Aprenda os fundamentos da otimização on-page para fortalecer a base de SEO do seu site e aumentar sua visibilidade orgânica.
A otimização on-page é uma parte crucial de qualquer estratégia de SEO. Inclui otimizações feitas diretamente nos elementos de uma página web para melhorar a classificação nos motores de busca e proporcionar uma melhor experiência ao usuário.
Embora técnicas off-page, como link building, também desempenhem um papel, você tem controle total sobre os fatores on-page, tornando-os a base do sucesso do SEO.
Este artigo aborda os principais elementos que devem ser otimizados em cada página para obter os melhores resultados de SEO. Isso inclui aspectos focados no conteúdo e elementos técnicos.
Compreendendo o SEO na página
O SEO na página visa melhorar as diferentes partes de uma página da web para que tanto as pessoas quanto os mecanismos de pesquisa possam descobrir facilmente do que se trata a página. Inclui tornar a página mais amigável e fornecer informações úteis.
O SEO na página está totalmente sob seu controle e é por isso que algumas empresas podem exagerar ao tentar tornar tudo perfeito para os mecanismos de pesquisa. Ainda assim, “otimizar demais” suas páginas da web pode prejudicar a experiência do usuário e levar a desvalorizações.
Ao criar uma boa experiência do usuário concentrando-se nas necessidades dele em vez das suas, provavelmente você criou a experiência perfeita para um mecanismo de pesquisa.
Os motores de busca visam exibir o resultado mais relevante para uma consulta no formato mais fácil de absorver e da maneira mais rápida possível, criando conteúdo acessível à maioria dos usuários.
Procure projetar seu conteúdo para atender às necessidades do usuário, fornecer informações de forma eficaz e permanecer acessível a todos os usuários, incluindo aqueles com deficiência e sem uma conexão confiável com a Internet.
Abaixo estão os elementos na página para otimizar.
Contente
- Tags de cabeçalho
- Títulos
- Descrição
- Contente
- Links internos
- links externos
- Detalhes de dúvidas e reclamações de clientes
- Imagens (texto alternativo, descrições, nomes)
Técnico
- Nomeando elementos clicáveis
- Velocidade da página (armazenamento em cache, prioridade de busca, adiamento e carregamento lento)
- Links canônicos
- Meta-robôs
- Esquema
Elementos de conteúdo para SEO na página
O conteúdo pode ser qualquer coisa, desde textos, vídeos, imagens, clipes de som ou suas combinações. Os mecanismos de pesquisa podem usar palavras, associações entre elas, frases para as quais você vincula de uma página a outra e qualquer outra coisa que seja renderizada para seus spiders.
Nem toda página precisa ser classificada ou otimizada. As páginas iniciais podem precisar aparecer apenas para pesquisas de marca. Priorize a otimização de páginas de produtos, serviços e categorias. Use a página inicial e a navegação para passar autoridade a essas páginas por meio de links de texto.
Aqui estão alguns dos elementos contextuais que você pode querer verificar.
Tags de cabeçalho
Também conhecidas como tags H, as tags de cabeçalho são como você define o tópico da página e as seções individuais. Uma linguagem clara e específica melhora a experiência do usuário tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa, em comparação ao uso de palavras fofas ou branding.
Se o visitante não consegue ver as imagens por causa de deficiência visual, não poderá fazer a associação se o cabeçalho não for específico porque não há imagens de apoio. E você não precisa encher seus cabeçalhos com palavras-chave.
Deve haver apenas uma tag H1 em uma página (que inclui navegação e menus), e as palavras-chave e o tópico devem passar para H2s. Se o tópico e H1 forem “camisetas”, você não precisa repetir isso em seus H2s. Você pode simplesmente fazer “Blue Crew” e “Red V Neck” como seus H2s. E a cópia abaixo cuidará do resto.
