus jeans. Atalyé , uma marca de moda sob medida com sede em Amsterdã, oferece escaneamento corporal 3D em seu estúdio, além de opções de tecido e design para que os clientes façam suas próprias roupas. Em Nova Delhi, os clientes da marca de roupas Samshék podem vestir uma roupa de escaneamento 3D que faz 150 medidas em cinco segundos .
Não há mais desperdício?
Embora um scanner corporal possa, em teoria, eliminar a produção de resíduos de vestuário, nem sempre é a tecnologia mais acessível financeiramente, principalmente para uma pequena ou independente empresa de moda. Para se equilibrar depois de comprar um scanner corporal 3D, as marcas provavelmente procurarão repassar o custo adicional aos clientes na forma de preços elevados.
E não é apenas dinheiro que as marcas precisarão ter em abundância: é também espaço físico. Embora o Atalyé ofereça aos clientes a opção de se adaptar tanto na loja quanto online, ele os incentiva a fazer o primeiro para obter a experiência completa de personalização. Vários aplicativos e tecnologias de digitalização 3D remota foram lançados nos últimos meses especificamente para a indústria de vestuário, como o NetVirta . Isso pode ajudar as empresas que não têm acesso imediato a um espaço físico, mas as marcas também terão que descobrir como integrar perfeitamente as medidas de um cliente ao processo de pedidos on-line.