A combinação de técnicas de construção de links orientada por conteúdo e divulgação criativa pode ajudá-lo a melhorar o desempenho de SEO do seu site de comércio eletrônico.
No SEO de comércio eletrônico, a categoria de classificação, as páginas de produtos ou marcas devem ser o foco principal da maioria dos esforços.
As taxas de conversão em todo o site para comércio eletrônico giram em torno de 2-3%, mas as páginas de produtos podem chegar a mais de 30% (média de 7%) no cenário certo.
Mas obter links diretamente para essas páginas pode ser demorado para muitos SEOs internos.
Este artigo aborda seis táticas eficazes de criação de links para marcas de comércio eletrônico hoje.
Criação de links para comércio eletrônico: desafios e soluções
Para sites de comércio eletrônico, direcionar o tráfego para páginas de categoria, marca e produto pode levar a maiores retornos.
Mas ganhar links para essas páginas é complicado, pois muitos dos editores da mais alta qualidade preferem criar links para conteúdo informativo.
Muitos sites de comércio eletrônico também não criam conteúdo útil de formato longo porque os blogs e hubs de conteúdo tendem a não gerar vendas diretas e geralmente levam meses para serem classificados.
Além disso, os sites afiliados com perfis robustos de links para conteúdo de formato longo frequentemente superam as marcas estabelecidas.
Mas os SEOs encontraram maneiras de superar os obstáculos comuns de construção de links de comércio eletrônico.
- A construção de links baseada em conteúdo, juntamente com links internos para comércio eletrônico, fornece links para suas páginas de destino indiretamente. Isso é importante porque o conteúdo de formato longo gera até 70% mais links do que o conteúdo de formato curto.
- Criação de links de página inicial ou links de imagem de perfil por meio de postagem de convidados, aparições de convidados em podcast, relações públicas e webinars. Normalmente, você pode obter o link do site ou podcaster para a página inicial do seu site e até mesmo um link para o seu headshot hospedado em seu site.
- Pagar por links é tão comum agora quanto sempre foi, mas é importante observar que é contra as diretrizes de spam de links do Google
- Crie e mantenha uma lista de relacionamentos com os editores. As campanhas de e-mail frio geralmente têm uma taxa de resposta inferior a 10% , portanto, ter um contato que sabe que você economizará muito tempo com uma taxa de resposta mais alta.
- Encontre conteúdo que já mencione sua marca ou as marcas que você vende com menções de marca não vinculadas.
Vamos explorar essas técnicas de criação de links de comércio eletrônico em profundidade.
1. Menções de marca não vinculadas
Uma menção de marca sem link é um artigo ou página da Web existente que menciona o nome de sua marca, as marcas que você vende ou os nomes dos membros da equipe, mas não possui um link ativo apontando para seu site. Essas opções funcionam para proteger links para a página inicial ou páginas da marca.
Você pode encontrar menções de marcas não vinculadas usando Alertas do Google ou Ahrefs.
Configurar alertas do Google
Comece configurando os Alertas do Google para o nome da sua marca e suas variações. Isso enviará uma notificação por e-mail sempre que sua marca for mencionada online.
Você pode verificar se a menção inclui um link para seu site e, caso contrário, entrar em contato com o proprietário do site para solicitar um link.
Use o Content Explorer do Ahrefs e a ferramenta de análise de lote
O Content Explorer da Ahrefs pode ajudá-lo a encontrar menções não vinculadas à sua marca ou às marcas que você vende.
Basta seguir estes passos:
- Faça login na sua conta Ahrefs e clique em “Content Explorer” no menu superior.
- Digite o nome da sua marca na barra de pesquisa e pressione Enter.
- Aplique o filtro “Um artigo por domínio” para evitar vários resultados do mesmo site.
- Exporte a lista de artigos que mencionam sua marca.
- Percorra a lista exportada e verifique manualmente se cada menção tem um link para o seu site. Você pode usar a função “Localizar” do seu navegador (Ctrl + F ou Command + F) para pesquisar o nome da sua marca e verificar se ela está vinculada.
Depois de obter uma lista de URLs com menções de marcas não vinculadas, você pode usar a ferramenta de análise de lote do Ahrefs para coletar mais informações sobre cada site.
Isso ajudará você a priorizar quais sites contatar para oportunidades de criação de links.
- Vá para “Mais” no menu superior do Ahrefs e clique em “Batch Analysis”.
- Cole a lista de URLs com menções de marcas não vinculadas e clique em “Iniciar análise”.
- Após a conclusão da análise, você pode ver métricas como Domain Rating (DR), Ahrefs Rank (AR) e o número de domínios de referência para cada site. Use essas métricas para priorizar quais sites contatar para oportunidades de criação de links.
2. Construção de link de imagem reversa do produto
A criação de links de imagens reversas envolve encontrar sites usando suas imagens sem a devida atribuição ou link.
Encontrar imagens que não estão devidamente atribuídas é relativamente simples, mas ainda demorado.
Identifique suas imagens originais
Escolha as imagens em seu site que sejam originais e exclusivas, como infográficos, ilustrações personalizadas ou fotografias personalizadas e de alta qualidade.
Faça uma pesquisa reversa de imagens
Use um mecanismo de pesquisa reversa de imagens, como o Google Images ou o TinEye, para encontrar sites que usaram suas imagens.
Analise os resultados
Revise manualmente a lista de sites e verifique se eles forneceram a atribuição adequada e um link para seu site.
Reunir informações de contato
Encontre os detalhes de contato dos proprietários do site ou criadores de conteúdo em cada site, como endereços de e-mail ou formulários de contato do site.
3. Criação de links para páginas de recursos
Uma página de recursos é uma página da Web projetada especificamente para listar e vincular a recursos, ferramentas ou conteúdo valiosos relacionados a um determinado tópico ou setor.