As tags de cabeçalho devem ser usadas em uma ordem específica e não devem pular níveis. Por exemplo, você não deve ir diretamente do H2 para o H4. No entanto, voltar a subir é bom, como passar de H4 para H2.
Evite usar tags de cabeçalho para definir o tamanho da fonte ou na navegação. Embora usá-los em menus não seja a pior coisa, não é uma prática recomendada.
A única exceção a ter múltiplas tags H1 são os blogs. Os títulos dos blogs normalmente são tags H1, mas com a codificação adequada, você pode corrigir isso. Mais de uma tag H1 em uma página não é uma boa ideia, então evite-a quando puder.
Títulos
As tags de título aparecem em um resultado de pesquisa e podem ser usadas para ajudar a motivar um usuário a clicar em sua página e um mecanismo de pesquisa para entender o tópico da página. É muito parecido com o título de um livro. Deve corresponder ao tema da tag H1, mas não precisa ser idêntico.
As práticas recomendadas para títulos mudam dependendo da ferramenta que você usa, pois o espaço depende de pixels, não de caracteres. A maioria das ferramentas fornece uma contagem de caracteres. Como uma frase com várias letras como “m” ou “w” ocupa mais pixels do que frases com mais “i” ou “t”, alguns títulos podem ter 55 caracteres com espaços e outros 60.
Descrição
Embora as meta descrições não afetem diretamente as classificações, elas são cruciais para o SEO na página.
Se sua descrição for mais relevante, você poderá receber cliques em um site com classificação mais elevada e uma descrição inadequada.
Contente
Pense no conteúdo como o combustível para os motores de busca. Inclui texto, imagens, sons, vídeos e qualquer outro tipo de mídia. Se o seu conteúdo for claro e direto, melhora a experiência do usuário e ajuda o Google a saber quando exibir sua página para determinadas consultas e para o público certo.
Se você esconder informações úteis atrás de palavras desnecessárias ou usar uma marca sofisticada em vez de uma linguagem clara, o Google poderá ter dificuldade para determinar o propósito da sua página.
Além disso, não se preocupe muito com a contagem de palavras ou a densidade de palavras-chave para SEO. Estas são apenas medidas utilizadas por ferramentas de avaliação de conteúdo e não por motores de busca como Google ou Microsoft Bing.
Forneça uma resposta forte com evidências, apoie-a com fatos e não hesite em criar links para blogs, sites ou estudos específicos. Mesmo que um site seja novo ou tenha uma pontuação baixa nas ferramentas de SEO, isso não significa necessariamente que não seja confiável.
Por exemplo, um artigo pode ser escrito por um profissional licenciado em seu novo blog e ele pode ser um especialista reconhecido. O link para o estudo deles é melhor, pois leva à fonte original, não a um periódico de terceiros.
Métricas como autoridade de domínio, pontuação de autoridade, etc., vêm de ferramentas de terceiros, não de mecanismos de pesquisa. Se uma ferramenta sugerir não vincular a um site, isso não significa necessariamente que você não deva fazer isso.
Concentre-se na qualidade do site, do conteúdo e do autor ao decidir sobre sua estratégia de links externos, em vez de confiar apenas nas métricas da ferramenta.
Links internos
Esses são links de uma página do seu site para outra página. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o tópico de cada página e a construir a estrutura do seu site. Links internos incluem:
- Cardápios
- No conteúdo
- Links de rodapé
- Migalhas de pão
- Botões e CTAs
- Links da barra lateral
- Redirecionamentos
- Links canônicos (dependendo de com quem você fala)
Uma prática recomendada é mapear seus links internos para garantir que você não esteja vinculando as mesmas palavras a várias páginas ou a cadeias de redirecionamento (cadeias em cadeia).
Links internos também podem transmitir autoridade construída a partir de backlinks de uma página para outra. Pessoalmente, acredito que eles têm algum peso, mas alguns dos meus colegas dizem que não têm mais.
Alguns dizem que a posição dos links internos no conteúdo é crucial, mas o Google desmascarou esse mito. A ideia é que os links internos colocados no topo da página sejam mais importantes, mas discordo.
