O ChatGPT não escreveu este artigo, mas talvez tenha escrito aquela legenda do Instagram.
Em meio a toda a conversa sobre a IA substituindo os trabalhadores criativos no futuro, talvez não haja conversa suficiente sobre as ferramentas criativas que ela está substituindo aqui no presente: influenciadores do Instagram fazendo brainstorming de ideias de postagens com bate-papos em grupo, aplicativos de anotações, papel amassado e post-its espalhados.
Com a IA assumindo o papel de geradores de ideias, o processo criativo está evoluindo rapidamente. Isso porque, apesar de todas as suas fraquezas, quando se trata das tarefas associadas ao trabalho às vezes brutal de geração de ideias, os aplicativos de IA já salvaram os criadores do brilho indutor de dor de cabeça da temida página em branco.
Luca Schaefer-Charlton, um TikToker canadense com 6,7 milhões de seguidores, Johnny Valentine, um TikToker americano com 7,3 milhões de seguidores, e a estrela de reality show nascida em Essex, Chloe Veitch estavam todos em Londres para um evento quando seu empresário decidiu que seria uma boa ideia os três colaborarem.
Schaefer-Charlton e Valentine têm seguidores online dos quais Veitch poderia se beneficiar, e Veitch tem relevância da qual Schaefer-Charlton e Valentine poderiam se beneficiar.
“Fez muito sentido”, disse Jeff Duncan, CEO da agência de talentos Ingenuity Live, que representa todos os três influenciadores, ao Mashable.
Ele os colocou em um bate-papo no WhatsApp e sugeriu que eles “construíssem algum conteúdo juntos”. Schaefer-Charlton, Valentine e Veitch estavam todos tristes, mas não sabiam que tipo de conteúdo deveriam fazer juntos.
“Fiquei sentado na frente do canal do WhatsApp por alguns minutos e estava tentando criar alguns conceitos que fizessem sentido”, disse Duncan. Mas ele sentiu que estava perdendo tempo criando esses conceitos sozinho – e o levou para o ChatGPT.
Duncan deu ao ChatGPT algum contexto sobre os três criadores e pediu à tecnologia de IA generativa que apresentasse conteúdo de mídia social para os três criadores criarem, com foco nos resultados: “fazer a ponte entre seguidores de um criador para outro e criar estratégias virais que têm a maior chance de obter o maior número de visualizações.” As cerca de 20 ideias que o ChatGPT enviou a ele – como trabalhar com músicos de rua para criar novos vídeos do TikTok ou competir em uma caça ao tesouro de arte de rua – foram “incríveis”. Ele enviou as ideias para Schaefer-Charlton, Valentine e Veitch, e o trio usou as respostas do ChatGPT para criar vários vídeos para seus canais.
“Esse foi um exemplo perfeito de uso da IA para tornar a estratégia de conteúdo mais inteligente e dar algumas ideias a eles”, disse Duncan. “Se você pode dar à inteligência artificial algum nível de compreensão sobre o que está tentando realizar, os criadores de conteúdo podem usá-la para se tornarem mais eficazes no que estão tentando fazer”.
Os influenciadores e suas equipes já estão usando IA generativa – um tipo de inteligência artificial que produz conteúdo, como ChatGPT e Midjourney. Tem o potencial de revolucionar a economia do criador e seus dois milhões de criadores em tempo integral e 46 milhões de amadores. A IA generativa pode ser uma ferramenta incrivelmente útil – e poderosa. Por enquanto, criadores e criadores de marketing o usam predominantemente para ideias criativas, como Duncan fez por seu talento.
Como os criadores usam IA generativa
Existem dois tipos principais de IA generativa que estão sendo usados online no momento: focada em texto e focada em visual. IA generativa mais focada em texto, como ChatGPT, é usada exatamente para o que Duncan fez com Schaefer-Charlton, Valentine e Veitch. Usar geradores de imagens para criar ideias pode parecer um uso menos óbvio da IA, mas na verdade está causando um grande impacto.
Jordan Harrod, cientista pesquisador, estudante de pós-graduação em Harvard e MIT e criador que administra um canal no YouTube sobre inteligência artificial, disse ao Mashable que ela está usando o Midjourney e outras ferramentas de IA generativas com foco visual para ajudá-la a criar uma ideia de imagem que ela não tem a capacidade de desenhar sozinha. Ela não usa toda a imagem do Midjourney, mas a usará como ponto de partida. Existem também ferramentas de IA generativas como Opus isso levará um vídeo mais longo – como um vídeo do YouTube – e o transformará em clipes mais curtos para TikTok ou Instagram Reels.
“O que não vejo como muito útil é muito do discurso sobre a geração de conteúdo por atacado. Como ‘Nunca mais vou filmar um vídeo porque vou gerar tudo usando IA e vai se tornar viral ’”, brincou Harrod. “Em primeiro lugar, não vi muitas ferramentas realmente boas para isso. Em segundo lugar, se você está entrando no espaço criativo, está fazendo isso porque tem ideias e deseja criá-las. , e você está procurando por ferramentas que possam ajudá-lo a fazer isso. Não porque você está tentando apenas gerar o máximo de tempo de conteúdo fisicamente possível.”