O processo de construção de link de página de recurso geralmente envolve as seguintes etapas:
Identifique seu conteúdo digno de link
Comece identificando ou criando conteúdo informativo, valioso e de alta qualidade em seu site que se encaixaria bem nas páginas de recursos.
Isso pode incluir postagens de blog, artigos, tutoriais, guias, infográficos, ferramentas ou outros tipos de conteúdo que agregam valor aos usuários.
Encontre páginas de recursos relevantes
Pesquise páginas de recursos em seu nicho ou setor que possam estar interessados em criar links para seu conteúdo. Você pode pesquisar no Google por consultas como estas (substitua “palavra-chave” por sua palavra-chave alvo ou tópico de nicho):
- “palavra-chave” + “recursos”
- “palavra-chave” + “links úteis”
- “palavra-chave” + “recursos úteis”
- “palavra-chave” + “links”
Avalie as páginas de recursos
Analise a qualidade e a relevância das páginas de recursos que você encontrar. Procure páginas com alta autoridade de domínio, bom envolvimento do usuário e conteúdo relevante.
Crie um e-mail de divulgação personalizado
Escreva um e-mail educado e personalizado para o proprietário ou editor do site, explicando quem você é e por que acredita que seu conteúdo seria uma adição valiosa à página de recursos dele.
Certifique-se de mencionar os benefícios específicos que seu conteúdo oferece e como isso seria útil para o público.
4. Crie um banco de dados de editores
Muitas ferramentas podem ajudá-lo a prospectar listas de sites, mas nem todas permitem que você carregue sua própria lista e gerencie a divulgação para os contatos.
Descobri que o Pitchbox funciona bem para isso, mas você também pode usar ferramentas como o Buzzstream, que é bem mais barato.
O Pitchbox é uma ferramenta de divulgação e criação de links que simplifica a localização de sites em potencial para se conectar, automatizando a divulgação e gerenciando relacionamentos.
Veja como você pode construir um banco de dados de sites usando o Pitchbox:
Configurar uma nova campanha
No painel do Pitchbox, clique na guia “Campanhas” e selecione “Criar nova campanha”.
Insira um nome para sua campanha e escolha o tipo de campanha desejado (como “Blogger Outreach” ou “Link Building”).
Defina as configurações da sua campanha
Personalize as configurações de sua campanha, como a conta de e-mail que você usará para divulgação e os domínios que deseja excluir (por exemplo, concorrentes ou sites com os quais você já se conectou).
Realize uma pesquisa de prospects
Na guia “Prospects” de sua campanha, clique em “Adicionar clientes em potencial” e selecione um método para encontrar sites em potencial para incluir em seu banco de dados.
Você pode usar a pesquisa integrada do Pitchbox, importar uma lista de outra ferramenta como Ahrefs ou Semrush ou adicionar sites manualmente.
- Se você escolher a pesquisa integrada do Pitchbox, insira as palavras-chave de destino e selecione o método de pesquisa desejado (como “Blogger”, “Página de recursos” ou “Postagem de convidado”). O Pitchbox gerará uma lista de sites relevantes para sua campanha.
- Se você preferir importar uma lista de sites, exporte a lista de sua ferramenta de SEO preferida no formato CSV e, em seguida, carregue o arquivo no Pitchbox.
Revise e filtre seus clientes em potencial
Depois de ter uma lista de sites em potencial, revise a lista e filtre todos os sites irrelevantes ou de baixa qualidade.
Você pode usar as métricas integradas do Pitchbox, como autoridade de domínio (DA), para ajudar a avaliar a qualidade de cada site.
Clique na caixa de seleção ao lado de cada site que deseja incluir em seu banco de dados e clique em “Adicionar clientes em potencial selecionados”.
5. Entrevistas em podcast
Você pode usar diretórios de podcast simples para lançar o seu próprio ou encontrar um serviço de reserva de podcast. A preparação para um podcast pode consumir muito tempo, então você vai querer encontrar alguns podcasts direcionados que sejam hiper relevantes para o seu nicho.
Tente pesquisar no Stitcher, Podbean ou TuneIn e criar um alcance personalizado.
Identifique seu nicho
Determine o nicho que deseja alcançar e os objetivos que deseja alcançar aparecendo em um podcast.
Pesquisar diretórios de podcast
Procure diretórios de podcast relevantes para o seu nicho ou setor e faça uma lista de podcasts em potencial que deseja apresentar.
Você pode usar os exemplos fornecidos anteriormente ou fazer uma pesquisa no Google para encontrar diretórios adicionais.
Ouça os episódios
Antes de lançar, ouça alguns episódios dos podcasts para entender melhor o formato, estilo e tom do programa.
Desenvolva seu discurso
Crie um argumento de venda atraente destacando por que você seria um convidado valioso no podcast.
Certifique-se de incluir uma breve introdução sobre você, sua área de especialização e por que você se encaixaria bem no programa. Além disso, mencione quaisquer tópicos relevantes que você poderia discutir ou oferecer uma perspectiva única.
Envie sua proposta
Entre em contato com o host ou produtor do podcast por e-mail ou Twitter. Mantenha seu argumento de venda conciso, personalizado e profissional.
6. Classifique as páginas estatísticas selecionadas
Essa é uma das minhas abordagens favoritas para proteger links para sites de comércio eletrônico.
Os sites de comércio eletrônico nem sempre têm muitos recursos para fazer estudos exclusivos, portanto, uma maneira simples de fazer isso é selecionar páginas estatísticas.
Organize uma lista de estatísticas de sites de dados do governo ou estudos de dados primários e gaste tempo agregando-os para o leitor, para que não precisem fazer isso.