Os links internos devem ser naturais e colocados onde beneficiem o usuário. Por exemplo, pode fazer sentido ter um link na parte inferior se você estiver citando uma definição, em vez de forçá-la no meio de um parágrafo.
Estudos e afirmações sugerem que você pode aumentar a classificação criando mais links internos para páginas específicas. Eu vi isso funcionar e também vi onde isso não funciona. Minha recomendação é usar links internos naturalmente para beneficiar o usuário na página – não para aumentar a classificação.
Outra teoria de SEO é que os links de menu e rodapé podem passar mais autoridade do que um link interno no conteúdo porque existem em todas as páginas, pois fazem parte do modelo, são ricos em palavras-chave e são de navegação. Este pode fazer sentido e ser testado. Mas nem sempre funciona ou move a agulha, então use seus dados e grupos de controle.
Um último mito dos links internos é que quanto mais links em uma página, menos autoridade eles podem transmitir. Vejo o mérito da afirmação, mas não vi impacto em nenhum teste que fiz, então, para mim, é apenas um mito. Escolha o que beneficiará o usuário final; não use links internos para fins de classificação de SEO.
links externos
Links para recursos, fontes e outros sites fazem parte do SEO; você não deve ter medo de fazer isso. Vários representantes de mecanismos de pesquisa disseram que está tudo bem e é uma prática recomendada quando o link é obtido.
Se o site fornecer conteúdo valioso que apoie o seu artigo, crie um link para ele. Se você for pago para fornecer um link, marque-o como patrocinado. Se você não confia no site, mas o recurso é bom e vale a pena criar um link, use o atributo nofollow.
Detalhes de dúvidas e reclamações de clientes
Os motores de busca estão sempre em busca de perspectivas e experiências únicas. Se você vende produtos de outras pessoas, como uma loja de departamentos, ou tem um site afiliado, procure reclamações e dúvidas dos clientes.
Você pode usar fóruns e análises para encontrá-los. Em seguida, incorpore as respostas e definições precisas nas descrições e especificações do produto. Isso ajuda o usuário final a decidir, mostrando aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é mais benéfico para o usuário final do que um site concorrente.
Pode ser tamanho, compatibilidade, nível de experiência do usuário necessário, cor real na vida real versus fotos, etc.
Imagens (texto alternativo, descrições, nomes)
Certifique-se de nomear suas imagens de acordo com o assunto da imagem e/ou a seção da página.
Se for uma imagem em destaque para exibição e em sua meta, combinar o tópico da postagem pode fazer sentido.
Se for um diagrama, identifique o que é o diagrama e o que a pessoa aprenderá. Tenha uma fórmula ou cálculo, dê um nome à imagem e você pode adicionar “exemplo” ou “infográfico” se for relevante.
Depois de definir o nome, preencha o texto alternativo e a descrição. Isso pode ajudar as pessoas que usam assistentes de navegação e mecanismos de pesquisa a entender melhor o que está na imagem.
Elementos técnicos de SEO na página
Referem-se a elementos não visíveis que os mecanismos de pesquisa usam para entender sua página e sua experiência. Não estou incluindo itens como .htaccess porque estão relacionados ao SEO, mas não são essenciais para as tarefas diárias de um especialista em SEO.
Além disso, robots.txt e sitemaps, embora sejam cruciais para SEO, não são considerados aqui porque tratam de como os mecanismos de pesquisa exploram e encontram seu site, e não o que está diretamente na página da web.
Nomeando elementos clicáveis
Os elementos clicáveis incluem botões, links, frases de chamariz (como números de telefone, e-mails, ícones, logins) e, às vezes, envios de formulários. Eles podem sinalizar aos mecanismos de busca quais páginas são destinadas a conversões e, assim como os links internos, os tópicos das páginas aos quais estão vinculados.