Dave Wiskus, fundador e CEO da Nebula, um serviço de streaming para criadores, disse ao Mashable que essa tecnologia tem o potencial de tornar a criação de conteúdo mais acessível. Além da criação de ideias, Wiskus vê o uso do ChatGPT e do Midjourney como um conjunto de ferramentas criativas iniciais que prepararão os criadores para o sucesso se tiverem talento bruto que pode não ter sido usado.
“O Autotune não destruiu o canto: apenas tornou as pessoas com um tipo diferente de criatividade mais propensas a encontrar uma boa maneira de expressar essa criatividade”, disse Wiskus. “O Photoshop não arruinou a fotografia. Apenas fez com que mais pessoas pudessem entrar na fotografia; tornou a fotografia mais acessível para que pudéssemos obter uma arte melhor de mais artistas. Acho que a IA, pelo menos como entendemos essas ferramentas hoje , dará o mesmo efeito.”
A resposta simples para como a IA generativa afeta a economia do criador, ou qualquer trabalho, na verdade, é que ela economiza seu tempo. Nenhuma dessas ferramentas é perfeita, ainda. É por isso que Duncan incentiva seus clientes a usá-lo para tudo o que puderem – desde encontrar receitas até obter recomendações de filmes – para saber o que faz bem e o que não faz bem.
“Por enquanto, minha sugestão para todo criador de conteúdo é: você precisa se tornar o mestre do que existe atualmente”, disse Duncan. “Porque você não quer começar do zero quando o novo produto for lançado.”
As armadilhas
Atualmente, a IA generativa ainda é bastante estúpida. Não é bom para produzir vídeos complexos, simplificar o processo de identificação do criador, escrever qualquer coisa bem de primeira ou até mesmo apresentar ideias totalmente originais. E, claro, há questões de direitos autorais. E existe o medo de que, como tantos criadores estão sendo incentivados a usar IA, todos tenham as mesmas ideias criativas.
Rem Darbinyan, que trabalha tanto no mundo da IA quanto no mundo do marketing de influenciadores como CEO da SmartClick, um provedor de soluções de aprendizado de máquina e IA, e a Viral Mango, uma plataforma de marketing de micro e nano influenciadores, disse ao Mashable que a IA generativa é uma “ferramenta incrível” para criadores, mas se todos começarem a usá-la de maneira semelhante, isso pode afetar a maneira como os criadores apresentam novas ideias.
“Espero que seja algum tipo de erosão da criatividade humana”, disse Darbinyan. Ele teme que, em vez de exercitar nossos músculos criativos, comecemos a usar ferramentas como o ChatGPT como muleta. “Com o tempo, quanto mais dependermos da IA, menos criativos nos tornaremos e mais dependeremos da IA para gerar ideias”.
Darbinyan acrescentou que, claro, não sabemos ao certo. Essas ferramentas são incrivelmente novas, mas a criatividade é simplesmente algo que devemos considerar. Wiskus, por sua vez, não tem muita certeza de que esse tipo de IA realmente prejudique a criatividade humana – pode apenas mudá-la.
“O cenário mais provável não é que a IA destrua a criatividade humana”, disse Wiskus. “Será que os humanos – humanos criativos – encontrarão novas maneiras de usar novas ferramentas para expressar essa criatividade.”
O futuro da IA generativa e a economia do criador
É bastante indiscutível que a IA generativa está tendo um forte impacto na economia do criador hoje, mas não está claro se seu impacto aumentará ou permanecerá estagnado. A IA generativa, da forma como a conhecemos e usamos hoje, é relativamente nova. O ChatGPT só foi lançado oficialmente em 30 de novembro de 2022, os dados que o alimentam só são atualizados até 2021 e, como o OpenAI admite, tem limitações, incluindo “preconceitos sociais, alucinações e alertas adversários “. A cada nova atualização, essas limitações provavelmente diminuirão.
Apesar das possíveis desvantagens, o uso de IA generativa economiza tempo, abre os criadores para novas ideias e abordagens e, em sua essência, é muito divertido brincar se você for um criador. Schaefer-Charlton, Valentine e Veitch disseram a Duncane que se divertiram muito criando os vídeos que o ChatGPT os ajudou a criar.
Duncan disse que não sabe qual dos muitos conceitos alimentados pelo ChatGPT os três criadores escolheram gravar, e eles ainda não postaram todo o conteúdo que fizeram juntos. Mas ele diz que o processo apresentou um exemplo perfeito de como os criadores podem trabalhar com IA para “tornar-se mais eficazes no que estão tentando fazer”. Os criadores que se recusam a usar essas ferramentas correm o risco de serem ultrapassados por criadores que usam ferramentas de IA.
Mas é importante lembrar que isso é novo, inexplorado e, apesar de todo o trabalho fascinante que pode fazer, a IA ainda não substitui nada verdadeiramente significativo.
“Não temos ideia do que realmente vai acontecer”, disse Harrod. “Cinco meses atrás, ninguém poderia prever o que está acontecendo agora. É um alvo em movimento tentar fazer previsões sobre esse tipo de coisa.”
Por enquanto, Harrod e outros criadores estão apenas brincando com as ferramentas e vendo o que podem criar.