Simplifique as atualizações de SEO implementando alterações na borda da rede, melhorando a velocidade e a flexibilidade do site.
Nas práticas tradicionais de SEO, alterações como atualizações de meta tags, redirecionamentos ou ajustes de conteúdo geralmente são feitas no servidor de origem, que então distribui essas atualizações aos usuários por meio de redes de distribuição de conteúdo (CDNs).
Esse processo pode ser lento e trabalhoso, particularmente para sites grandes ou aqueles com audiências globais. Com o edge SEO, essas mudanças são implementadas na borda da rede, mais perto do usuário, permitindo atualizações em tempo real e reduzindo a latência.
Essa prática também ajuda a superar os desafios impostos por infraestruturas de servidores complexas, onde fazer alterações no lado do servidor pode ser demorado ou tecnicamente difícil.
Antes da frase “SEO de ponta” ser oficialmente introduzida, o conceito já estava tomando forma nas mentes de SEOs e desenvolvedores com visão de futuro. Tenho a sorte de ter sido creditado por cunhar a frase na conferência TechSEO Boost em 2018.
O que é SEO de ponta?
O Edge SEO envolve a implementação de recomendações técnicas de SEO (e código) por meio de um aplicativo sem servidor, como o Cloudflare Workers, implantado em uma CDN.
Essa abordagem permite alterações no site sem alterar a base de código subjacente do site. Ela funciona modificando as interações de solicitação e resposta entre o cliente — seja um usuário ou um mecanismo de busca como o Googlebot.
Conforme mostrado no exemplo abaixo, o lado esquerdo exibe a resposta direta do servidor, enquanto o lado direito mostra a resposta conforme renderizada por um usuário ou mecanismo de busca:
A diferença é a adição de hreflang, que é injetado no cabeçalho por um Cloudflare Worker.
Como o SEO de ponta afeta a velocidade de carregamento da página?
Quando se trata de velocidade de carregamento de página, o edge SEO pode introduzir alguma latência, mas o impacto é mínimo. Com base em testes conduzidos em sites do mundo real, a latência média adicionada é de cerca de 10 milissegundos (ms).
Durante nossos testes e em casos raros, a latência pode aumentar até 50 ms.
Isso normalmente ocorre devido a fatores como a plataforma usada ou o tamanho dos pacotes retornados pelo servidor.
Sites que servem pacotes grandes, mídia não compactada ou imagens muito grandes, especialmente aqueles com desempenho lento em geral, podem sofrer uma leve amplificação dessa latência.
No entanto, o impacto geral na velocidade da página continua pequeno na maioria dos cenários.
Se você estiver usando o Cloudflare como seu CDN, talvez já use minificação, Brotli e outras ferramentas de otimização de velocidade.
Que mudanças podem ser implementadas com o SEO de ponta?
O Edge SEO oferece uma ampla gama de modificações, proporcionando muitas oportunidades para otimizar um site ou corrigir problemas rapidamente, mesmo quando a fila de desenvolvimento tradicional é lenta.
Implementação de redirecionamento
Você pode configurar vários tipos de redirecionamentos, como redirecionamentos 301 (permanentes) e 302 (temporários), para garantir o tratamento adequado de SEO para alterações de página. Isso pode ser vital para plataformas com limites de redirecionamento, como Salesforce Commerce Cloud ou SAP Hybris.
Modificações no cabeçalho HTTP
Alterações podem ser feitas nas respostas do cabeçalho HTTP, como adicionar ou alterar a X-Robots-Tag, que controla como os mecanismos de busca rastreiam e indexam páginas específicas.
Modificações do Robots.txt
O Edge SEO permite que você modifique ou crie um arquivo robots.txt, mesmo em plataformas com restrições, como o Shopify, para controlar melhor quais partes do seu site são rastreadas pelos mecanismos de busca.
Pré-renderização de JavaScript
Você pode implementar soluções de pré-renderização para entregar páginas totalmente renderizadas aos mecanismos de busca, o que pode ajudar com SEO em sites com muitos JavaScript.
Coletando logs do servidor
O Edge SEO permite a coleta de arquivos de log do servidor, inclusive de plataformas que tradicionalmente não permitem que você acesse arquivos de log, para analisar e otimizar sua estratégia com base em interações reais de usuários e bots.
Injeção e substituição de conteúdo
Novo conteúdo pode ser injetado nas páginas e o conteúdo existente (ou seja, metatítulos, descrições e corpo de texto) pode ser substituído sem modificar o código principal.
Implementação de marcação de esquema
Você pode adicionar dados estruturados por meio de marcação de esquema para melhorar a forma como os mecanismos de busca entendem e exibem seu conteúdo em resultados de pesquisa avançados.
Gerenciamento de tags Hreflang
Edge SEO permite a implementação e o gerenciamento de tags hreflang, mesmo quando o conteúdo é hospedado em várias plataformas ou ccTLDs. Isso garante o idioma adequado e a segmentação regional em um site.
Quais CDNs oferecem essa funcionalidade?
Várias CDNs oferecem esse tipo de funcionalidade como parte de planos gratuitos, freemium e premium.
Nem todos os provedores oferecem a mesma gama de funcionalidades, mas, de acordo com nossa pesquisa, as principais funcionalidades atendem às principais (ou mais comuns) necessidades técnicas de SEO.
- Trabalhadores da Cloudflare.
- AWS Cloudfront com Lambda@Edge.
- Compute@Edge com rapidez.
- Trabalhadores da Akamai Edge.
- Azure com Azure Functions.
- BunnyCDN com scripts de ponta.
A Netlify oferece funções serverless que podem ser executadas em resposta a solicitações HTTP, que podem ser usadas com seus recursos de CDN. Da mesma forma, a Vercel também oferece uma gama de funções serverless para conteúdo dinâmico.
Usando técnicas de SEO de ponta com responsabilidade
O Edge SEO oferece uma maneira valiosa de implementar mudanças, seja para uma correção de curto prazo para aliviar a carga da equipe de desenvolvimento ou para um recurso de longo prazo que melhora a experiência do usuário.
É essencial evitar trabalhar isoladamente. Só porque essa técnica permite que você ignore fazer alterações diretamente na base de código, não significa que ela deva ignorar a equipe de desenvolvimento/engenharia.
Certifique-se de que sua equipe de desenvolvimento esteja envolvida e informada sobre as mudanças feitas por meio do CDN, aderindo às diretrizes de implantação e teste.
Essa comunicação é crucial, pois as práticas de desenvolvimento padrão podem inadvertidamente introduzir bugs ou criar problemas enganosos durante as fases de teste, impactando potencialmente a funcionalidade geral do site.
Por que SEO de ponta?
Para alguns, o SEO de ponta pode parecer apenas mais uma tendência a ser explorada ou uma ferramenta de luxo sem valor real.
No entanto, ele tem o potencial de melhorar significativamente os recursos de SEO de muitos SEOs e equipes digitais internas.
Essas equipes geralmente enfrentam desafios do mundo real, como plataformas personalizadas, pilhas de tecnologia legadas ou configurações específicas que complicam a implementação.
Enfrentando desafios técnicos com SEO de ponta
O Edge SEO representa uma abordagem transformadora para otimização de sites, permitindo atualizações e modificações em tempo real sem alterar a base de código subjacente.
Ao aproveitar CDNs e aplicativos sem servidor, você pode abordar desafios complexos de SEO de forma mais eficiente, melhorando a experiência do usuário e o desempenho do site.
O Edge SEO permite que as empresas permaneçam ágeis e responsivas para atender às necessidades dos usuários e dos mecanismos de busca de forma eficaz.