Os mecanismos de pesquisa também podem determinar potencialmente se uma experiência de página é uma conversão direta ou contextual e informativa com base nos elementos clicáveis e na ação que está sendo realizada.
Velocidade da página (armazenamento em cache, prioridade de busca, adiamento e carregamento lento)
Se o objetivo de um mecanismo de busca é mostrar o resultado mais relevante da maneira mais rápida possível, a velocidade da página e do site fazem sentido. Mas não fique obcecado por eles.
A velocidade da página oferece uma boa experiência ao usuário, mas em termos de SEO, há coisas mais importantes do que Core Web Vitals.
Na minha opinião, esses fatores entram em jogo apenas quando todo o resto é igual e os mecanismos de pesquisa devem escolher entre dois conteúdos igualmente bons.
Nesses casos, deve ser preferida a página que carrega mais rápido e se torna interativa mais cedo. No entanto, pessoas diferentes podem ter opiniões diferentes sobre isso, e isso é perfeitamente normal.
Links canônicos
Um link canônico é uma meta tag que ajuda a desduplicar o conteúdo para mecanismos de pesquisa, definindo onde fica a versão oficial do conteúdo. Eles são usados:
- Quando você tem produtos ou artigos em várias categorias.
- Para testes A/B, quando você tem conteúdo semelhante ou idêntico em dois layouts diferentes.
- Quando você distribui conteúdo para um site de terceiros.
Os canônicos também são vitais para a migração de URLs, pois você deseja definir onde a nova página existe.
Meta-robôs
Meta robôs são meta tags que informam a um mecanismo de pesquisa se ele deve indexar ou não a página e seguir ou não os links da página.
Eles são diferentes do robots.txt, que define quais pastas, páginas, URLs, parâmetros e backlinks devem contar ou não.
Uma landing page temporária, por exemplo, poderia ser noindex, siga porque não é algo que deva ser indexado por ser temporário, mas você tem links internos e deseja que o Googlebot siga e rastreie seu site.
A página temporária pode ser vinculada por um jornalista da mídia se for uma promoção, e é assim que ela é descoberta. Certifique-se de fazer isso corretamente, e eles são sempre situacionais.
Mas aqui está uma regra prática se você tiver dúvidas:
- Se você deseja que sua página apareça nos resultados de pesquisa por muito tempo, vá para o índice.
- Se os links direcionam para o seu site, não são pagos e devem ser seguidos, faça-os seguir.
- Se a página for temporária ou sem valor, vá para noindex e faça o mesmo com os links. Se os links forem para pastas temporárias, parcerias pagas ou empresas parceiras, use nofollow nos meta robôs. É mais simples do que lidar com cada um separadamente.
Esquema
Esta é a forma de código de dizer do que se trata a página e o que o usuário experimentará. Você pode definir praticamente qualquer coisa, desde a área em que oferece um serviço e qual é esse serviço até uma obra de arte criada por alguém que é uma pessoa conhecida.
Há esquema de horário de funcionamento, venda de ingressos, resenhas, receitas, vídeos em uma página e praticamente tudo. Se você não encontrar uma biblioteca relevante para sua página, poderá usar tipos adicionais e criar uma para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que você está fornecendo nas pesquisas.
Os avisos de esquema podem ser estressantes, mas não são o fim de tudo. Às vezes, um campo específico recomendado não é relevante. No entanto, os erros precisam ser resolvidos, pois podem impactar o seu site.
Embora alguns possam não ser usados por todos os mecanismos de pesquisa, você pode encontrar todos os esquemas disponíveis aqui em Schema.org.
Torne suas páginas da web mais otimizadas para SEO
Otimizar apenas alguns desses elementos pode aumentar a classificação. No entanto, abordar os princípios básicos de SEO na página discutidos aqui colocará suas páginas na melhor posição possível para classificação.
Siga estas práticas recomendadas de otimização na página e você verá uma visibilidade orgânica melhorada e um tráfego mais qualificado para seu site.