Comerciantes e anunciantes agora podem adicionar informações e atributos adicionais às suas campanhas de compras, incluindo datas de entrega previstas.
Antes da temporada de festas, o Google acaba de anunciar quatro novos recursos para os anunciantes implementarem em suas campanhas publicitárias e feeds de comerciantes.
- Regras de valor de conversão para vendas e visitas à loja
- Informações específicas do produto
- API de conteúdo de ofertas
- Anotações de envio e devoluções
Regras de valor de conversão para vendas e visitas à loja. Os anunciantes agora podem definir visitas à loja ou valores padrão de vendas no nível da campanha. O Google diz que as pesquisas por “loja aberta” cresceram mais de 400% em relação ao ano anterior, portanto, os anunciantes devem otimizar suas experiências de compras na loja e on-line.
Para que os compradores encontrem sua loja com mais facilidade, o Google sugere que você mantenha seu perfil comercial do Google atualizado com o endereço e o horário da sua loja. Em seguida, aumente o tráfego da loja promovendo sua localização para os compradores da região usando campanhas Performance Max para metas da loja, como promoções ou promoções na loja. O Lances inteligentes pode ser usado para definir metas de visitas e/ou vendas.
Insights específicos do produto. Informações específicas do produto estão disponíveis no nível da conta e ajudam os anunciantes a identificar ofertas com baixo desempenho, identificar produtos com atributos de feed ausentes e comparar lances com seus principais concorrentes.
Os insights de produtos funcionam em campanhas de compras e Performance Max e destinam-se a aproveitar os dados de desempenho de anúncios para otimizar produtos e fornecer visibilidade sobre quais ações devem ser tomadas para corrigir problemas.
API de conteúdo de ofertas. O Google diz que 55% dos compradores pesquisados planejavam adiar a compra de itens até que estivessem à venda.
A API de conteúdo de ofertas destina-se a facilitar o upload e o gerenciamento de ofertas em escala.
Comerciantes e anunciantes agora podem adicionar suas vendas e promoções às suas listagens por meio da API de conteúdo , o que torna ainda mais fácil para os comerciantes fazer upload e gerenciar suas ofertas em grande escala.
A API de conteúdo de ofertas já havia sido lançada, mas o Google não a havia anunciado oficialmente.
Anotações de Envio e Devoluções. Os comerciantes agora poderão listar a data de entrega prevista (dinâmica) (“Entrega até XX/YY”) e devoluções gratuitas diretamente em seus anúncios.
O Google observa que 3 em cada 10 consumidores estão preocupados com problemas de estoque. Adicionar prazos de entrega estimados pode aliviar essas preocupações e ajudar os compradores a se estressarem menos e converterem mais. Os anunciantes também podem adicionar facilmente suas políticas de devolução .
Práticas recomendadas para campanhas do Shopping. O Google também delineou algumas práticas recomendadas para ajudar anunciantes e comerciantes a se prepararem para a temporada de compras de fim de ano. Para aproveitar ao máximo suas campanhas de compras ou Performance Max, o Google sugere:
- Maximize seu alcance exibindo seus anúncios para compradores que pesquisam termos relacionados às suas palavras-chave usando correspondência ampla e Lances inteligentes .
- Use anúncios de pesquisa responsivos para personalizar suas mensagens com base nos termos de pesquisa dos compradores.
- Aproveite o poder de seu feed de produtos do Google Merchant Center com campanhas de ação em vídeo do YouTube e anúncios Discovery, que apresentam novas oportunidades de compra para sua marca em momentos de inspiração e descoberta.
- Promova seu aplicativo para os compradores nas maiores propriedades do Google, como Pesquisa, Google Play, YouTube e muito mais, com campanhas para aplicativos e ofereça aos usuários uma experiência de compra da Web para aplicativo perfeita configurando links diretos
Leia o anúncio. Você pode ler o anúncio completo do Google e obter mais informações e práticas recomendadas aqui .
Por que nos importamos. Os comerciantes de comércio eletrônico e os anunciantes que vendem durante as férias devem começar a configurar e testar esses novos recursos imediatamente. Não espere até que a temporada de férias já esteja aqui para começar a planejar e implementar.
As datas esperadas de envio e entrega serão especialmente importantes, pois os compradores se preocupam com problemas da cadeia de suprimentos e uma economia incerta.